我们常常都在谈论品牌年轻化，这是一个与时间对抗的命题，品牌无时无刻不在老去，也无时无刻不在面临着年轻形象的再塑。现在是年轻人的天下，品牌想要和坐拥天下的人谈个“生意”， 绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单，真正的年轻化，并非一厢情愿，而是一场品牌与年轻人的合谋。

2018年，毓婷牵手第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛，再掀青春创意热浪。与学院奖携手的第三年，毓婷在品牌年轻化的这条路上愈发坚定，在这一过程中，毓婷是如何走进95后的内心，和年轻人玩在一起的？下面就请跟着小编，一起来探索毓婷的年轻焕新之路吧~

行动派致青春 爱与责任一路传递

毓婷作为紧急避孕药品牌，多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度，一路陪伴女性成长。此次三度牵手学院奖，将品牌理念又一次进行了升级，向同学们传达出毓婷关爱女性健康，倡导女性独立自主的品牌形象，并以此作为广告主题广泛征集创意，更具人文关怀的理念让大家对毓婷产品也有了全新的理解。

2018年3月~4月，带着这份爱与责任，毓婷跟随学院奖创意大讲堂的步伐，开启了“有爱有毓婷 敢爱敢青春”的高校创意之旅。历时一个多月，毓婷先后走过天津、南宁、成都、苏州、厦门、昆明、南京、大连、北京、西安、贵阳、太原、郑州、杭州、广州、宁波、上海、哈尔滨、长春、青岛、武汉等21座城市，与各地高校学子们分享品牌故事，共话青春创意。

在巡讲现场，毓婷不仅带来了命题策略单和毓婷品牌、定位、产品、营销策略等方面的细致解读，更在场外的毓婷互动体验区，通过扫码抽奖等互动形式，与同学们实现了零距离的亲切沟通与互动。走过21所高校，毓婷和同学们玩在了一起，以年轻的姿态深度传达了品牌内涵，一路传递爱与责任，掀起全国范围内“敢爱敢青春”的风潮。

创意指路年轻化 品牌引入鲜活力量

毓婷携手学院奖，不仅是一次深入95后年轻阵营的大规模品牌传播行动，更是创意师生、创意大咖与品牌合谋年轻化之路的一场狂欢。在同学们的高度关注与积极参与之下，本届学院奖毓婷命题共收到来自全国27个省市的近万件作品，其中囊括了平面广告、影视广告、营销策划 、微电影、广告文案、卡通形象设计等多个类别。并由企业代表和学界、业界专家等组成大规模的评审阵容，共同探讨学生创意，发掘优秀作品。从一个创意点子的产生到作品在颁奖典礼的呈现，长达6个月，品牌和参与者深度交融，这群年轻人已不再是一般意义上的消费者，更成为了毓婷品牌年轻化的“合伙人”。

这些创意的产出，为毓婷带来了源源不断的创意能量。毓婷在组委会提供的常规奖项之余，更是增设“紫竹创意新锐奖”以嘉奖学生的创意，奖金总计达25000元，凸显了毓婷对年轻创意的重视和鼓励。

特别值得一提的是，在一众优秀作品中，由天津财经大学珠江学院选送的毓婷命题微电影作品《爱自己，而后爱人》以精巧的构思、流畅完整的画面，以及与品牌高度融合的价值观在评审中脱颖而出，以高票入围全场大奖，并在颁奖典礼现场进行了精彩的提案，将品牌“大爱”展现的淋漓尽致，不仅令全场师生收获了满满的感动，也获得了现场评委老师们的高度评价。本着对年轻创意的诚心与初衷，毓婷命题企业最终为这一作品加冕“全场特别大奖”，并特别给予49999元的高额奖金，这也是年轻创意在毓婷品牌年轻化进程中的一次升华。

创意说明：这一次，我们聚焦于“未婚单亲妈妈”这一群体，通过两代人交叠，讲了一个温和感人的故事。此次在学院奖平台，率先使用纯光影手法拍摄。希望通过此短片将“有爱，有毓婷”植入与消费者心中，让广大的年轻女性受众在爱别人之前，先学会爱自己。

毓婷三度牵手学院奖，是一个持续培养年轻消费群体的过程。在命题参与中不仅获得了一手的市场数据，也收获了更贴近年轻消费市场的创意作品，助力品牌年轻化进程。毓婷一路与青春并肩同行，见证了这些年轻学子不凡的创意表现力和热血的青春活力。我们也期待毓婷将青春进行到底，在创意风暴中传递品牌强音，真正走出一条“有爱有毓婷，敢爱敢青春”的品牌年轻化之路，未来毓见更多精彩！

创意作品回顾

平面广告金奖作品
参赛院校：吉林动画学院


创意说明：“遇见”是 一件很美妙的事情，当自己遇见真爱的时候总是会情不自禁，也避免不了意外的发生，就好比在不适合的时间遇见不合适的意外，那么你不必着急，把“遇”变成”毓“，紧急解决意外。
作品在成语随遇而安、不期而遇、知遇之恩上把“遇”字改成毓婷的“毓”字，在字体上加入了两性姿势的剪影，图片下方用白色（表示女方）和蓝色（表示男方）的简单线条描绘出一些姿势，底色也用了比较暧昧的暖色，不脱离“爱”的成分。


卡通形象设计金奖作品
参赛院校：韩山师范学院


创意说明：海马是地球上唯一一种由雄性生育后代的动物，雌性海马不具育儿袋、不会怀孕。另外海马具有其药用价值，有性激素样、抗癌活性和延缓衰老的功效，体现出毓婷的健康理念。
我们设计的雌性海马“婷婷”，象征现代独立自主的年轻都市女性，从容自信、坚强勇敢、美丽大方。海马“婷婷”代表着毓婷，是年轻都市女性自主爱、勇敢爱、享受爱、健康爱的守护天使。年轻都市女性自主选择毓婷健康避孕，就可以从容掌控自己身体不会怀孕。
婷婷性格独立自主，从容自信，坚强勇敢，性感美丽，高贵大方。飘飘长发、额上项链、烈焰红唇突显婷婷的性感美丽、高贵大方，富有女人味；时钟耳坠是毓婷logo时钟变形而来，将毓婷的品牌特色融入其卡通形象设计，加强婷婷与毓婷的联系，强调毓婷“紧急”避孕的特性。婷婷主体以毓婷logo的颜色为基础做深浅变换。毓婷标志性的logo色给予受众直接的视觉冲击力，加强受众对婷婷与毓婷的思想联系，提高了受众对婷婷作为毓婷卡通形象的接受程度。


营销策划金奖作品
参赛院校：泉州师范学院

创意说明：“女性独立自主，掌控身心”是一种由内而外的自信和从容。这是一种力量，我们称之为“女子力”。唤醒它，挖掘它，释放它，让自己变得更强大，让更多人受到鼓舞，让这个世界变得更美好。本次策划的最终目的就是用创意＋公益的形式，吸引广大女性群体关注，提高毓婷品牌的美誉度，推动品牌形象升级。