命题单位

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

产品名称

蒙牛酸酸乳果纤维营养牛奶饮品

广告主题

纤维喝得到，营养有活力

品牌调性

年轻、活力、时尚

传播\营销目的

    蒙牛酸酸乳凭借对市场的高度敏锐，及时捕捉到市场需求的变化，2013年上市全国首款无菌冷灌装纤维牛奶——“果纤维”，开创了营养牛奶饮品的新蓝海领域。作为大学生最喜爱的乳饮料品牌，酸酸乳不仅与目标族群建立起紧密的情感关联，更积极进行产品营养方面的创新，满足他们更多元化的需求。本次命题将围绕蒙牛酸酸乳果纤维产品，增强大学生对此产品的认知和关注度，从中发掘更好的创意。

企业\产品简介

 2002年，倡导“营养”和独特“酸甜口味”的跨界--乳饮料蒙牛酸酸乳上市。2005年超级女声的成功，带动整个乳饮料行业市场发展。近年来，随着消费观念、健康观念的不断升级，消费者对饮品在营养、功能和口感上的需求逐渐加大，如何满足消费市场的三大需求，开创又一个新的蓝海？2013年，蒙牛酸酸乳品牌重磅推出旨在为消费者提供更多更好营养的跨时代创新产品：在营养上，它首创纤维牛奶营养理念，将真实水果纤维，融入有“白色血液”之称的醇香牛奶之中，用1+1大于2的营养效用为身体带来所需营养元素；在功能上，水果纤维融入营养丰富的牛奶，因体积小而更易被机体快速地吸收，并在提供纤维素、维生素等健康物质的同时促进肠道运动，为肠道健康保驾护航；在口感上，它完美创造出“真实纤维喝得到”的丰富口感体验，既品味着牛奶的香滑，又享受着水果的清新，堪称绝佳。较之其它饮品而言，“果纤维”正是在“创新营养、健康功能、丰富口感”这三驾马车的大力拉动下，开创了营养牛奶饮品新领域，成为2013市场中集创新性和革新性于一身的牛奶饮品，再加上它时尚活力便携式的PET包装，尽显时下流行的青春style，获得了消费者的大力支持和市场认可，一跃成为饮品圈里的潮流风向标，掀起营养牛奶饮品的最IN新风尚。

目标消费群

90后，15-20岁出头的糖果族，讨厌单调乏味，敢冒险、爱尝鲜，挑战既有框架，希望彰显自我主张

主要竞争者

营养快线

作品类别

平面广告   影视广告   网络/微电影   微视   营销策划

建议列入事项

蒙牛酸酸乳果纤维logo

命题要求阐述

水果纤维利益点：通过水果纤维能够清理肠道促进营养更易吸收的作用机理，带给身体更多活力。

所有作品创意均需符合90后消费人群的生活态度、行为习惯及消费习惯。

【平面广告】

1.以牛奶和水果纤维为元素，重要体现水果纤维元素，可以选择代言人五月天进行视觉表现；2.主题调性活力、年轻、时尚，生动形象的表述牛奶与真实水果纤维的互动体现；3.根据产品介绍梳理出产品的广告语，广告语要求体现水果纤维的差异利益点，同时符合90后人群的语言习惯和态度表现。

【影视广告】

1.影视广告时长15秒或30秒；2.广告情节设计以独特的水果纤维作为产品利益点，表现牛奶+水果纤维带给消费者的具象活力表现；3.作品需要有明确的创意点，并最终刺激购买；作品调性年轻、活力、时尚、个性。

【网络/微电影广告】

1.以网络广告为主；2.广告作品结合“水果纤维给消费者带来活力”，具有网络话题性和可传播性。

【营销策划】

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官方网站

http://www.mnssr.com/