作为一个农资人，中国梦就是农资梦，就是我的梦。要深深的知道，土地、作物、农民和我们是一体的，我们的农资魂就是爱土地、爱作物、爱农民。

——施可丰化工股份有限公司董事长解永军

      2014年4月3日下午13:30，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·长春站在吉林大学新闻与传播学院经济信息教学楼报告厅隆重举行。巡讲现场，同学们都十分积极地参与互动，460人的会场涌进500多人，除了吉林大学本校学生外，更有来自吉林工商学院、吉林装饰学院、长春理工大学、吉林省经济管理干部学院、吉林大学应用技术学院、长春师范大学、吉林财经大学的同学们，大家为了创意欢聚一堂，现场气氛十分火爆融洽！

巡讲现场宛若金色殿堂

      作为第一次参加学院奖的命题企业，施可丰的农资魂就是——“爱土地、爱作物、爱农民”，来自农村的施可丰带着有魂的农资人的姿态为大家讲解了大地是母亲的含义，并号召大家做一个有魂的、有心的广告人，号召大家用智慧、心血、汗水和灵感，去创作一些便于用户能够快速知道产品的广告作品。创意来源于灵感，灵感来源于灵魂，只有有灵魂的人才能创作出好的作品，只有有魂的农资人——施可丰，才能制作出农民信任的化肥。

施可丰策划公司营销经理刘小源先生解析命题

      实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想!” 习近平总书记在参观《复兴之路》展览时候的话，振奋了全球华人对实现“中国梦”的信心。中国梦是国家民族的梦，也是每个中国人的梦，归根到底是人民的梦，而作为肩负民生使命的农资行业，在中国梦的感召下也形成了自己的农资梦。

      山东翔龙集团的施可丰化肥品牌作为农资梦的首倡者和践行者，将品牌之梦融入到国家之梦中，提出了“做有魂的农资人”的发展理念，在这个理念的支撑下，施可丰坚持20年只做真化肥，把一个有良知的农资人的正能量，辐射到中国8亿农民的心中。

      会议结束后，记者电话采访了施可丰董事长解永军先生，他提到，对于“中国梦”，施可丰也提出了“农资梦”。施可丰立志做一个有“魂”的农资人。对于有“魂”的农资企业来说，就要生产好化肥、真化肥，让天下的老百姓都能用上放心肥，这才是我们的历史使命。更重要的是，虽然是梦，但我们必须落实在行动上，这也体现了习总书记提出的“空谈误国，实干兴邦”。所以，我们首先要爱土地、作物和我们的农民消费者，特别是不断研发的优质产品，为农民提供切实的关爱。

      面对东北高校学子，同学们也纷纷表示在乡村爱情中看到了施可丰的植入广告，很受欢迎，虽然是大学校园，但父母在农村的孩子比较多，有同学们表示，施可丰是他们的衣食父母，需要好好爱护这样有爱的，有责任心的企业。并且呼吁社会各界爱土地，爱农民，爱作物。

      自全国高校巡讲以来，施可丰真化肥倡导的“爱土地，爱农民，爱作物”，做一个有魂的农资人引起社会强烈反响，在场大学生和老师纷纷表示，从自我做起，不断传递这样的爱心，做一个有信仰的未来青年，传递社会正能量。施可丰真化肥代表的演讲非常有感染力，号召学生积极参赛过程中，施可丰真化肥的大爱责任也让在场学生和老师关注和呼应。

      本届学院奖，施可丰真化肥的命题类别包括“平面广告”、“影视广告”、“营销策划”、“网络”、“微电影”和“微视”，具体要求可参见策略单！为了让中国8亿农民用上真化肥，为了让我们能吃到放心粮，让我们一起行动起来，为了施可丰真化肥的“农资梦”而共同奋斗！

      为了使学生们的创意更符合社会需求，更具有市场应用价值，组委会特意安排了创意大师亲临一线宣讲如何做出好的创意来。

      本站邀请到资深创意人，上海同盟广告董事、执行创意总监、副总经理杨舸先生；青年创意才俊麦肯·光明国际广告公司创意副总监孙涛先生为大家分享自己对于创意的理解。孙涛老师和杨舸老师分别从影视拍摄和文案创作为大家进行了详细解析。不管是影视拍摄的艰苦过程和精益求精还是文案创意的字字考究，无不体现一个成功创意人对创意精神的坚守，值得年轻人学习，年轻人是创意的未来，让我们继续前辈们的创意梦想，传承他们的创意精神，且行且珍惜！

      好的创意离不开对品牌的精准理解，所以命题企业对于品牌创作理念解析至关重要。巡讲现场，通过企业高层领导人的命题解析以及产品展示，让同学们用最直观的感受来了解品牌，以激发学生们的创作灵感。

      麦肯·光明国际广告公司创意副总监（上海）孙涛先生重点与同学们分享了麦肯两个经典的公益广告提案，《筷子篇》与《感谢不平凡的自己》，他告诫同学们，好的创意一定要从生活中汲取灵感，成为创作的原动力。《筷子篇》这个作品讲述的是一种情感、一种传承、一个感恩，作品的视角对准餐桌上普通的中国人，用“筷子”表达出教会感恩，学会分享的含义。一双筷子浓缩了全球华人最深邃的爱意与情感。感动内心最柔软的情感为同学们作了一次深刻的情感洗礼，师生们产生了强烈的共鸣。

麦肯·光明国际广告公司创意副总监（上海）孙涛现场传道

      上海同盟广告董事、执行创意总监、副总经理杨舸先生为吉林的广告学子们带来了非常接地气的演讲，将他自己从业以来的文案创作经验全部分享给同学们，为同学们参赛和以后创作带来切实帮助。他认为文案写作，应该摒弃空洞、深奥、看似高大上的语言，“换一种说法”，多用受众容易领会，“生活化”“有趣味”的语言,他举了很多他从业以来的文案实例，每个例子先显示人们固有的文案写作方式，再呈现他的写作方式，让同学们耳目一新，连连发出赞叹！会后同学们立即将他包围，要签名，留合影，杨舸老师和蔼地一一满足同学！

      本站巡讲得到了吉林大学新闻与传播学院的鼎力支持，吉林大学新闻与传播学院副院长孔朝蓬教授出席了本场盛会，吉林大学新闻与传播学院传播学系主任黄也平讲授亲自担任主持，由此可见学院奖影响力之大。孔朝蓬副院长的致辞，让现场500多名师生嘉宾感受到了吉林大学新闻与传播学院对学院奖的的热情关注及对中国广告教育的热忱关爱。

吉林大学新闻与传播学院副院长孔朝蓬教授

吉林大学新闻与传播学院传播学系主任黄也平讲授

      学院奖组委会代表广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺先生在介绍了学院奖整体情况后，也为吉林大学新闻与传播学院颁发了“广告教育推动奖”。

吉林大学新闻与传播学院孔朝蓬副院长领取组委会颁发的“广告教育推动奖”证书

      本次会议还得到了极具影响力的吉林电视台和城市晚报的倾力支持，感谢其对本次活动进行的全面报道。吉林电视台广告经营中心副主任李小秋女士和城市1晚报副社长兼广告中心主任史慧玉女士的致辞，不仅体现了吉林电视台、城市晚报作为强势媒体的媒体力量，同时也表示了对大学生群体的关爱和关注。

吉林电视台广告经营中心副主任李小秋女士为大会致辞

城市晚报副社长兼广告中心主任史慧玉女士为大会致辞

      第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

      实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖网上报名通道已开通，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。了解施可丰更多内容，请关注施可丰官方微信。