2013年3月27日，北京首都经济贸易大学创意的春风再次席卷，第11届中国大学生广告艺术节学院奖北京首都经贸站巡讲在下午拉开帷幕。来自北京印刷学院、北京工商大学、首都经济贸易大学、北京城市学院、北京大学资源学院等10多所高校近500名师生参加了此次巡讲。

巡讲即会现场内座无虚席，人头攒动。

    “温柔绵密的丝绸，内涵深刻的丝绸，在同学们的眼里，丝绸神秘而高贵，好像是一本永远也读不完的文化大观”，苏丝实业副总经理兼北京商贸公司总经理 张军先生，用十分精炼易懂的语言，为同学们解析苏丝丝绸百年品牌的历史，和此次参与学院奖所需要的创意作品，并提出了苏丝要做中国的爱马仕的高端定位。

苏丝实业副总经理兼北京商贸公司张军总经理

    对于中国的爱马仕这一定位，现场同学听了无比兴奋，在互动环节，学生纷纷举手与张军先生互动，并积极提出各种问题，张先生慷慨的向每一位发言的同学赠送丝绸礼品。从下图中不难看出，送出礼品的苏丝工作人员比收到礼品的学生还要高兴，可见苏丝对于学生的反馈和创意是何等重视。

同学们始终积极互动，争相回答问题

积极互动的同学获得了苏丝送出的丝绸大礼，送礼的工作人员（左一）好象比得到礼物的同学还兴奋

    关于丝绸的品质和品牌，都联系到品牌文化的问题。丝绸产品，最能展示丝绸风采的还是丝巾。现在世界上的奢侈品牌，爱马仕在丝巾上是高端女性的最爱。为什么它能够得到那么多人的青睐？一方面丝绸自身的舒适、飘逸、光彩夺目，最核心的是它的品牌的内涵。爱马仕的丝巾从质量上来讲，是跟中国的丝巾没有什么差异。最大的优势在于它的设计，在于它内在的文化的内涵，它不仅给人带来的是舒适的感受，同时让使用者有心理上的满足感。它从文化力、品牌力在市场上很有影响力。苏丝丝绸要想能够达到爱马仕的水平，通过本届学院奖，全国大学生研究苏丝品牌，创意设计苏丝纹样，相信苏丝会更有信心。

    苏丝专门聘请了清华大学文化创意产业研究院的张孝勇大师来帮苏丝产品设计，借助中国文化，中国元素甚至世界流行趋势来赶超爱马仕这种世界品牌。文化是有传统的，每个人的认知不一样，爱马仕的丝巾，西方的文化很深。要打造中国的爱马仕，并不就是“爱马仕”，而是中国的苏丝丝绸，它的文化内涵必须得是中国的文化、品味，从中国青年一代人的内心开始渗透，苏丝对中国丝绸文化的信心是很足的。

    第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题，第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，济南站，郑州站，太原站，呼和浩特站，天津站，重庆站，合肥站，沈阳站，长沙站，南昌站，福州站，成都站，西安站，杭州站，上海站，南京站，武汉站，广州站。

    本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛；快克创意实战商业命题；战略命题：腾讯微博、腾讯新闻手机客户端；商业命题：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。

责编：周顺芝