这几年做品牌，要比以前麻烦得多。从前两年的社会化营销、H5，再到这两年的直播、IP合作…品牌要做的东西越来越多。

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即便你的品牌之前很牛，但在当下你还是得眼观六路、耳听八方，准备适时出击。要不然，一不小心就会被“屌丝”逆袭！这绝不是危言耸听，大品牌在这几年失去存在感的例子还少么！当然，头脑灵活的老牌企业也是有不少的。今天，咱就来分享一下，85年经典国货品牌百雀羚是怎么把IP合作的新套路玩嗨的~
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首先，决定合作本身就很聪明了
要说“宣传期”，应该没有哪部电影能长过《大鱼海棠》了。且不说此前那么多年的“狗血”历程，光是今年4月，宣布定档7月8日以来，话题讨论就没冷下来过。吃瓜看客越来越多，路人粉也是圈了一拨又一拨，电影未映先火，提前锁定了暑期热点。
面对这样一个新兴IP，嗅觉灵敏的品牌自然会想到进行IP合作。早在电影上映前6个月，阿里鱼就拿下了《大鱼海棠》的线上独家授权权利，并牵头与各大品牌进行周边商品开发及联合营销合作。
 
据悉，此次阿里鱼一手操刀了12个品类32个品牌的衍生品开发及联合营销合作。一部国产动画电影能够这般与阿里鱼及其授权品牌，在电影上映前就周密地计划和运作衍生品，在业内还是头一次。
 
不过盲目凑热点并非聪明之举，纵观这几年的IP合作，多的是效果不佳的案例。不过，百雀羚作为头一批参与“阿里鱼计划”，并与《大鱼海棠》谈合作的品牌，头脑显然很清醒：
 ●首先，百雀羚和《大鱼海棠》的契合点很多：都是经典的中国制造，都有源远流长的中国元素，都能表现出传统而深刻的真善美情感。当一个85年坚持草本护肤的优质国货能和一个12年磨一剑的优秀国漫惺惺相惜，这本身就是最具说服力的合作理由。
●其次，《大鱼海棠》作为一部动漫作品，拥有大批年轻观众，这一点又和百雀羚拓展年轻受众的品牌大方向一致。
 
如此说来，通过与《大鱼海棠》的合作，并借助阿里鱼提供的全系列营销玩法，百雀羚不仅可以直接得到热点IP的可观流量，带来更多年轻消费者，还能侧面表现出百雀羚的历久弥新的国货积淀，以及对于国货崛起的责任担当，提升品牌形象。这一箭三雕之举很是聪明。
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接着，前期造势噱头做很足
 
《大鱼海棠》上映前几天，百雀羚在微博发声称，为致敬这部优秀的国漫电影，将为其献上一份精美的贺礼。
 
从7月5日至7月9日，百雀羚连续5天在微博发布一款字谜海报。同时，也有其他人气微博助推，加大关注。具体的海报长这样：