策略单

命题单位
广州环亚化妆品科技有限公司


产品名称
滋源洗头水——无硫酸盐洗护系列


广告主题
头皮护理领导者


品牌调性
天然、健康、时尚、大气


传播营销目的
1.传递滋源品牌天然、健康、时尚、大气的品牌调性;
2.强化滋源品牌“无硅油头皮护理”、“高端洗护No.1"的品牌印象
3.扩大滋源在年轻消费人群中的影响力,品牌传播更加时尚有趣


品牌简介
滋源,无硅油头皮护理领导品牌,“CCTV.国家品牌计划”行业领跑者。
自从2014年诞生以来,滋源坚持“绿色、安全、健康”的头皮护理原则,将天然健康洗护理念无缝融入生活,为更多追求品质生活的人群,带来更天然、更温和、更健康的洗护体验。
从无硅油系列到无硫酸盐系列,从无硅油男士系列再到屈臣氏专供的花YOUNG系列,滋源以不断升级的技术研发、精准科学的品牌传播、多样化的推广策略以及高端时尚的国际化品牌形象,始终引领无硅油头皮护理的发展新风尚,成为名副其实的高端洗护No.1。


产品介绍
滋源无硫酸盐系列,无硅油、无硫酸盐配方,以氨基酸表面活性剂完全替代传统硫酸盐类刺激性表面活性剂,更加温和地保护头皮发丝,减少头皮损伤,同时具有护发与头皮护理的双重效果,秀发轻盈的同时更加柔顺。


目标消费群
核心人群年龄为25-35岁,辐射于18-45岁人群,年轻时尚女性人群为主。注重生活品质、追求天然健康,爱美爱潮不爱LOW、自我独立有个性。


命题类别
■平面广告   ■影视广告   ■微电影   ■营销策划  ■包装设计 


建议列入事项
●滋源主推产品:无硫酸盐系列
●全方位把控滋源的品牌调性,作品要具有天然健康、时尚年轻的调性,能与年轻的消费群体产生共鸣和互动
●坚持原创第一,可脑洞大开但要不失品味
●如有需要,欢迎选手自行前往滋源总部进行沟通采风


命题要求阐述
1.所有命题创作均以围绕头皮护理(如无硅油、无硫酸盐、天然健康等)为核心,同时植入滋源的品牌元素。
2.强调趣味性、故事性、互动性,设计要与主题高度融合。
3.原创至上,可大开脑洞但最终要回归到产品与品牌。
4.欢迎沟通交流,尤其是颜值高的人。
【平面广告】
▲根据滋源“头皮护理”、“天然健康”“无硅油”、“无硫酸盐”等品牌特质,设计相应的平面形象作品,可以被广泛运用于各种媒体平台。
▲以无硫酸盐系列的卡通形象为主角(卡通形象已命名为大姜军,形象需要同学们创造),设计一系列平面品牌形象。
▲走心的借势海报,能够紧贴热点又突出品牌,引发关注又勾起共鸣,真正达到趁势宣传的效果。
【影视广告】
▲根据滋源品牌调性,以滋源无硫酸盐系列为主题,创造影视广告,需拥有原创版权。
▲要求设计全新的宣传口号和标语,要求辨识度高、易记忆,直击无硫酸盐植炫系列产品的特点。
【微电影】
▲根据滋源品牌调性,以滋源无硫酸盐系列为主题,创造微电影,需拥有原创版权。
▲要求创意大胆有新意,视觉具有色彩浓烈,涂鸦风格,深刻表达出滋源无硫酸盐系列的产品特质,并具有传播性。
【营销策划类】
▲根据滋源的消费者属性及滋源无硫酸盐系列大胆创意,并结合一些热门话题、节日进行营销全案策划,同时能为滋源线上线下引流,并最终实现流量变现。
▲策划要求针对滋源商超、KA、CS、电商等不同的销售渠道进行细化,针对不同渠道的消费群特色,做出完整的营销策划
方案内容要求包括:1、推广平台2、推广主题及理念 3、推广内容 4、推广形式和途径。
【包装/陈列设计】
▲无硫酸盐系列包装设计:屈臣氏专供,要契合屈臣氏年轻时尚好玩的消费者特质,可以选择滋源现有产品瓶型及其他创意瓶型,进行包装创意设计,要求色彩丰富大胆、时尚跳跃。突出滋源品牌年轻时尚的调性,品牌识别性高、视觉冲击力强。(优胜者作品可作为滋源定制版产品,在全国各大超市,电商平台,CS渠道等终端网点销售,大大提升设计师知名度)
▲滋源销售终端陈列设计:包括各种货架形式、店铺整体品牌形象输出、产品首层陈列等,突出滋源品牌年轻时尚的调性,品牌识别性高、视觉冲击力强。


奖项设置


Logo及产品图片  



官方网站
官方网站:http://www.see-young.com.cn
官方微博:http://weibo.com/seeyoung2014  
官方微信号:



天猫店铺:


素材下载

https://pan.baidu.com/s/1bpXzmGJ

补充材料
单品介绍(2个套装):
姜·强韧丰盈洗头水
发丝脆弱、扁塌人群适用   (规格:535ml/¥129)
强韧健发:有效强韧发丝,促进头皮血液循环,令秀发强韧健康
丰盈飘逸:温和润养头皮,助力发芯吸收植萃精华,秀发丰盈飘逸
菁·焕活滋养护发素
发丝干枯毛躁、受损人群适用   (规格:535ml/¥129)
深彻滋养:有效修护发芯纤维,滋养易受损毛鲮片,呵护秀发根基
倾芯修护:融合植物与现代养发科技,更减轻头皮、发芯负担
生姜氨基酸强根健发洗头水
发丝脆弱人群适用   (规格:535ml/¥149)
萃取生姜、何首乌等健发精华,滋养秀发,盈韧脆弱发根,令秀发强韧亮泽。
氨基酸臻萃奢养护发素
任何头皮及发质适用   (规格:535ml/¥149)
萃取山茶油、灵芝天然成分,奢养头皮,润泽发丝,令发丝强韧柔顺有光泽。

品牌定位:
无硅油头皮护理区别于传统洗发,滋源专注头皮护理,率先推出不含硅油的天然头皮护理洗护产品。创新品类,精准定位头皮护理市场,为25-35岁正在升级生活品质的女性消费群体,提供高品质头皮护理产品,带来天然、健康的头皮护理体验,开启头皮护理新时代。
品牌理念:
滋源,一切只为健康头皮!头皮是头发的生命之源,如同丰饶的土壤才能孕育出盎然蓬勃的植物,健康的头皮才能长出丰盈健康的飘逸秀发。滋源倡导天然头皮护理,以大自然最纯净的植物精粹结合现代科技改善头皮健康,让头皮重现健康年轻状态,秀发绽放健康之美。无硅油、不刺激、养头皮,滋源。
尖端科技:
滋源汇聚世界各国头皮研究科学、皮肤学、生物学专家,组成顶级研发团队,与国际洗护第一人杨建中博士、日本首席调香师广濑清一、韩国国宝级设计师郑奉龙一起,致力于天然植物精华在头皮护理方面的应用研究,替代硅油等对头皮头发造成伤害的多种化工成分,将天然与科技完美结合。
天然坚持:
为健康头皮,我们坚持天然。我们像重视脸部肌肤一样重视您的头皮,全线产品真正做到6无添加:无硅油、无染色剂、无石油类表面活性剂、无矿物油、无动物性原料、无尼泊金酯,温和护理、不刺激、无残留。我们坚持“绿色、安全、健康”的头皮护理原则,萃取原生态孕育植物精华,每一种天然成分均经过ECOCERT国际认证认可,原始纯净的天然环境、全部生长过程不添加任何人工肥料、化学合成农药。我们重视并遵循每一棵植物的生长规律,不破坏植被生态平衡,仅在植物生长的黄金季节进行纯手工采摘。
环保理念:
滋源把天然头皮护理理念融入生活,所有产品均以环保方式制造,将对大自然的尊重融入每一个细小的生产环节,以温和有效的产品关爱头皮头发的健康。并不断以对环境负责的出发点评估品牌营运方式,关注头皮健康、尊重及爱护地球,维持生态和谐。