第16届学院奖春季赛：“碧生源杯”公益广告大赛策略单

产品名称
碧生源牌常菁茶

广告主题
《感恩·18年的爱》
——碧生源18岁志庆

品牌调性
快乐阳光，绿色健康。

传播目的
十八年，从蹒跚学步到步履矫健
十八年，从咿呀学语到打赢高考
十八年，我们肆无忌惮的笑，歇斯底里的哭
十八年，我们一路逐梦，一路前行！
十八岁，是生命之路的里程碑
十八岁，我们完成角色的转变，宣告成年
十八岁，是成长与责任的对话
十八岁，我们得知育人的艰辛，学会感恩
感恩，父母倾心养育呵护
感恩，师长严慈教诲引领
感恩，成长经历中遭受的每次挫折
感恩，前行旅程中遇到的每一个人
十八岁的我们，独立成长 无所畏惧
十八岁的我们，踌躇满志 勇往直前
碧生源今年18岁
18年风雨如磐，砥砺前行，感恩国人的信赖、呵护与培伴！

企业\产品简介
碧生源控股有限公司（简称“碧生源”）为香港联交所上市企业，股票代码为HK00926。公司发轫于2000年注册成立的北京澳特舒尔保健品开发有限公司，为中国保健功能茶产品领域领军企业，是一家集研发、生产、销售于一体，且专注于生产与经营的综合性企业。18年来，碧生源逐步发展为涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三个产品线，在OTC、医院、商超、电子商务四大渠道销售的企业集团，旗下拥有多家全资子公司，并控股多家医药公司。 目前，碧生源正积极进行互联网战略转型，展开医药产业布局，完善大健康产业链。相信在不久的将来，诚信勤劳、开拓创新的碧生源人必将再创辉煌，为消费者提供更加健康快乐的生活，为国家和社会承担更多责任。
主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）经过18年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代，至今两茶销量突破45亿袋。
随着碧生源牌减肥茶成功更名为常菁茶，碧生源面向年轻消费群体推出体重管理解决方案，通过常菁茶、代餐奶昔、奥利司他等减肥产品，为消费者提供综合减重方案，辅以营养均衡的低卡膳食食谱和简单易行的科学运动指导，使消费者更瘦更美更健康。 

目标消费群
18岁到35岁的年轻群体，少女及中青年女性为主，爱美食、爱时尚，爱自己，独立自信，并具有社会责任感。推崇健康、绿色、自然、自由的生活方式。

主要竞争者
其他减肥类产品（主要品牌：康宝莱、绿瘦、汤臣倍健左旋肉碱片、修正左旋肉碱片、雅塑、艾丽、舒尔佳）

命题类别
平面广告   广告文案   营销策划   

微电影   影视广告   H5移动交互广告

建议列入事项
碧生源品牌logo

命题要求阐述
今年碧生源的公益主题是“感恩·十八年的爱——碧生源18岁志庆”，因为碧生源18岁啦，跟你们同岁，胶原蛋白满满的小鲜肉一枚，高颜值、高智商，就是这么优秀！当然，这么优秀离不开一路呵护的很多人！同学们，爆发你们的原创力，用你们的方式，表达心中的感恩吧！
【平面广告】
1.创意结合碧生源品牌主张，契合公益主题；
2.形式可以是海报也可以是用于其他媒体（微信、微博等）的平面广告，或青春阳光、或深情脉脉，只要能让我在茫茫人海中一眼看到你，那么就是你！
【广告文案】
1.期待你的一句话直击我小心脏，让我泪流满面而又会心一笑；
2.当然我爱好诗词歌赋、段子故事，只要你的文字够雅，够美，够逗乐通通可以！
3.既能朗朗上口（易于传播）又能一语中的（符合主题、诉求），语不惊人死不休（有创意）的广告文案，我们尤其喜欢。
【影视广告】
观点！视角！故事！
浓缩精华在这短短几十秒创意中，我等着你让我耳目一新！
【微电影】
演员能否诞生就看你这条片子啦！十八年时光，商场沉浮，人生如戏，透过你的镜头，记录一段故事，一刻时光。小马扎已准备好，请开始你的表演！
要求：偏向病毒短视频创作，便于网络传播，能够引发社会关注。
【营销策划】
1.碧生源18岁生日大趴，交由你策划，我要嗨翻全年；
分渠道、分产品、分节日，折扣、返现、红包，还有什么新鲜花样通通晒出来！我要碧生源18岁成人礼无以伦比！看好你呦！
（备注：可以是18岁生日大趴阶段活动策划，或者全年围绕主题的年度策划案，统统可以。）
2.18年，碧生源成年了！新的起点、新的征程！发展、规划、布局，请你一起出谋划策！
其他补充事项
本次命题为公益命题，所有类别的创作都要契合“公益”哦！
所有命题皆为开放式命题，小伙伴们可尽情发挥，但所有作品必须原创!

【H5移动交互广告】

以碧生源18岁为创作核心，表现形式不限，大到整个H5的创意，小到每一句文案、每一个交互动态、标题、画面都需要戳中用户情怀和痛点，引发共鸣！用你们的创意，创造一个10w+刷屏H5！敢来试试吗？

Logo及产品图片  

官方网站
碧生源官网：http://www.bishengyuan.com/
碧生源旗下电子商务平台：http://www.7cha.com/
碧生源官方微信：

素材下载：

https://pan.baidu.com/s/1nwfSrXJ