策略单

命题单位
福建恒安集团有限公司


产品名称
七度空间少女系列


广告主题
100%!纯棉的!


品牌调性
个性、年轻、时尚、玩乐


传播\营销目的
少女系列超薄纯棉产品以100%纯棉材质搭配业内首创的七层防护结构,一直以来都是七度空间的王牌畅销产品。此次通过“100%!纯棉的!”主题参加征集创意作品,希望能够通过大学生的创意来强化一直被消费者所忽略的100%纯棉卖点,让消费者对卖点有更深层次的了解和认知。


企业\产品简介
七度空间品牌创立于2002年,所代表的消费人群为年轻时尚的玩乐一族(目前的95后、00后),品牌口号“我的舒服我来定”。上市至今,七度空间在市场上拥有较高的品牌知名度,但是随着消费人群的更迭,大众审美与主流文化发生变化。为跟上年轻化步伐,现七度空间全系列焕新升级。同时,七度妹作为七度空间的品牌卡通形象,也推出了更活力元气的Q版新形象。
少女系列作为七度空间旗下针对年轻一族推出的畅销产品,采用100%的纯棉材质搭配行业内首创的七层防护结构,能全周期呵护女性娇嫩肌肤。


目标消费群
追求富有挑战,新奇和变化的生活;不用承担责任、单纯追求快乐和个性;追求独特个性的产品;喜欢标新立异和新鲜事物。


主要竞争者
苏菲、护舒宝、高洁丝等。


命题类别
平面广告、影视广告、广告文案、营销策划、H5移动交互广告


建议列入事项
所有作品必须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo。
七度妹新形象(可选)


命题要求阐述
【平面广告】
作品能让人直观、快速地了解七度空间少女系列卫生巾是纯棉的,能带给消费者更加轻柔的使用体验,无感细腻零摩擦,呵护肌肤不受拘束。
【影视广告】
1.创作15秒影视广告作品,内容形式不限,但需要用不同的创意形式去展现纯棉的细腻轻柔、仿若无物,使用过程中无摩擦,肌肤无时无刻被呵护的体验感受。整体内容要能启发和传达给消费者100%纯棉的卖点。
2、创作病毒视频,具备传播性,以诙谐有趣的表现方式让100%纯棉卖点更快速的被消费者所熟知接受。
【广告文案】
告知少女系列100%纯棉的概念,能在最短时间让人记住 100%纯棉的天然无添加、轻柔呵护肌肤无摩擦等好处。文案力求简洁、精炼、立意深刻。
【营销策划】
策划一套少女系列100%纯棉产品未来一年内线上线下联动推广的方案,需提交详细的商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等。


Logo及产品图片



官方网站
官方网站:http://www.hengan.com/
官方微信:

官方微博


素材下载:

https://pan.baidu.com/s/1dGoWbPR