创意的盛宴

  自由青春，我要我的色彩！2014年7月18日，由中国广告协会主办，《广告人》杂志全程策划承办的第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚中心盛大举行。中国广告协会领导、学院奖评审主席与命题企业代表、业界创意大师、广告界、企业界200多位嘉宾，高校代表、获奖师生400多人齐聚于此，共同见证了这充满创意激情的时刻。

这一场创意与品牌的珍馐盛宴由乐视网全程录播，盛典获得了来自全国、高校领导的全程关注和全国学生的热情参与。《广告人》杂志社长、总编穆虹，作为承办方在致辞中用“一颗苹果”描绘着中国大学生广告艺术节学院奖的未来。“今天，苹果熟了——这背后，一定要感谢种树的人。学院奖十几年来可以说是前赴后继，厉兵秣马，背后所彰显的是我们广告界的精神——扶植与传承。扶植后辈，培养新人是我们广告界非常优秀的传统，无论是实务界、学界还是企业界都为广告人才的培养做出了巨大的贡献。今天，11万件作品，1100多所院系，几百万学子参与，已经向中国，向世界证明了青年创意的力量。”这份坚持的态度，不仅仅为了学院奖的发展，更是为了给全中国乃至全世界的创意才俊一个施展才华的巨型舞台。

RIO参与学院奖收获的4点最大价值

作为本次学院奖的商业命题全程参与单位，RIO鸡尾酒参与全国18站巡讲，每一站所到之处，无不受到当地大学生最高级别的追捧与热爱，整个第12届学院奖全程9个月的时间下来，RIO收获累累硕果：

首先， 众多优秀作品的背后，是无数学子联合家人、朋友共同体验产品，挖掘创意闪光点，提炼品牌元素，反复思考，反复创作的智慧结晶，是全国大学生的智慧与思想的凝结。除了作品的体现出来的智慧，更多的是企业通过全国大学生的这些作品，反应出目标消费者的喜好与消费理念，关注聚焦点。这些消费信息，直接是企业产品方向的发展和优化的最直接信息。也许是样本调查都不一定能出来的结果，运用得好，或者能对企业的发展方向有战略性的指导意义。

其次，连续两年蝉联全场大奖，这在学院奖命题的历史中尚属首例。RIO不光收获作国100多万大学生的关注，和全国1100多所高校老师的聚焦，还有全国广告相关专业对作品的解读。全场大学所有人都会关注其作品调性，手法，亮点，企业的认可度等，这对中国广告教育的发展的价值的判断也是一个新的风向标。在中国大学生广告艺术节学院奖的历史上，也将留下深深的一笔。

第三，持续和年轻人的互动，不仅促进了品牌粘性，更能体现品牌活力，促进购买与关注度。参加学院奖以来，RIO的市场销量提升程倍数增长，不仅把鸡尾酒的时尚消费观念带给全国大学生。更把青春阳光，乐观向上的人生态度很好的传达。由于学生的创作，对RIO品牌有了更多的、立体的解读。

第四，随时学院奖线上传播的火热进行，全国的报纸，电视、网络都做了相关报道，一阵一阵的宣传热潮被掀起。日前，RIO植入了《爱情公寓4》和《珊珊来了》，随着剧的播出，众多明星与产品的体现，也让学院奖的小伙伴们追剧追到疯狂，通过全国18场巡讲。RIO鸡尾酒的官方微信粉丝量骤增，每天与小伙伴的们互动都能收到很好的点击率和回应，这就是学院奖的魅力和美丽。

蓝裙妖娆哥团队精彩提案，RIO蝉联全场大奖

 在学院奖颁奖盛典上，来自内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院的三名同学金国臣、乌云其木格、孙学茹，精彩提案，本他们的影视作品——《my colourful world》，这段富有年轻、活力、时尚感的影视作品将现场带入了属于RIO的多彩世界。提案PPT的精良制作也将RIO的多彩展示的淋漓尽致，在现场他们不仅仅带来了他们的创意过程，也和现场朋友们一起分享了他们的幕后花絮。幽默搞笑的花絮引得全场笑声不断。优秀的作品配以精彩的提案，让《my colourful world》闪耀全场。

作为企业评委的王传佳总监高度肯定学生的现场表现，并笑称：这是她见过的最好提案，特别符合企业的brif，全场大奖不重要了，到RIO工作去吧！现场发出工作邀请，可见王总对这几位大学生的肯定程度是超赞的。现场学院奖评审主席金定海老师和莫康孙先生也表示：这个作品非常商业化，而这在行业内是对作品的赞扬，一则广告的商业价值对于产品本身以及品牌来讲都是第一位的。基调一致、画面精美的PPT展示，真诚不造作的态度，充满自信的台风，让三位评委对《my colourful world》的创作团队给予了很高的赞扬。

上海RIO酒业有限公司品牌总监王传佳（左）宣读等级奖获奖名单

最终， RIO的作品《my colourful world》在与云南创意产业园命题的文案作品《我为颠狂》的PK中，RIO以6票的优势险胜，赢得最终全场大奖和5万元的奖金。他们的胜是胜在提案者精心的准备和完美的发挥，在当前的环境下，学会幽默地表达、自黑式的自我表现和团队精神的展示非常重要。

感谢院校的热情参与

RIO鸡尾酒参加学院奖两年来收获了获得了全国大学生的追捧和喜爱。我想其价值自是不必多说的。好作品离不开高校的支持，为了表达RIO的感谢，企业给所有参加本届学院奖RIO命题的院校准备了“第十二届中国大学生广告艺术节学院奖RIO创意伙伴奖”奖牌，正因为有他们的支持才能收获这么多好的创意作品，有全国大学生真挚的热爱，RIO的七彩世界才能绽放更美的花火。

上海RIO酒业有限公司品牌经理高淑芳（右）为获奖院校代表颁发证书

业界高度赞许的学院奖

学院奖的颁奖盛典上，评审主席莫康孙先生和金定海教授共同表达了对年轻一代广告人的殷切希望，他希望大学生不仅在创意奖项上有所建树，也应励志成为一个具备专业技能的职业人，在学院奖这个实战平台上锻炼自己的能力。“本届学院奖在企业界、实务界和教育界的大力支持下，取得了长足的进步。共收到80911组113601件作品，总件数突破11万件，再次刷新记录，在中国乃至全世界广告类比赛中独占鳌头。”

学院奖在众多对广告教育有着强烈使命感的企业支持下，在广大师生共同推动和参与下，已经成为在全国首屈一指的高校学生创意活动品牌。希望学院奖在中国广告产学研一体化的进程中能够做出积极地探索和大胆的实践，做出实效，使其成为广告教育、广告实务、广告研究三方互动，三方获益的平台。