老牌国货新玩法:百雀羚携手学院奖走进天津师范大学

    2017年10月12日,第15届中国大学生广告艺术节学院奖(秋季赛)天津站巡讲在天津师范大学顺利举行,来自天津师范大学新闻传播学院、天津理工大学、天津工业大学、天津城建大学、天津外国语大学、天津财经大学珠江学院、天津轻工职业技术学院等多所天津当地参赛院校的数百位师生出席。




经典国货引发现场高潮
    近年来,百雀羚凭借魔性的广告片引发热议,其品牌年轻化的理念也正与学院奖相契合。此番百雀羚走进天津师范大学,由命题代表林芳子女士为到场学子进行命题的解读,让大家重新认识到经典国货的时尚与魅力,瞬间在演讲现场引起了一波小高潮。
    百雀羚,一个86岁却在努力越活越年轻的品牌,一个让我们从小就有记忆点的品牌,直到今天,还在坚持着和年轻人一起不断做出改变,不断推陈出新。


百雀羚命题代表林芳子女士



    百雀羚出生于1931年,今年已经86岁了。是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。多次被评选为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品,完美演绎“中国传奇,东方之美”


    2016年,周杰伦、李冰冰签约百雀羚,成为百雀羚首席品鉴官。一个是开创流行乐团新篇章的创作天王,一个是走向国际的当红花旦;签约这两个年轻人喜爱的ICON,是百雀羚迈向年轻化的重要一步。

跨界潮:神奇消失的“黑魔法”要不要
    2017年母亲节,百雀羚推出《1931》长图文,一镜到底,展现民国上海滩众生相,科普共脑洞一色、长度与反转齐飞,最终收割全网过亿阅读,超100个微信大号自发转发,当日百雀羚微信搜索指数暴涨80倍!
    2017年7月份,百雀羚推出励志微电影《韩梅梅快跑》,为80、90年轻女生强势发声,鼓励她们勇敢生活,自由选择。“愿你出走半生,归来仍是少女”,视频上线仅3天,即被共青团中央微博“翻牌”,直发《韩梅梅快跑》。不卑不亢的品牌态度及“共青团事件”,已然成为了业界标杆。


    2017年双十一,百雀羚也玩了一把跨界,与今年登上美国节目《美国达人秀》的以瞬间消失、移位4枚10元硬币、秒变花瓣的近景魔术迅速火遍全球的华裔视觉魔法师-蔡威泽(Will Tsai)联手合作的这支双十一视频,依然采用高难度一镜到底的拍摄手法,全程零剪辑,有趣中又带着魔法元素。有人说生活就像一个魔术盒,把手伸进去,你不会知道拿出来的将会是什么。虽然我们没有魔法,但咱们可以有一个自带“魔法”的魔术盒啊。



这次,要和百雀羚一起混吗
    本次参与学院奖,百雀羚将主题定为:为国货打call,目的就是要改变年轻人心中对国货的刻板印象,打造国货新力量,同时鼓励同学们大开脑洞,用新奇好玩的创意,为消费者传递百雀羚天猫旗舰店在双11期间有大力度的促销,每年的双十一促销不再是单身节的寂寞,而是各大电商为消费者所制造的狂欢节。在聚焦“双十一买买买”的热点关注下,百雀羚希望透过每一个俗语背后的意义,开展一段生动的故事。


    特别要注意的是,首次参与学院奖,百雀羚特设“金雀奖”,带给同学们更多的获奖机会,凡在2017年11月1日17时前提交作品的参赛学生,皆可参加由百雀羚所单独设置的奖项“金雀奖”,具有双重获奖机会,且获得“金雀奖”的参赛学生作品可直接入围第15届大学生广告艺术家学院奖秋季赛的等级奖候选。
    当经典俗语碰撞上国货“百雀羚”双11,你将会如何演绎?在植入传达百雀羚双11促销活动下,百雀羚希望看到与俗语相关的创作视频广告,希望与参赛同学们一起掀起一场俗语百变风潮,希望与同学们一起,玩个“不俗”的。
    截至目前,第15届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛的所有命题企业包括奇瑞汽车、上海海昌海洋公园、百雀羚、修正药业、鲁南制药舒尔佳、腾讯新闻、吉人乐妆、恒安七度空间、观池影视、丝路贵人、北辰旅游、WWE等均已发题完毕。大家可以在官方网站(xyj.5iidea.com)首页点击命题logo下载命题策略单,也可以关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)回复命题单位的关键词,查看策略单。
    本届学院奖上传作品截止日期至2017年11月30日17:00,实时了解学院奖一手信息,请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。