碧生源公益广告大赛策略单
命题单位:碧生源控股有限公司
广告主题:别因为小而忽视它
品牌调性:草本天然的、绿色健康的、值得信赖的;关爱大众、有社会责任感、倡导绿色健康的生活方式
传播\营销目的:
爱心、孝心、互助、健康、自信、环保、节俭……往往以小见大。
“勿以善小而不为”、“小处不可随便”、“小有小的好处”、“细节决定成败”、“从娃娃抓起”、“浓缩的都是精华”……一直口口相传。
碧生源旗下系列产品的2.5g小茶包累计生产销售超20亿包,惠及千万消费者。小小茶包,解决健康大问题。
碧生源创立13年,专注公益13年,通过持续的公益行动,践行企业的社会责任。
本次碧生源独家公益命题倡导:通过生活的点滴行为、具体行动,放大善举、传递社会正能量。
企业\产品简介:
碧生源始创于2000年,是中国功能保健茶的领先供货商,从事开发、生产、销售及推广功能保健茶以及其他保健食品业务。碧生源继承中华五千年的中医中药中国茶文化精髓,秉承“草本健康,袋袋相传”理念,开发出草本茶疗系列产品,倡导养生茶疗生活,健康当代中国人。
旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营,已被国人耳熟能详,伴随着人们走过了整整一个时代,各自为中国通便及减肥产品市场排名第一的保健茶产品。
2010年3月、2012年4月,碧生源品牌连续两届获评“中国保健品十大公信力品牌;2010年9月,碧生源控股有限公司在香港联交所主板上市。
目标消费群:现代都市人群,关注健康,崇尚绿色自然的生活方式,具有社会责任感。
命题类别:平面广告 广告文案 影视广告 网络/微电影
建议列入事项:碧生源品牌logo
其他补充事项:
1.所有作品必须原创;
2.所有命题皆为开放式命题,各位同学可尽情发挥,作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引关注 ,促使自发传播;
3.平面广告作品包括但不限于:报纸、杂志、户外大牌、DM等广告创意设计;
4.网络广告作品包括但不限于:flash、BANNER创意设计及网页游戏创意设计等;
5.微电影作品可以是病毒式视频;
6.文案作品内容包括:
1)产品宣传软文,2)网络宣传软文,3)企业形象软文。
参赛文件格式以学院奖官方要求为准。
碧生源控股有限公司Logo: