命题单位
上海锐澳酒业营销有限公司

产品名称
RIO微醺系列（罐装）、RIO经典系列（瓶装）

广告主题
RIO微醺系列：RIO微醺，一个人的小酒。

品牌调性
轻松、自在、日常感

传播\营销目的
RIO微醺系列
1、RIO微醺品牌知名度打造（和RIO以及RIO经典瓶拉开差异）。
2、RIO微醺，一个人的小酒，微醺系列针对年轻人在家独饮的场景进行教育，凸显年轻人在家一罐微醺带给他们的属于自我的轻松愉悦时光。
RIO经典系列
1、凸显产品更年轻感、更潮、更好玩的感觉。
2、提升整个品牌时尚潮流，年轻有逼格的形象，主打聚会场景。

企业\产品简介
RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。
首创高颜值3.8度彩色磨砂瓶经典系列产品，时尚潮流，有逼格，主打聚会场景，成为年轻人喜爱的潮流饮品。
2016年推出纵享无添加的RIO本味系列产品。
2016年同时推出零嘌呤更健康，主打配餐场景的RIO STRONG系列产品。
2017年，RIO微醺系列鸡尾酒全新上市，与经典彩瓶系列完全区分，主打独饮场景，有RIO微醺陪伴，虽一个人却不孤单，享受自我的世界，是更适合年轻人回到家中，独处放松时刻的小酒。
RIO在未来还会不断完善产品线，推出针对不同人群偏好的产品。

目标消费群
整体：22-26岁，一线城市22-28岁。初入职场1-4年，社会新鲜人、高速成长期；单身或未婚。

主要竞争者
百加得冰锐、魅夜

命题类别
微醺系列征集：
■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■营销策划 ■广告文案
经典系列征集：
■包装设计

建议列入事项
创意作品要和主题紧密衔接。

命题要求阐述
★新增全场大奖提名奖：
即能够晋级到全场大奖提案的作品（前六），即可获得此奖，金额2万元整，如果再得到全场大奖，那么恭喜你将得到学院奖有史以来最高奖项7万元的奖金。
RIO微醺系列征集方向命题要求:
以下征集的作品是微醺系列，5支罐装产品，请勿出现其他产品，注意结合微醺系列的产品特征与调性：一个人独处，微醺，小酒，以及属于自我的状态、感受，请不要把微醺系列的作品与经典系列产品相互关联。
【平面广告】
1．请围绕RIO微醺产品的独处场景、情绪、代入感和陪伴感进行创作，注意文案的精准性。
【影视广告、微电影】
1．我虽然一个人，但我并不孤独，也不悲伤，享受着自我的世界：所有的影片或故事都请结合RIO微醺产品调性及特征，以一个人独处状态为脚本，或是多个故事串成一条影片，同样需要有RIO微醺产品陪伴。
2．形式可以是真人实拍，动漫或者沙画等等。
【营销策划 】
1．整合营销策划方案需包含核心创意概念、主视觉KV、传播内容（TVC\病毒视频\事件等）、平台合作方案、产品包装创意（可选）、线下活动推广方式、线下物料设计（地堆、促销牌、展架等）、电商旗舰店页面设计（可选）、一瓶一码互动方案。其中核心创意概念为必选，其余根据自己策划需求，围绕RIO微醺的产品调性特征，选取其中不低于4-5项，进行整合创意营销策划。
【广告文案 】
1．“RIO微醺故事小酒馆”故事征集，希望这是个你们真实的，单人的，能够深深触动到你我的故事：故事可以是恋爱情感类、奋斗类、友情类、励志类等等，需凸出RIO微醺产品陪伴感，精简的、完整或片段都可以。我们会把这个故事用于拍摄广告片，或微博微信推文、social传播上。
2．基于现有“RIO微醺，一个人的小酒”的Slogan，进行口语化、生活化的优化。或根据RIO微醺系列产品特征，为该系列产品拟一句新的Slogan。

以下是征集经典系列的命题要求：
【包装设计】 
优秀的作品可能会被我们选中出限定产品
设计要求：
1．能够体现产品更年轻，更潮流的气质，可以结合潮流品牌、节气、热门经典IP、风景、歌曲、中国风等各个领域的元素进行发散创作。
2．作品呈现希望可以是高格调的，有趣可爱的，或是具有话题性、social属性等。
3．作品必须是一套（六支瓶装），质量要高。

Logo及产品图片

 





官方网站

官网PC版：http://www.riowine.com;
官网手机版：http://www.riowine.com/mobile
RIO天猫旗舰店：http://ruiao.tmall.com 
官方微博：http://weibo.com/riowine
官方微信：

素材下载

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