策略单
盼盼食品策略单
单位名称：盼盼食品集团
产品范围：盼盼休闲食品类全系列产品（烘焙类、膨化类）
产品属性：绿色、健康、营养、时尚、方便、放心
主旨内容：“盼”文化的塑造与提炼
创作方向：
1.塑造提炼盼盼品牌之“盼”文化的具体内涵；
2.合理演绎“盼”文化背景下的盼盼品牌故事；
3.在“盼”文化引领下的广告创意创作与表现。
品牌调性\内涵：盼盼食品：休闲、时尚、年轻、快乐、激情
传播\营销目的：
1.盼盼食品作为中国休闲食品的领军品牌，深切关注以年轻白领和高校学生为核心代表的消费群体对盼盼品牌的态度和看法。众所周知，高校学生群体是新生创意力量的代表，他们青春活力，激情勇敢。我们真切期待高校学子们充满无限激情的广告创意思维，能为盼盼食品品牌的持续传播和有效提升注入新鲜的元素。
2.“盼”文化，是盼盼食品欲全力打造的核心品牌文化，我们希望借由高校学子们的广告创意，去实现“盼”文化内涵的探究、挖掘、塑造和提炼，以及盼盼食品品牌故事的经典演绎。
企业\产品简介：
盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了沈阳、成都、漯河、临沂、南宁、汉川、长汀、滁州、白银、吉林等17家分公司。市场营销网络遍布全国各省市县和重点乡镇。
公司主营产品：法式小面包、软面包、铜锣烧、瑞士卷、干蛋糕、软华夫等烘焙类产品；盼盼麦香系列、子品牌“艾比利”系列膨化类产品。
目标消费群体：14-35岁消费群体（大、中学生及时尚、白领上班族、年轻家庭）
主要竞争品牌：好丽友、上好佳、乐事、达利园等烘焙类、膨化类休闲食品
主要命题类别：平面广告 影视广告 网络/微电影（仅微电影） 广告文案
具体创意要求：
平面广告要求：
根据本次命题要求所提炼出来的文案内容，创作适合在报纸、杂志、户外广告、品牌形象海报上发布和使用的作品，画面以品牌形象展现为主；注意结合盼盼品牌和产品信息，使平面画面表现统一、完整。
影视广告要求：
根据本次命题要求所提炼出来的文案内容创作影视广告，结合产品，制作出盼盼食品品牌形象类影视广告作品，广告时长为15秒，适合央视和各大卫视投播。
微电影要求：
根据本次命题要求所提炼出来的文案内容创作，要求主题鲜明突出，将产品深度植入剧情，制作出情景剧、微电影或病毒视频等作品。
文案作品要求：
围绕“盼”文化，创作经典、精辟、简洁的广告文案，450字以内；如创作品牌广告语，应针对盼盼食品品牌整体，朗朗上口，20字以内；广告语不单独分类评选，需同时有广告文案，统一归类在广告文案里。
重要补充事项：
1.本次创作的前提是“盼”文化内涵的提炼和塑造，任何广告创意作品都需在这个基础上进行，切记：无“文化”，不创作；2.适时考虑使用品牌标准logo：盼盼、艾比利（含具体品项logo）；3.适时考虑使用和重新创作品牌广告语、推广口号。
命题Logo：
活动官方网站：www.panpanfood.com（集团官网）www.27527.cn（活动官网）