第十一届学院奖全国巡讲成都站•雀巢咖啡 “敢”叹青春

    2012年3月22日,中国大学生广告艺术节学院奖•全国高校巡讲•成都西南交通大学站在西南交大犀浦图书馆报告厅隆重举行,此站共有师生600多人参加了本站巡讲,碧生源、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、盼盼食品、雀巢咖啡、修正药业、锐奥酒业、58同城、华昌珠宝、广告师等10家命题企业的代表与学生热情互动,解析命题。北京麦肯光明广告公司总经理林佳诚先生与麦肯中国董事长莫康孙先生分别以雀巢案例和春节期间热播的公益广告《回家》为切入点,结合麦肯创意宝典对创意的原则、创意的手法、创意的精神进行分享,掀起阵阵高潮。

    西南交通大学党委副书记朱建梅女士在迎辞中表示:承办学院奖的巡讲活动,就是看中了学院奖与实战势头轨,推动实务教学。华西都市报常务副总经理黄薇女士代表媒体致辞,表达了愿意为学院奖这样的文化创意产业活动发挥媒体力量、承担更多责任的意愿。10家命题企业的代表在现场为同学们介绍企业文化背景、解读品牌诉求和产品特点,6家命题单位在现场进行了命题产品展示,产品体验加强同学们对命题品牌的认知。



图:具有超过百年建校史的著名学府西南交通大学的同学们热情参与巡讲,现场座无虚席。



图:麦肯光明北京董事总经理林佳诚结合雀巢咖啡的广告对雀巢命题进行讲解,并结合广告对社会的影响,选择感人肺腑的广告片,与学生们分享了他的广告哲学。

    精彩总在最后一刻,全场的高潮出现在最后的大师讲创意的环节,学院奖终评主席莫康孙先生首先结合他连续5届作为学院奖的评审主席的评审感受结合百年麦肯的创意十条准则对同学们如何参加学院奖、如何在众多作品中脱颖而出、如何从命题讲解中找到关键点等给予了中肯的建议;并以CCTV委托麦肯拍摄的、引起社会热烈反响春节公益广告《回家》的提案、创作过程,与同学们们分享了令人感动创意是如何产生的,展示了专业广告人的素质与必须承受的艰辛。



图:麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙的专业分享与人格魅力,再次令全场感动。



图:雀巢咖啡的现场产品堆头

     自1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。70多年来,雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术,致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力,得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在,每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。

    1989年,雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国,“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天,从一杯香浓的雀巢咖啡开始!

     2011年,雀巢咖啡推出全新品牌理念“活出敢性”,鼓励年轻的消费群体,以积极的人生态度,有勇气把握自己的人生和梦想,活出内在真实的一面,释放更完美的自己,并为他人和社会带来积极的影响。而今年命题新增的广告主题“来杯雀巢咖啡”更是体现雀巢咖啡产品是持续传递敢性精神的载体,“LET’S HAVE A CUP OF NESCAFE!” 简单直观的号召让人与人之间拉近彼此距离,现实中,咖啡一刻真的将人们紧紧联系在一次。

    雀巢咖啡是咖啡的专家,它带来的充满香气和独特口味的咖啡时刻,提升了我们的感官感受,激发了我们的思维,鼓励着我们以敢性的态度在人生道路上前行。


    第十一届(2012-2013)中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题,第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站,济南站,郑州站,太原站,呼和浩特站,天津站,重庆站,合肥站,沈阳站,长沙站,南昌站,福州站,成都站,西安站,杭州站,上海站,南京站,武汉站,广州站。

    本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛;快克创意实战商业命题;战略命题:腾讯微博、腾讯新闻手机客户端;商业命题:蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试,以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。