策略单

命题单位
圣象集团


产品名称
圣象地板


广告主题
设计梦想家


品牌调性
时尚化、年轻态、国际感


传播\营销目的
强化年轻消费者对圣象的进一步认知,提升对圣象品牌的粘性。
向90后/未来消费者传递家居文化,提升品牌在年轻人群中的影响力。


企业\产品简介
圣象集团成立于1995年,总部位于上海。二十多年来,圣象从地板领军者,到家居梦想践行者,始终站在行业的前端。圣象坚守“用爱承载”的信念,持续关注消费者的核心需求、利益和情感,不断完善自我与创新,这也是圣象品牌经营的永续动力。
为了把握时代机遇,拥有更广阔的发展空间,圣象在未来五年将开展年轻化策略,满足目标消费者的审美期望或者领先于其审美。全面升级品牌愿景,从消费者心中梦想出发,共筑完美家居生活。
圣象的核心业务是地板。产品涵盖强化地板、多层实木地板、三层实木复合地板等多个品类。从圣象地板到圣象整屋空间定制,从圣象家到圣象生活,圣象不断在拓展向上的发展之路。除了在产品品质上下足功夫,圣象更关注环保,在地板行业中率先采用苛刻的F4星环保品质标准,不断引领和刷新健康环保的品质最高标准。


目标消费群
85后-90后,更侧重于90后


主要竞争者
其他类别铺地材料,主要是瓷砖类别。


命题类别
■平面广告   ■微电影   ■营销策划   ■广告文案   ■产品设计 


建议列入事项
1、我们鼓励原创作品,作品中需呈现圣象LOGO或圣象地板产品形象;
2、我们需要更多的空间设计方案,设计你心目中理想的家;
3、根据选择的命题类别,小伙伴们可自行前往当地圣象地板专卖店拍摄圣象地板素材、与店内工作人员聊聊天,收获更多一手的信息; 


命题要求阐述
【平面作品】
为圣象地板进行平面创意,作品可以彰显品牌个性,也可以体现产品特性,还可以传达生活Style。作品要配上创意文案,表现形式不限。
提示1 圣象品牌广告语:家,就是象往——设计你心目中的理想家。
提示2 我们想要转化客厅用瓷砖的固化思维,要知道客厅地板才能让家更温暖。针对圣象客厅地板系列进行平面创作,内容上体现地板在客厅空间中的不同用途,画面风格你来决定,广告文案也是你来决定。
【微电影】
为圣象地板创作可以用于视频网站推广或social传播的微电影/病毒短视频。剧本很重要!形式很重要!脚本很重要!剪辑很重要!总之看后让人回味无穷。风格可温馨可无厘头搞笑,但一定要有自己的创意点,贴合圣象品牌基因。作品时长不限,我们更看重点击量。
【营销策划】
策划2018年圣象1115全民地板日营销方案(以销售圣象地板为主)。方案综合要求就是,在广告主题和品牌调性的基础上,只要想法漂亮、思维缜密、创意疯狂,都可以玩起来。具体内容包括以下几点:
1.活动主题   2.活动目的 3.活动口号 4.活动周期 5.活动范围 6.活动执行细节(包括但不限于活动的玩法) 7.传播互动方案 8.线上线下布置设计和线上线下联合营销方法 9.媒介投放策略。
【广告文案】
征集圣象地板的广告语。结合圣象品牌调性和愿景,写出有趣的、social的,网络化的广告语、段子、营销软文,宣传口号等。圣象全国有3000家专卖店,那里的地板随时等你来边体验做边开脑洞。
【产品设计】
给圣象地板做产品的外观设计或利用圣象地板做空间应用设计。
外观设计:
地板表面的花纹设计、色彩设计、组合拼接设计都可以。板面的材种工艺不限,组合拼装方式不限。
要求:1.一套设计不少于5款; 2.色彩鲜明,能体现板面木材纹理层次感;3.对设计出来的产品系列提供终端陈列空间(商场、橱窗等)解决方案,讲究产品意境的体现。
空间应用设计: 
1、墙面设计:木地板在墙面的应用,木地板与其他墙面材料的拼搭应用;
2、地面设计:
(1)铺装方案:木地板的拼装方式,木地板与其他地板材料的拼搭类型;
(2)功能区的应用设计:如客厅、餐厅、飘窗等;
3、顶面设计:木地板在顶面的应用,木地板与其他顶面材料的拼搭应用;
4、整屋空间定制设计:设计你心目中理想的家。


奖项设置
我们希望看到更多空间设计方案,设计你心目中理想的家。选择产品设计和平面作品命题的同学,除参评学院奖的评选外,还可参与圣象集团单独设置的金“象”奖评选,总奖金额超过50000元,双重奖项。


Logo及产品图片





官方网站
官方网站:http://www.powerdekor.com.cn/
官方微信:


官方微博:



素材下载

https://pan.baidu.com/s/1c3eiJ88