青春,狠酸甜——蒙牛酸酸乳携手学院奖席卷济南创意风暴

   第11届中国大学生广告艺术节学院奖•济南站巡讲,于3月15日下午在山东建筑大学学术报告厅隆重举行。来自山东大学、济南大学、青岛农业大学、山东建筑大学、山东财经大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东工艺美术学院、山东女子学院、山东轻工业学院、山东交通学院等院校的师生们参加了本站巡讲活动。



山东建筑大学报告厅内人满为患





活动现场企业堆头前工作人员应接不暇





蒙牛酸酸乳品牌负责人张方媛


    此次蒙牛酸酸乳再度携手学院奖走进全国高校,旨在宣传新的产品口号“青春,狠酸甜”,力图调整新的产品格局。青春是一种心情,一种生活态度,一种不顾一切,一种有酸有甜的味道。酸甜也正是蒙牛酸酸乳的味道,用“狠”将两种酸甜连在一起,是想告诉时下年轻人,要相信自己,勇于尝试,敢于抉择,因为青春力量大,把握现在,青春就要狠狠地过一把。

    蒙牛乳业成立于 1999 年,总部设在中国乳都核心区 ——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,作为国家农业产业化重点龙头企业,肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命,借西部大开发的春风取得了长足发展。截至2011年底,蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个,总资产超200亿元,年产能超700万吨,累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元,累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元,被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚等国家及港澳地区。

    2002年,倡导“营养”和独特“酸甜口味”的跨界——乳饮料蒙牛酸酸乳上市。2005年超级女声的成功,带动整个乳饮料行业市场发展。2007年,产品中添加“益菌因子”,率先开创了“营养”与“吸收”并重的乳饮料新时代。2005年至今,蒙牛酸酸乳确立了以音乐作为品牌传播的平台,让音乐属性一直在品牌传播中延续;联合音乐风云榜和中国TOP排行榜等权威榜单,提升品牌的专业感和价值感。2008年,“梦想”概念的植入,串联了音乐与年轻人的关系,也赋予酸酸乳公益的感召力。2013年,蒙牛酸酸乳重新规划产品战略布局,优化现有品类,开拓新品类,不仅包装升级、口感升级,更做到了营养升级。多彩绚丽的包装尽显时下流行的青春style,“酸甜”的口感诠释出青春有酸又有甜的味道,“把握现在,尽兴青春!”这就是蒙牛酸酸乳全新的青春主张。