策略单

命题单位
华润紫竹药业有限公司


产品名称
毓婷


广告主题
围绕关爱女性健康或女性独立自主的命题展开


品牌调性
信赖、掌控、享受(从容掌控,享受身心好状态)


传播\营销目的
1.传达毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌内涵,并阐释品牌定位:现代年轻都市女性从容掌控身心健康的女性生理健康品牌。
2.更新品牌形象,打破原“避孕药”的品类限制,将品牌影响力延伸至女性健康领域。
3.传达华润紫竹的品牌愿景:引领女性高品质健康生活。
4.倡导女性自主选择、自我关爱、从容掌控的生活理念,呼吁重视女性健康的重要性。


企业\产品简介
毓婷:
紧急避孕药领导品牌,是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。国内首个紧急避孕药品牌,上市20年来使近5亿女性免受意外妊娠伤害。多年来致力于普及健康避孕观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。
华润紫竹药业:
华润紫竹药业有限公司是集研发、生产、营销于一体的国有高新技术制药企业,为国内生殖健康用药领域的龙头企业。公司主导产品紧急避孕药“毓婷”、抗早孕药“米非司酮”上市后始终占据国内市场领先地位,并连续多年被评为北京市名牌产品、北京市优质产品。“十三五”期间,华润紫竹不断丰富经营发展思路,致力于引领女性高品质健康生活,逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群,为女性各年龄段消费群体提供专业的、高质量的、全方位的医疗健康产品与健康管理方案。

目标消费群
18-30岁年轻都市女性为主。
她们在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康,选择高品质的健康产品及健康管理方案。


命题类别
 ■平面广告  ■影视广告   ■微电影   ■营销策划   ■广告文案   ■卡通形象设计
所有命题类别均需围绕:1)关爱女性健康或2)女性独立自主从容掌控的创意主题展开。无需聚焦产品功能属性。

命题要求阐述
1.原创作品,形式不限。忌抄袭,忌低俗。
2.针对目标群体,创意形式需新颖独特,符合受众接受和传播习惯,传播目的及达成的传播效果需清晰。
3.应侧重互联网传播及应用场景,符合社会化营销和自媒体传播要求。
4.应关注围绕热点事件或节日节点等的话题营销,以形成二次传播。
5.所有创意作品都需阐述创意说明。
6.需体现品牌logo。
【平面广告】
1)不局限于常规的海报形式,欢迎各种形式的趣味性原创作品,如漫画(条漫、四格等形式)、长图、表情包等均可。
2)单幅或系列作品均可。
【广告文案】
1)文案侧重于互联网传播或碎片化的传播场景。创意方向包括有趣的,或是温暖走心的。
2)欢迎各种形式的原创内容,小故事、网络段子、广告片/视频脚本等均可。
【影视广告、微电影】
1)需有情节,有温度,有记忆点(泪点、槽点、嗨点均可),而非单纯的产品展示与slogan露出。
2)欢迎各种形式的趣味性原创作品,真人实拍、手绘、动画、素材混剪等均可。
3)需关注作品的病毒传播属性,需能引发二次传播。
【营销策划】
1)品牌核心诉求出发,提供整合传播方案,应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用等。策划时需考虑公益传播的方向。
2)应关注围绕热点事件或节日节点等的话题营销。可就跨界营销或多品牌联动传播提供建议。
【卡通形象设计】
1)根据品牌定位及内涵,设计品牌卡通形象。
2)设计应考虑多场景应用需求(含线上线下),应提供形象造型、姿态及相应的场景应用说明。
3)作品上需标注创意说明,提供形象性格描述等必要说明。

特殊说明
关于第十六届中国大学生广告艺术节学院奖“紫竹创意新锐奖”。
创作华润紫竹毓婷命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将参与由企业高层领导评审组成的特殊大奖,奖金设置如下:


Logo及产品图片



官方网站
紫竹药业官方网站:http://www.zizhu-pharm.com.cn/
毓婷官方网站:http://www.yuting.com.cn/
官方微信二维码:


官方微博二维码:



素材下载

https://pan.baidu.com/s/1dip8uU