策略单
雀巢咖啡策略单
命题单位：雀巢(中国)有限公司
品牌名称：NESCAFÉ雀巢咖啡
广告主题：1, 活出敢性； 2, 来杯“雀巢咖啡”!
品牌调性：积极、充满活力、勇于创新、激发灵感
传播\营销目的：
藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。
企业\产品简介：
1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。
70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。
NESCAFE （雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！
2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。
目标消费群：18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。
命题类别：平面广告 影视广告 广告文案
主题阐述：
主题一：活出敢性
“敢性”代表着勇气和积极地生活态度。“活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！
创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。
主题二：来杯“雀巢咖啡”！
咖啡，融入我们日常生活的饮品。分享香浓馥郁的“雀巢咖啡”，成为人与人建立沟通的桥梁。对心仪已久的女孩说，这句话暗示浪漫的追求，对并肩复习的同学说，这句话体现亲切的关怀。…
然而，作为独生子女的独特一代，热衷网络，音乐，把情感藏在冰冷的高科技后，过着群居的孤单生活。缺少沟通让他们倍感孤独。
本该被礼赞的美好时刻，却羞于表达；应当绽放的锦绣年华，惟有回忆。来杯“雀巢咖啡”！创造轻松时刻，让雀巢咖啡提升感官体验，打开心门，不错过每一次可能精彩的瞬间，让青春若绚烂之繁花。
创意作品需以“来杯‘雀巢咖啡’!”为创作基础，发掘渴望表达，渴望沟通的年轻人心理诉求，借助文字丰富内涵，鼓励人们活出敢性，敢于沟通，在享用“雀巢咖啡”的时刻，让人们联系在一起，发现生活的真实滋味！
其他补充事项：
广告文案作品要求：
文案题目请学生以活出敢性或者来杯“雀巢咖啡”！为核心撰写
其他：Word文档，字数在300-500字
命题Logo：