策略单

哎呀呀策略单

命题单位:哎呀呀饰品连锁股份有限公司

产品名称:哎呀呀饰品

广告主题:我的爱 超愉快/我的“Ai” 超愉快

品牌调性:平价、时尚、热情、欢乐

传播\营销目的:
    以美丽为天职的哎呀呀,从事着年轻女性的美丽饰品事业,也从事着让每一个消费者都能产生“超愉快”消费体验的美丽事业。
    哎呀呀的英文LOGO为“Aiyaya”其中“Ai”与“爱”谐音,通过作品体现可以让消费者达到以下目的:1.通过作品创意,可以联想到哎呀呀给消费者带来愉快的购物体验;2.通过作品创意,联想到新生代消费者活泼、热情、追求时尚的特点,与哎呀呀品牌形成共鸣;3.通过作品创意,联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感,以倡导全民为社会公益贡献“美丽”的“愉快”力量,热衷于公益事业的企业。
    通过作品创意,哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系,藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力,同时通过公益事业的互动,以期待与消费者打成一片,将哎呀呀的 “爱”与“愉快”深刻印记在消费者心中。

企业\产品简介:
    哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业、中国首个年终端销售额跨入“十亿”行列的饰品连锁企业,在中国大陆拥有数千家店,专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来一直秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念,致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求,迅速占领了中国市场,其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌,先后荣获“中国饰品领导者”、“中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。

目标消费群:14-28岁  年轻女生(中学生、大学生、职场女性)

主要竞争者:美爆、七色花

命题类别:平面广告 影视广告 网络/微电影(仅微电影) 营销策划

建议列入事项:所有作品均有哎呀呀的企业LOGO

命题要求阐述:
    “青春、时尚、热情、欢乐”是哎呀呀主要消费群体的特性,她们张扬个性,率真直接,她们主张快乐生活,即便遇到波澜,也能乐观面对。对于感情,她们有自己的想法和更有特点的表达方式,但最后她们崇尚的都是快乐的生活。“我的爱 超愉快”是哎呀呀品牌宣传定位,可以从产品、品牌形象或公益方面展开创意构想:如果从产品角度上出发进行创作,强调凸显出用户对哎呀呀饰品的喜爱之情和愉快的购物体验;如果从品牌形象角度上出发进行创作,强调凸显出哎呀呀平价、时尚、热情、美丽、快乐的品牌形象;如果从公益角度上出发进行创作,要突出强调哎呀呀的公益形象,强调凸显出哎呀呀积极引导新生代消费者学会“付出”,学会“贡献”,并从中得到快乐的成长。
    可以通过以上三方面进行构想,用不同的表现形式让更多人看到新生代消费者充实和个性化的内心世界。

命题Logo: 

素材下载:策略单下载  命题logo下载

官方网站:http://www.aiyaya.com

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