命题单位

盼盼食品集团

产品名称

盼盼软华夫

广告主题

盼盼软华夫，香香软软，口口好吃

品牌调性

绿色、健康、营养、时尚、年轻、快乐

传播\营销目的

1）让目标消费群体充分了解盼盼食品，提升品牌知名度、美誉度；

2）抢占消费者心智，展现快乐、时尚的品牌主张；

3）为盼盼食品注入崭新的创意元素。

企业\产品简介

企业简介：盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。集团旗下已拥有18家全资分公司，市场营销网络分布全国各省市县和重点乡镇。公司主要生产“盼盼”牌法式小面包、软面包、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼等烘焙食品，以及艾比利薯片、麦香等膨化食品。2013年，公司进军饮料行业，生产植物蛋白类和水等健康饮品。

产品简介：盼盼软华夫是以鸡蛋、小麦粉为原料的烘焙糕点，采用欧美传统独家香锔工艺，纯正香醇，风味独特，迎合时尚年轻人群对美味糕点的需求。

目标消费群

15-35岁在校大、中学生、都市白领、年轻家庭等

主要竞争者

丹夫华夫等

作品类别

平面广告   影视广告   微电影   微视   营销策划

建议列入事项

可重新提炼产品核心利益点和广告语

命题要求阐述

1、总体要求：体现产品的健康、时尚、年轻、快乐的特性；

2、平面广告作品为盼盼软华夫产品的主题形象海报；

3、影视广告作品为15秒的电视广告；

4、微电影作品为时长不超过3分钟的适合网络投放的视频广告；

5、营销策划作品主题明确，具备可操作性。

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官方网站

http://www.panpanfood.com（集团官网）http://www.27527.cn(活动官网)