2013年7月3日，第11届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖在中央电视台梅地亚中心正式落下帷幕。在现场，中国广告协会会长李东生、秘书长燕军以及学院奖主席、素有广告教父之称的学院奖主席之一、麦肯光明广告公司董事长莫康孙和广告界资深创意人与命题企业代表、业界创意大师、高校代表齐聚于此，共同揭晓了所有命题等级奖及全场大奖奖项。而作为学院奖的老搭档及命题企业之一，蒙牛乳业集团的市场管理系统品牌三中心总监徐颖出席了此次活动，并表示了感谢，也非常欣喜地看到这么多优秀的作品，也从中感受到了大学生们的激情与创意思想。经主办方介绍，此次作品征集中，蒙牛酸酸乳的全新Slogan“青春‘狠’酸甜”非常受到广大学子们的青睐，作品数量再创新高。学生们也纷纷表示这个主题很贴近90后的生活态度：追求自我、勇往直前、不畏不惧、勇于挑战。

蒙牛乳业集团市场管理系统品牌三中心总监徐颖（右一）在学院奖颁奖活

    一直以来，蒙牛酸酸乳和学院奖都主张突破与创新，希望给大学生们提供一个展示想象力和创作力的平台，帮助他们将最新鲜的信息、最时尚的想法付诸于实践。而蒙牛酸酸乳也以“突破自我，不断创新”为品牌主张，致力于为同学们带来最好的产品、最佳的品牌。于是，今年蒙牛酸酸乳打出了全新Slogan说“青春‘狠’酸甜”，并邀请了台湾人气天团“五月天”作为其品牌代言人，同时推出了全新营养牛奶饮品——“果纤维”，实现了品牌的全面刷新。而学院奖无疑是更好的一个交流平台，能够亲密接触到90后，并与90后一同体会酸甜青春中的那份张扬。此次蒙牛酸酸乳的全新Slogan“青春‘狠’酸甜”将青春诠释为一种不顾一切的态度，一种有酸有甜的味道，并用“狠”的状态将它们连在了一起，迎合了90后新一代年轻人相信自己，勇于尝试、敢于抉择、把握当下的独立主张。因为青春力量大，青春就要狠狠的过一把。因此，在此届学院奖的作品征集中，蒙牛酸酸乳“青春‘狠’酸甜”借助其独特的创新视角和与青春挂钩的理念，一举在众多命题中独占鳌头，成为许多大学生的首选。学院奖评审专家们也认为，在这个讲究创新的平台上，全新的事物总是会成为关注焦点，而蒙牛酸酸乳今年推出的Slogan“青春‘狠酸’甜”以及全新产品“果纤维”无疑是非常成功的，立意新颖、创意独特，青春气息浓厚，品牌特质明显。

    作为创新精神的践行者，蒙牛酸酸乳一直认为这种精神不应仅仅局限在一个领域或是一个行业，更应该渗透到每个人的思想之中，这也是为什么它会非常认可和支持学院奖的举办，并会投入巨大的精力和大学生们沟通交流，向同学们展现一个全新的自己，和TA们一起丰满自我，在创意的道路上前行的完美理由。创意之路无止境，我们将共同求索，希望在未来能够有更多优秀的作品被创造出来，更多优秀的人才被发掘，和蒙牛酸酸乳一起勇攀高峰，开拓创新，共同点燃创意辉煌。

我的青春关键词获得蒙牛酸酸乳综合类金奖