命题单位

腾讯新闻

产品名称
短视频栏目《和陌生人说话》

广告主题
人，生而孤独，所幸我们孤独在一起

品牌调性

节目希望通过讲述一个个大大小小的人物故事，触及社会热点、泪点、痛点，连接一切孤独的现代人。

传播\营销目的

计划将此新栏目延续陈晓楠女士以往《冷暖人生》调性，将过去粉丝群吸引到腾讯来，同时获取更多年轻的粉丝群体，并且传播“和陌生人说话”的概念。

企业\产品简介

《和陌生人说话》栏目介绍

该栏目是由腾讯新闻出品的，由腾讯陈晓楠团队打造的首档竖屏人物访谈节目，由著名主持人陈晓楠主持。

节目每期时长10-15分钟，两周一播，以季为单位，初定每季12期。第一季第一期于6月23日上线。

节目有多种表现形态：单独大故事成一集、大故事+小故事成一集、小故事+小故事成一集。

目前已上线四期栏目，第一期：从东北“蠢贼”到网络主播的大力哥；第二期：给自己的肺写信三年的女孩吴玥、第三期：我给死囚写遗书、欢镜听；第四期：杀马特教父；筹备中选题；盲人影院、出柜同性恋的母亲、男扮女装的民间反扒高手、网吧住4年的大神。

陈晓楠女士介绍

陈晓楠，主持人，腾讯网副总编辑、首席主持人。曾获颁2009年中国电视榜“真实电视女杰”、2008年“年度时尚女性大奖”等奖项，被媒体誉为“中国最具人文精神主持人”。

目标消费群

学生 白领 自由职业者

命题类别
■短视频  ■平面广告  ■营销策划  ■H5移动交互广告

建议列入事项
所有作品均需使用“腾讯新闻出品+和陌生人说话”的联合logo以及栏目官方H5的二维码

命题要求阐述

作品核心要求：

1.所有类型广告的立意需紧紧围绕“节目核心文案”：

“没有针尖麦芒的辩论，却用耳朵重拾对话。”

“没有明星的鸡毛蒜皮，却有普通人的波涛汹涌。”

“没有深夜的明星厨房，却有真正的市井烟火。”

“没有最扎心的吐槽，却有最走心的倾听。”

“没有刻板的奇葩成见，却有故事化解一切偏见。”

2.所有类型广告的立意需紧紧围绕节目slogan：“人，生而孤独，所幸我们孤独在一起”展开。

【短视频】

1.作品时长：10-15分钟

2.选题标准（二选一）：

A.就一个话题进行陌生人海采，集结成片。

参考《人在北京》

https://v.qq.com/x/cover/nse3548a4eyvvjs/m052973mygk.html

B.就一个有故事的人进行专访，并围绕这个人的故事采访其他陌生人的看法。

参考《和陌生人说话》日常节目

http://v.qq.com/x/cover/ovqe00pa6qxr9oz/h0541lmka0u.html

3.拍摄技术标准

A.竖屏拍摄；

B.嘉宾画面采用中近景；

C.采访人坐在摄像机后面，确保被采访能直视镜头；

D.被采访者背景确保单一，不要过于杂乱；

E.视频确保最低分辨率不低于750*1334；

F.栏目logo持续压在右图蓝色区域，具体样式参考《和陌生人说话》日常节目；

G.视频中无任何商业产品入镜。

（示例如下图）

【平面作品】

1.平面类广告作品的文案可直接使用上述“节目核心文案”中的某一句文案，或者围绕既有格式“没有……却有……”和文案中心思想展开延展，重新设计文案并使用在广告创意中。（没有上述两种文案的平面类广告作品视不符合命题规范。）

2.其他类型作品涉及到文案使用的，需从以下三种类型择一使用

A.使用slogan的文案

B.使用“节目核心文案”中的某一句或者系列文案

C.围绕既有格式“没有……却有……”和“节目核心文案”的中心思想展开延展，重新设计文案并使用在广告创意中。

3.平面类作品格式要求：

A.横1920*1080和竖1080*1920（单位：像素）

B.海报分辨率在350dpi以上。

【营销策划、H5移动交互广告】

营销策划类、移动交互类作品需在“节目核心文案”和节目slogan的基础之上，抓住“和陌生人说话”这一行为展开策划。

奖项设置

腾讯新闻《和陌生人说话》栏目收获的平面和短视频类别在作品截稿期后，参赛者需要将平面和短视频类作品上传至本人微博并带上#和陌生人说话#话题，腾讯官方将协助作品互动量（评论、点赞、转发数据总和）排名前50名（视具体收到的作品而定）的作者开通企鹅号，参赛者可自行将作品上传至企鹅号。腾讯新闻客户端将开放本次大赛作品专区，供用户投票。

 

（1）票数排名前10名（视作品质量和数量而定）的短视频类作品经腾讯新闻《和陌生人说话》栏目组审核后可作为《和陌生人说话》某期正片栏目播放，作品的作者有机会获得腾讯提供的实习机会。

（2）票数排名前10名（视作品质量和数量而定）的平面类作品经腾讯新闻《和陌生人说话》栏目组审核后可作为官方海报推广，作品的作者有机会获得腾讯提供的实习机会。

Logo及产品图片

官方网站

http://news.qq.com/zt2017/strangertalk/qudao.htm

官方微信

官方微博

http://weibo.com/u/6268474301?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1

素材下载

https://pan.baidu.com/s/1o881erC