命题单位
海昌海洋公园

产品名称
上海海昌海洋公园

广告主题
有梦·有爱·有快乐

品牌调性
专业领先、时尚欢乐、亲和信赖

传播\营销目的
1．从海昌海洋公园整体品牌调性出发，以“上海海昌海洋公园2018年暑期开园”为内容核心，丰富“有梦、有爱、有快乐”品牌理念的内涵，巩固海昌海洋公园母品牌的影响力及行业领军者的地位，提升品牌认知度及美誉度的同时，为上海海昌海洋公园奠定品牌基础。
2．通过海洋文化、极地动物、科普教育等丰富多彩的内容线索，透过热点话题、事件、主题活动等传播形式，打造具有“娱乐性、话题性、趣味性、故事性、互动性”极强的、便于记忆、易于传播的上海海昌海洋公园2018年暑期开园整合营销内容，为2018年暑期开园造势，提高上海海昌海洋公园知名度，引爆开园声量，吸引更多年轻人和亲子家庭等消费人群的关注。

企业\产品简介
命题产品：上海海昌海洋公园——2018年暑期盛大开园
上海海昌海洋公园项目位于上海浦东新区临港新城滴水湖畔，以海洋文化为主题，分为5大主题区和1个海洋度假酒店，包含6个大型动物展示场馆、3个大型动物互动表演场、2个高科技影院以及10余项游乐设施设备，展示南北极特色动物以及海洋鱼类，并提供设备娱乐、特效电影、动物科普展示和水上巡游等娱乐活动。为游客提供展示内容最丰富、形式最新颖、科技含量最高、体验与互动性最强、表演最精彩的世界级旅游产品。
命题企业即母品牌：海昌海洋公园
海昌海洋公园控股有限公司是“中国海洋主题公园领军者” “中国最大的海洋主题公园运营商” “中国旅游20强”，2002年起步于中国大连，2014年在香港联交所上市，是首家在香港联合交易所主板上市的主题公园运营商。海昌海洋公园目前已经在大连、青岛、重庆、成都、天津、武汉以及烟台经营了六座海洋主题公园、一座冒险主题游乐园及一座水世界，每年游客接待量超1200万人次，累计游客超1亿人次。此外，海昌海洋公园正在上海、三亚和郑州三地，建设和规划着 “上海海昌海洋公园” “三亚海昌梦幻海洋不夜城”和“郑州海昌海洋公园”三座全新的大型主题公园综合项目。海昌海洋公园优势及实力：领先的运营能力、领先的动物保育管理、品类丰富、数量繁多的极地海洋动物。

目标消费群
核心目标群：亲子家庭、年轻群体、学生群体

主要竞争者
迪士尼、长隆、方特、欢乐谷

命题类别
平面广告  互联网推文  营销策划  影视广告  H5移动交互

建议列入事项
1.以上海海昌海洋公园2018年暑期开园为主要创作方向，突出上海项目特点与优势，紧贴海洋主题，以开园宣传造势为目的。
2.作品要求原创、风格不限、形式不限、鼓励创新、拒绝低俗，突出上海海昌海洋公园品牌的互动性、趣味性、娱乐性。 
3.上海海昌海洋公园logo在作品中体现。
4.七萌团IP形象可作为创作的基础元素，用于辅助创作。

命题要求阐述
命题类别要求：
1.所有命题创作均以围绕上海海昌海洋公园2018年暑期开园为核心。
2.强调趣味性、娱乐性、互动性、故事性，呼吁更多年轻人、小朋友关注并参与。
3.创意idea发想、设计等要与主题紧密连接，大胆创新。
【平面广告】
1.内容要求：
（1）为上海海昌海洋公园2018年暑期开园设计主视觉形象。
（2）针对各大节日庆典，创作设计主视觉形象。
（3）上海海昌海洋公园园区物料延展创意设计，如园区导示牌、攻略地图、门票、手提袋、美陈装饰等。
2.不限形式（手绘、拍摄、PS合成、3D等）、不限风格，可是单幅作品也可是系列稿；围绕开园主题，突出项目亮点，富有冲击力，符合上海海昌海洋公园世界级旗舰式海洋公园的产品定位调性。
【互联网推文】
1.内容要求：
（1）为上海海昌海洋公园创作中、英文品牌slogan及开园主题口号，准确传达品牌主张，易于识别、记忆与传播。
（2）为各大节日庆点创作宣传主题/各种有趣的话题/新闻稿/口播稿等。
（3）选择关注度较高或者自己喜欢的自媒体，根据自媒体平台的调性及风格，创作有传播点、有话题性、互动性、趣味性的长文案、长图文。
2.不限字数，只要你敢想敢做有创意，发挥你的脑洞，符合主题的作品统统都ok！
【营销策划】——线上线下整合策划案
1.目的要求：为2018年暑期开园的上海海昌海洋公园造势，提高声量，吸引更多人关注。
2.人群要求：学生群体、亲子家庭
3.内容及形式要求：围绕上海海昌海洋公园暑期开园，你能想到哪些策划创意idea？一份详尽的整合全案策划？一次线上or线下的落地活动？一场引爆流量的事件营销？Whatever，主题、节点、物料、活动、推广、内容由你全权作主！策划一场具有传播性、娱乐性、趣味性、互动性、带入感、故事性的开园方案引爆全球吧！
【影视广告】——以上海海昌海洋公园开园或者是七萌团直播间为核心内容
1.内容要求：
（1）为上海海昌海洋公园开园创作有趣的短视频、flash动画、趣味故事等形式都可以。
（2）为七萌团直播间策划完整的直播内容方案，或针对某一期节目策划内容并录制剪辑。（小提示看过来：关于“海昌海洋公园七萌团直播间”，是海昌海洋公园倾力打造的中国首个以海洋文化为主题，以寓教于乐为核心，以七萌团为IP形象的视频直播类综艺栏目，内容集动物直播、海博士科普知识讲堂、品牌主题活动等为一体）
2.形式：风格形式不限，突出趣味性、娱乐性。
3.创意作品要考虑可应用性，利于微博、微信等新媒体的传播推广，以及网络媒介平台的推广。
（如果你的故事脚本实在太好了，苦于没有设备或者你们的设备不能实施故事创意，那把你的故事写完整，记得上传到营销策划类别中。）
【H5移动交互】
1.内容要求：以上海海昌海洋公园开园为核心，结合你熟悉的新媒体平台的特点（微博、微信、QQ空间等）创意设计让人过目不忘的移动交互广告。
2.形式要求：可以是H5、参与度较高的游戏、动画展示、图文、或者是极具互动性的问答形式等统统都可以。
3.总之，在新媒体时代，只要与品牌关联度强的形式和内容，一切都不为过！

Logo及产品图片素材
1.命题企业海昌海洋公园母品牌logo及slogan  


2.命题产品上海海昌海洋公园logo


3.七萌团IP形象

官方网站
命题企业海昌海洋公园母品牌官方网站：
http://www.haichangchina.com/
命题企业海昌海洋公园母品牌官方新浪微博及微信：


命题产品上海海昌海洋公园官方新浪微博及微信：

素材下载：

https://pan.baidu.com/s/1mjZyXza