命题单位：

花生好车

产品名称：
花生好车

广告主题：
根据核心内容延展自定广告主题
核心内容：根据品牌调性，突出在花生好车，花小钱就能轻松实现买车梦，
树立花生好车是年轻人购车第一平台的印象。

品牌调性：
年轻化、有趣、好玩、个性、值得信赖

传播\营销目的
1、提升校园群体对花生好车的品牌认知，成为年轻人喜欢的品牌。
2、树立花生好车为年轻人购车的首选平台这一印象，突出“人生第一辆车”。

企业\产品简介
花生好车成立于2015年，是一家为用户提供“先用后买，终身服务”的汽车新零售平台。
花生好车提供“先用后买，终身服务”的购车金融方案，“低首付、低月供、低门槛”满足不同人群购车需求。所有车辆均是厂家直采新车，覆盖多款畅销车型。
低月供：新车首付最低5500元。
低月供：月供低至千元。
低门槛：线上购车仅需驾照和身份证，天猫旗舰店审批最快30分钟，通过资格审核后即可购车。
灵活：最长48期还款，1年后可买可退可续租。

目标消费群
人群年龄：22-28岁，刚毕业的大学生，年轻人群
城市：二三四线城市（非汽车限牌城市）
人群特征：追求创新、创意；追求美好、独立生活；思想较开放、能接受新鲜事物；

主要竞争对手
汽车新零售平台（汽车融资租赁）：弹个车、神州买买车、毛豆新车网、淘车、大白汽车分期

命题类别
平面广告  影视广告  营销策划 
卡通设计

建议列入事项
作品中必须体现：
1、品牌logo
2、汽车元素

命题要求阐述
从年轻人视角出发，形成整体的整合营销传播作品，传递出品牌年轻、有趣、低门槛的特质，打造花生好车为“人生第一辆车”的首选平台。
【平面广告】
契合品牌调性，有视觉冲击力、有话题性，有创意。
【影视广告】
以传播主题为核心，突出购车如此简单，明确露出花生好车利益点。年轻化、简单、好玩，能使目标人群产生情感共鸣or惊喜意外。主打短视频，适合网络化传播。
【营销策划】 
根据传播主题，结合年轻人群（刚毕业大学生人群） 共性，创意策划一次完整的事件营销，要求线上线下相结合。线下事件有创意、有落地性、可复制；线上传播有爆点、能吸引人、具备传播特性。
【卡通设计】
1、有花生元素，结合品牌调性，设计花生好车面向校园市场的吉祥物。
2、要求：活泼、有亲和力、有辨识度、易于被年轻群体接受。

特殊奖项
花生好车在正常学院奖各类别奖项评选之外，还特别设置了“花生好车创意大奖”及“短视频人气大奖”。创作花生好车作品，每位参赛者都有双重甚至三重获奖机会！
【一重惊喜】
在第16届学院奖各类别奖项评选之外，花生好车特别设置了“创意大奖”和“人气大奖”，奖项设置如下：

【二重惊喜】
花生好车还联合快手，共同推出了“短视频人气大奖”，奖金10000元。
上传时间：即日起—5月13日
评选规则：在快手APP上传影视广告作品视频，参与话题#花生好车大广节#。
评选标准：以播放量为标准
评选奖励：
1、Top1的学生作者将获得短视频人气大奖：奖金1万元
2、Top5的学生作者可获得快手&花生的联合实习offer
3、单周评选的Top5选手，快手提供每个账号补贴1000元的粉条支持
此外还有：
Top1-3名选手，可获得U盘礼盒；
4-10名选手，可获得玩具公仔；
11-20名选手，可获得抱枕。

【三重惊喜】
作品出街+提前锁定工作Offer
花生好车将对此次评选中的优秀作品进行真实投放；此外，将为此次比赛中涌现出的优秀人才，提供工作offer。也就是说，不管你是大四大三甚至刚跨进校园的大一，只要你的创意够优秀，你就能提前锁定一份薪资待遇均非常可观的工作！

Logo及产品图片


官方网站
http://www.huashenghaoche.com/

官方微信
花生好车官微（订阅号）


官方好车商城（服务号）


官方微博

https://weibo.com/5588966827/manage

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