2013年3月7日，第十一届学院奖全国高校巡讲北京站，首站亮相于中国人民大学，取得圆满成功。作为中国大学生参与度最高、规模最大的创意比赛，历经13年、11届的学院奖学院奖正一步一步走上新高峰，续创新辉煌。本届学院奖以23个不同行业命题的亮相，创下了同类比赛的命题数量之最，并涉足的不同的专业方向，因此获得了更广大师生的关注，来自全北京十余所院校相关专业的师生们纷纷来到人民大学逸夫会议厅聆听来自碧生源、七度空间、华昌珠宝、雀巢咖啡、修正、盼盼、和58同城的命题解析，以及创意大师的传道授业。

    本次巡讲由中国人民大学新闻学院广告系副主任王菲女士担任全程主持，中国人民大学新闻学院党委副书记罗建晖为发表欢迎辞，中国广告协会周玉梅副秘书长表达了对所有嘉宾以及命题企业的感谢,并对中国广告教育的发展寄予厚望，然后为同学们深度剖析了学院奖的参赛意义，使大家认识到学院奖的价值是经得起时间考验的。

学生们认真聆听大师们的演讲

    咖啡不光是一种提神醒脑的饮品，更代表了一种生活方式和品位，而在雀巢咖啡的品牌诠释下，咖啡又多了一种敢性和文化的味道，因此雀巢咖啡精神也成为了当代青年的精神领袖。作为未来的广告人，同学们天生对优质品牌的敏感和探索，让他们无比期待雀巢咖啡的命题解析。

    来自麦肯光明广告集团北京董事总经理林佳诚先生，为同学们解析了雀巢咖啡的命题诉求，林先生从事营销广告业工作近30年,2011年调任北京之前任麦肯广告集团台湾分公司总经理10年，担任过台湾广告4A协会理事长及多届常务理事及理事,台湾淡江大学广告系兼任讲师，时报华文奖、金像奖、4A创意奖委员,并荣获2009台湾广告杰出经营人奖,2003麦肯广告亚太区最佳经理人奖。林先生还结合自己多年的创意人的经验，与同学们分享好创意的诞生过程，并为同学们答疑解惑，同学们纷纷表示受益匪浅，并且被雀巢咖啡广告的温情所深深感动。

麦肯光明广告集团北京董事总经理林佳诚先生

图为雀巢咖啡的堆头，学生们正在试喝

    自1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。

    1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！

    2011年，雀巢咖啡推出全新品牌理念“活出敢性”，鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。而今年命题新增的广告主题“来杯雀巢咖啡”更是体现雀巢咖啡产品是持续传递敢性精神的载体，“LET’S HAVE A CUP OF NESCAFE!” 简单直观的号召让人与人之间拉近彼此距离，现实中，咖啡一刻真的将人们紧紧联系在一次。

    雀巢咖啡是咖啡的专家，它带来的充满香气和独特口味的咖啡时刻，提升了我们的感官感受，激发了我们的思维，鼓励着我们以敢性的态度在人生道路上前行。

    第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题，第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，济南站，郑州站，太原站，呼和浩特站，天津站，重庆站，合肥站，沈阳站，长沙站，南昌站，福州站，成都站，西安站，杭州站，上海站，南京站，武汉站，广州站。

    本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛；快克创意实战商业命题；战略命题：腾讯微博、腾讯新闻手机客户端；商业命题：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。