命题单位

天津市北辰区文广局（旅游局）

广告主题
北辰文化旅游 — “运河明珠，魅力北辰”

品牌调性
“品中国运河历史 感仓廒津门之最 绿野寻踪生态游 津郊北辰郊野行”运河文化、仓廒文化、休闲绿色生态、古镇民俗野趣

传播\营销目的
在十九大来临之际，天津市北辰区以“北辰文化旅游”作为重要挖掘主题面向全国进行创意征集，不仅仅作为本区文化旅游的广泛素材征集，深远意义在于集合中国大学生青创思想，创意还原历史繁盛，勾勒畅想北辰未来，成为北辰区在十九大召开之际围绕文化旅游领域的重要汇报展示。
“北运河畔北辰兴”，通过组织围绕北辰特色的文化民俗元素、旅游文化元素为核心素材的广告创意活动，来发掘“北辰元素”创意，通过广告来展示北辰特有的运河文化、仓廒文化、民族文化特色，北辰特有的文化旅游和相关产品形象，打造“北辰旅游”的影响力，打造有含金量的旅游和文化品牌，树立北辰符号识别和北辰印象，推动北辰旅游的发展，并以此来推动北运河、北辰郊野公园、龙顺庄园、双街镇等成为北辰特色文化旅游基地。

资源简介
北运河景区北辰段（开发筹备）、北辰郊野公园、北运河畔万源龙顺庄园、北辰农民画、双街古镇、天穆民族文化、天士力工业旅游、泉水湾景区、小五堡休闲农业等等都是北辰文化旅游的重要标志元素
第三批国家级公共文化服务体系示范区、以文化旅游角度对口帮扶贫困县（河北兴隆县、甘肃华池县、西藏丁青县）等等北辰文化旅游的重要展示内容

目标消费群
国内游客特别是京津冀区域游客、国际游客集中以对中国运河文化感兴趣的消费人群；关注天津市北辰区，有兴趣到北辰观光旅游、定居、创业、投资、消费的目标人群。

品牌优势
本次全国大学生青创征集，以运河为主线，涵盖串联各文化旅游要素，了解北运河北辰段在中国运河历史中的文化特质，尤其是在通航漕运功能基础上，作为京杭大运河龙头区域的皇家巡视节点、重要仓廒节点、特色民族文化等，同时通过资源汇总、古今结合、前瞻创意，区别于其他运河区域品牌，打造“北运河明珠”的独特IP形象，集运河文化、自然资源、文化遗产、新兴生态旅游业态为一体，展示出强劲的旅游发展前景。

命题类别
■平面广告  ■广告文案  ■影视广告  ■logo设计

建议列入事项
1.北辰文化旅游品牌创意（本事项为创意重点，以运河文化为主线，为现有的代表北辰文化旅游的标志性景区及品牌做广告创意，注：参照资源简介）；
2.北辰旅游LOGO+北辰农民画创意设计衍生（为北辰区文化旅游的LOGO及地方特产、农业产品创意，品牌可自主命名）；
3.北辰民族民俗文化创意（对北辰民族/民俗元素进行挖掘，对民族民俗元素品牌化、产品化和商业转化进行创意，可自主命名和定义）；
4.北辰红色旅游创意设计（以北辰红色旅游代表景区及代表人物为主题，主要包括天津市烈士陵园、安庆生烈士、登高英雄杨连地等内容）
5.北辰作为第三批国家级公共文化服务体系示范区形象创意（创意重点为宣传口号与视频广告短片，创作内容积极向上，真诚体现文化惠民工作）；
6.为北辰区对口帮扶贫困县（河北兴隆县、甘肃华池县、西藏丁青县）的文化旅游形象创意
参赛选手可选择以上所列的多个方向创意，要求所有创意必须紧扣北辰文化旅游特点，应用“运河明珠，魅力北辰”来做创意表现。所有命题为开放式命题，创作时可以尽情发挥；

命题要求阐述
提交作品必须说明对于北辰文化旅游元素的理解和表现方式，以及如何塑造品牌形象及吸引更多关注度。
【平面广告】作品具有创意性，关注度高，利于传播，作品适用于政府对外宣传展示。
【广告文案】紧扣 “运河明珠，魅力北辰”的主题，表达“北辰旅游欢迎您”的开放八方迎客态度，文案内容经典简洁，          利于不同类型的媒体进行传播。500字以内。如有广告语创作，要求郎朗上口，便于记忆。
【影视广告】作品内容完整流畅，适于投放播出，大气积极，正能量。
2017年9月30日17:00
报名通道：在活动征集期内（2017年9月1日-9月30日17点）
将作品上传至“A端：www.adshangchuan.com”——在“创意星球网” 赛事中选择“北辰旅游”命题中提交作品。

Logo及产品图片

素材下载

http://pan.baidu.com/s/1hsIMDog 密码：xqzb