3月18日下午13:30，学院奖全国高校巡讲的接力棒传到了上海师范大学，来自上海十余所学校的300多名师生让会场的气氛从始至终都温馨又热烈。碧生源、修正药业、腾讯新闻手机客户端、盼盼食品、恒安七度空间、雀巢咖啡以及华昌珠宝，七家命题的精彩演讲和现场互动为同学们带来了一次又一次的惊喜，本次上海师范大学站的创意宣讲是麦肯专场，来自麦肯光明的创意达人——麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生、凯迪拉克Attitude总经理 邵佳、创意副总监孙涛为同学们带来的创意之饕餮盛宴，整场用案例说话，生动、感人，精彩、流畅。在近四个半小时的宣讲中，同学们从始至终鲜有离开，气氛感人。

    本次巡讲由上海师范大学人文与传播学院丁颖女士担任全程主持，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授为大会发表了热情洋溢的欢迎辞。金老师作为学院奖的评审主席，见证了学院奖的成长之路，对学院奖的平台期许有加，更对学子们提出殷殷希望。

图：巡讲现场火爆异常，座无虚席

    本场巡讲的压轴好戏，也是学生们一直坚持若干小时的动力之一，就是麦肯光明广告有限公司创意副总监孙涛先生的创意分享以及雀巢命题的解析。在孙总监的诠释下，咖啡是一种生活方式和品位的象征，加之雀巢咖啡品牌精神的植入，咖啡又多了一层敢性和文化的味道，雀巢精神也成了当代青年的精神领袖。作为未来的广告人，雀巢的敢性精神鼓舞着他们，雀巢影视广告所传达的情绪感动着他们。关于创意，孙总监更是将麦肯精心打造的以回家为主题的春晚公益广告展示在同学面前，将这条广告的精髓、传达的信息、以及其中包含的人文理念一一分享给现场的同学们。通过28天的拍摄执行，也令大家了解到作为一个广告人的辛苦也艰辛。巡讲现场，孙总监并不拘泥于单一的说教，而是积极地与学生互动，并为同学们答疑解惑，同学们纷纷表示受益匪浅，一次又一次热烈的掌声再次将现场气氛推向高潮。

图：麦肯光明广告有限公司创意副总监 孙涛先生

图：雀巢咖啡场外品牌展示及试喝活动现场

    就在巡讲即将结束的时候，意外的惊喜出现了。麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生空降现场。因飞机晚点，原定下午的创意分享临时取消，当我们以为莫先生不会到场时，他却突然空降于此。出于对师生的尊重，他飞机一落地就直奔巡讲现场，只为说一声“sorry”这种专业及敬业精神深深感动了在场的每一个人。在金定海教授的介绍下，莫先生在掌声中走上讲台并对学生们讲解了自己对于创意、对于雀巢命题的见解。

图：麦肯光明广告有限公司董事长 莫康孙先生与金定海教授

    自1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。

    1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！

    2011年，雀巢咖啡推出全新品牌理念“活出敢性”，鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。而今年命题新增的广告主题“来杯雀巢咖啡”更是体现雀巢咖啡产品是持续传递敢性精神的载体，“LET’S HAVE A CUP OF NESCAFE!” 简单直观的号召让人与人之间拉近彼此距离，现实中，咖啡一刻真的将人们紧紧联系在一次。

    雀巢咖啡是咖啡的专家，它带来的充满香气和独特口味的咖啡时刻，提升了我们的感官感受，激发了我们的思维，鼓励着我们以敢性的态度在人生道路上前行。

    第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题，第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，济南站，郑州站，太原站，呼和浩特站，天津站，重庆站，合肥站，沈阳站，长沙站，南昌站，福州站，成都站，西安站，杭州站，上海站，南京站，武汉站，广州站。

    本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛；快克创意实战商业命题；战略命题：腾讯微博、腾讯新闻手机客户端；商业命题：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。