策略单
蒙牛酸酸乳策略单
命题单位：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
产品名称：蒙牛酸酸乳
广告主题：青春，狠酸甜！
品牌调性：年轻、活力、时尚
传播\营销目的：
藉由全新品牌主张，激活品牌形象，提升品牌价值感，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体把握现在，尽兴青春！使蒙牛酸酸乳品牌与目标族群建立起紧密的情感关联，增强其对于品牌的认同与喜爱，将品牌视为生活中不可或缺的一部分。同时传达给消费者蒙牛酸酸乳品牌一直是致力于为年轻人打造一个实现音乐梦想的舞台，为他们提供更好的机会展现自己的音乐才华。
企业\产品简介：
蒙牛乳业成立于 1999 年，总部设在中国乳都核心区 ——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。截至2011年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚等国家及港澳地区。
2002年，倡导“营养”和独特“酸甜口味”的跨界——乳饮料蒙牛酸酸乳上市。2005年超级女声的成功，带动整个乳饮料行业市场发展。2007年，产品中添加“益菌因子”，率先开创了“营养”与“吸收”并重的乳饮料新时代。2005年至今，蒙牛酸酸乳确立了以音乐作为品牌传播的平台，让音乐属性一直在品牌传播中延续；联合音乐风云榜和中国TOP排行榜等权威榜单，提升品牌的专业感和价值感。2008年，“梦想”概念的植入，串联了音乐与年轻人的关系，也赋予酸酸乳公益的感召力。2013年，蒙牛酸酸乳重新规划产品战略布局，优化现有品类，开拓新品类，不仅包装升级、口感升级，更做到了营养升级。多彩绚丽的包装尽显时下流行的青春style，“酸甜”的口感诠释出青春有酸又有甜的味道，“把握现在，尽兴青春！”这就是蒙牛酸酸乳全新的青春主张。
目标消费群：14-19岁，挑战既有框架，对新事物接受性高，希望彰显自我主张的年轻人
主要竞争者：伊利优酸乳、娃哈哈营养快线
命题类别：平面广告 影视广告 网络/微电影
建议列入事项：蒙牛酸酸乳标准LOGO；
其他补充事项：
1.“青春，狠酸甜”广告主题的诠释：青春是一种心情，一种生活态度，一种不顾一切，一种有酸有甜的味道。酸甜也正是蒙牛酸酸乳的味道，用“狠”将两种酸甜连在一起，是想告诉时下年轻人，要相信自己，勇于尝试，敢于抉择，因为青春力量大，把握现在，青春就要狠狠地过一把。2.创意能够有吸引力，并利于传播。 3.创意体现产品个性表达需求。4.“影视广告”要求30秒片长。
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