策略单

命题单位

百雀羚


产品名称
百雀羚草本系列、百雀羚三生花系列


广告主题
为国货百雀羚打call


品牌调性
百雀羚草本系列——天然不刺激,百雀羚草本(侧重表达草本系列)
百雀羚三生花系列——以花养肤,天然如初


传播\营销目的
1、改变年轻人心中对国货的刻板印象,打造国货新力量
2、为消费者传递百雀羚天猫旗舰店在双11期间有大力度的促销
(以上二者都需要表现,内容需要保持1的调性,但侧重2的信息传达)


企业\产品简介
百雀羚是国内经典的草本护肤品牌,1931年创立于中国上海,诞生至今始终秉承“天然、不刺激”的东方护肤之道,借助天然草本之力,运用现代科技,匠心打造天然温和的草本护肤品。
百雀羚品牌销售体量目前稳居国化妆品市场第一名,线上线下产生上亿次购买。
近几年品牌在电商渠道大玩年轻化,大量收割了90后年轻群体。


目标消费群
年轻女性(18—35岁)


命题类别
■平面广告  ■广告文案  ■影视广告  ■微电影  ■H5移动交互(建议侧重选择短视频类题材)


建议列入事项
一、官方已定创意方向:俗语新说
中国俗语花式表现双11促销力度(同学们可延续官方的俗语创意作为题材,也可选择其他方式演绎)
每年的双十一促销不再是单身节的寂寞,而是各大电商为消费者所制造的狂欢节。在聚焦“双十一买买买”的热点关注下,百雀羚希望透过每一个俗语背后的意义,开展一段生动的故事。
经典俗语碰撞上国货“百雀羚”双11,你将会如何演绎?在植入传达百雀羚双11促销活动下,要求发生与俗语相关的创作视频广告,掀起一场俗语百变风潮。
俗语题材的结构为:中国俗语+百雀羚双11促销信息;
每一条俗语大约为30秒左右的短片,剧情结局有反转,用剧情的反转来表现既定的促销力度

举个例子:(此例子为品牌官方已定的脚本)
阿婆跑得快,一定有古怪——百雀羚旗舰店双11,前一分钟付款竟然送千元豪礼
一分钱难倒英雄汉——百雀羚旗舰店双11,1分钱秒杀赚到爽!
千金难买爷高兴——但是百雀羚双11免费送的XX可以让你高兴
同学们可以使用的俗语建议:打开天窗说亮话、天要下雨娘要嫁人、家家有本难念的经、身正不怕影子斜、是骡子是马,拉出来溜溜、情人眼里出西施……
参考促销文案:
1.双十一全场5折 / 2.5折后再抢限量半价 / 3.抢万元现金红包 / 4.抢限量大礼包,买的越多,送的越多 / 5.11日0点准时开抢,越早下手越优惠 / 6.全店满1111元,再送超值大礼包。
二、命题题材要求:
1.表现百雀羚双11的促销力度很强!
2.也可以不用俗语,用其他方式表现都行!
3.要么脑洞大开,要么扎心流泪!


命题要求阐述
命题的题材要求,以下皆可,建议多选视频类,因为比较好传播:
【平面作品】
平面广告或是海报,可以被应用于报纸,杂志或其他平面媒体。可以为全幅面平面广告或海报,也可以是灵活尺寸或用作互动的平面作品。要求:亮眼吸睛!茫茫人海一眼锁定你!世间海报千千万,只有你的最好看!
【广告文案】
征集百雀羚双11促销广告语、品牌段子、新浪微博话题可用于social媒体传播。
请你大刀阔斧、大展身手地为百雀羚打造一个牛逼哄哄闪闪发光的广告文案吧!脑洞越大越好!
【影视广告】
能够在短时间内以病毒式传播达到增加品牌识别度或达到其他市场营销目标的视频广告。
天天吐槽广告不好看!你行你上no bibi!在最短的时间内呈现最精彩的内容,请开始你的表演!
【微电影】
线上视频,包括视频网站或迷你站点中播放的视频以及通过社会化媒体进行传播的网络视频。
要剧情!要剧情!!要剧情!!!广告能比电影还好看吗?我觉得可以!
【H5移动交互广告】
在环境中运用互动交互手段与目标受众发生互动。包括装置,艺术,户外大牌,公共交通广告等。
如何在纷纷扰扰的尘世间精准抓住人们的眼球?如何让人们为你的广告停下匆匆的脚步!come on baby!


奖项设置


2017年11月1日17点前提交作品,可以参加企业单独设置奖项“金雀奖”具有
双重获奖机会,且获“金雀奖”学生作品可以直接入围学院奖等级奖的候选作品。

Logo及产品图片



官方网站

百雀羚品牌官网

http://www.pechoin.com


百雀羚天猫旗舰店

https://pechoin.tmall.com


百雀羚广告片集锦


因雀思听官方微信


百雀羚旗舰店官方微信


因雀思听官方微博



百雀羚旗舰店官方微博


素材下载

https://pan.baidu.com/s/1eRV2eLc

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