策略单

腾讯微博策略单

命题单位:腾讯  Tencent

产品名称:腾讯微博

广告主题:腾讯微博,让生活多一点精彩  (文案自定)

品牌调性:年轻、生活化、体现媒体态度

传播目的:
    针对大学生群体的做专属的品牌价值传达。
    通过腾讯微博能获取更多生活化信息,如旅游、美食、娱乐等,涵盖学生学习、娱乐、生活各场景。
    核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”,传递媒体的正向价值和生活态度。

产品简介:
    腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2012年7月,注册帐户超过4.7亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上,逐步增加转播带图、视频直传、微频道等创新功能,旨在建立以人为核心的传播网络,贡献实时、动态和多元的价值内容,同时具备“媒体”与“社交网络”属性,满足用户的个性化信息沟通的需要。
    腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通,特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分。微频道的推出,承载更多生活化的信息,使腾讯微博成为用户首选的资讯获取平台。

目标消费群:大学生用户群

主要竞争者:新浪微博

命题类别:平面广告  影视广告  营销策划  网络/微电影(仅微电影)

建议列入事项:腾讯微博LOGO,主视觉标准色

其他补充事项:
    平面广告要求
    1.以系列图片作品为主,针对学生人群的专属品牌传达,突出腾讯微博对大学生用户群体的品牌价值和调性;
    2.广告主题语定位于腾讯微博作为社会化媒体平台,成为承载生活信息和资讯的首选来源,文案内容可自定,简短(15个字以内)便于记忆易传播,增强记忆点和视觉冲击;
    3.作品正面,拒绝低俗、恶搞。
    影视广告及微电影作品要求
    1.从大学生等年轻群体的青春风格及“幽默”“温馨”角度策划作品基调,避免低俗恶搞;
    2.结合腾讯微博作为媒体+生活化资讯首选平台的价值定位,策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品;
    策划书作品要求
    根据整体命题要求,提炼核心文案内容,并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯微博的品牌推广方案。
    1.核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”,传递腾讯微博生活化的态度和正向的媒体价值;
    2.突出专属校园人群的品牌差异化定位和营销推广方式。

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