2017年9月28日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖·秋季赛北京站巡讲在颇具人文气息的中国传媒大学中国广告博物馆拉开序幕，百雀羚作为核心命题企业首次参与宣讲，同时，现场聚集了来自中国传媒大学、北京工商大学、北京交通大学、 北京工业大学、燕京理工学院、北京城市学院、北京印刷学院等近500名师生，与命题企业代表一起，领略了一场思想碰撞、心灵交融的创意盛宴。

巡讲现场气氛热烈、座无虚席

百雀羚人类实验室制片人 陈思宇

讲解过程中与现场同学热烈互动

在巡讲的现场，百雀羚人类实验室制片人陈思宇先生以“为国货打call”为主题，为到场的师生献上了一场详细生动的讲解，百雀羚作为国货被大家熟知，此次百雀羚开启品牌年轻化，由陈思宇先生所提出的“另类”思想，在为同学们解析命题的同时，也为大家分享了创意思路和设计方法。

百雀羚：走品牌年轻化之路

百雀羚始创于1931年，至今有86年的历史，是中国化妆品的扛把子。民国时期，便是香闺名媛的必备，上海十里洋场、天涯歌女都寓着百雀羚小铁盒里的香味；发展至今，更是成为了是中国化妆品的代表，也是中国化妆品与世界名牌争锋的利器。

2013年，第一夫人彭丽媛将百雀羚作为国礼赠予国际友人，又一次点燃的广大民众对百雀羚的喜爱；一直以来，百雀羚坚持草本原材，天然不刺激，用最新的科技打造健康的护肤之道。

2016年，周杰伦、李冰冰签约百雀羚，成为百雀羚首席品鉴官。一个是开创流行乐团新篇章的创作天王，一个是走向国际的当红花旦；签约这两个年轻人喜爱的ICON，是百雀羚迈向年轻化的重要一步。

魔性营销：老品牌新玩法

“万万没想到”是百雀羚天猫旗舰店负责顾客体验的独立部门，专门为顾客策划惊喜事件。在2014年双十一，推出“香菇腊肉粉丝煲”物料，一句“姑奶奶/你是我的心头肉/我是你的脑残粉”打动了万千顾客，上线不到1分钟即被疯抢一空！

2016年双十一，百雀羚推出一支《四美不开心》的脑洞反转病毒短视频，主打80、90受众，好玩有趣亦不乏走心，三天点击过千万，10天总播放量近亿！

2017年母亲节，百雀羚推出《1931》长图文，一镜到底，展现民国上海滩众生相，科普共脑洞一色、长度与反转齐飞，最终收割全网过亿阅读，超100个微信大号自发转发，当日百雀羚微信搜索指数暴涨80倍！

2017年7月份，百雀羚推出励志微电影《韩梅梅快跑》，为80、90年轻女生强势发声，鼓励她们勇敢生活，自由选择。“愿你出走半生，归来仍是少女”，视频上线仅3天，即被共青团中央微博“翻牌”，直发《韩梅梅快跑》。不卑不亢的品牌态度及“共青团事件”，已成为了业界标杆。

这次，要和百雀羚一起混吗

本次参与学院奖，百雀羚将主题定为：为国货打call，目的就是要改变年轻人心中对国货的刻板印象，打造国货新力量，同时鼓励同学们大开脑洞，用新奇好玩的创意，为消费者传递百雀羚天猫旗舰店在双11期间有大力度的促销，每年的双十一促销不再是单身节的寂寞，而是各大电商为消费者所制造的狂欢节。在聚焦“双十一买买买”的热点关注下，百雀羚希望透过每一个俗语背后的意义，开展一段生动的故事。

特别要注意的是，首次参与学院奖，百雀羚特设“金雀奖”，带给同学们更多的获奖机会，凡在2017年11月1日17时前提交作品的参赛学生，皆可参加由百雀羚所单独设置的奖项“金雀奖”，具有双重获奖机会，且获得“金雀奖”的参赛学生作品可直接入围第15届大学生广告艺术家学院奖–秋季赛的等级奖候选。

那么，当经典俗语碰撞上国货“百雀羚”双11，你将会如何演绎？在植入传达百雀羚双11促销活动下，百雀羚希望看到与俗语相关的创作视频广告，希望与参赛同学们一起掀起一场俗语百变风潮，希望与同学们一起，玩个“不俗”的。