策略单
朵唯女性手机策略单
命题单位：深圳市朵唯志远科技有限公司
产品名称：朵唯女性手机
广告主题：敢动，敢精彩 (广告主题仅为参考，请自行创意)
品牌调性：勇敢尝新
传播目的：提升朵唯品牌知名度和美誉度；传递“勇敢尝新”的品牌理念
产品简介：
朵唯是一家集手机研发、生产、销售、服务为一体的高科技企业。朵唯秉承“勇敢尝新”的新理念，融合现代女性对自信、优雅、有主见的情感诉求，鼓励现代女性勇敢尝新，体验新事物带来的正能量，打造符合现代女性需求的智能手机。
目标消费群：
18~25岁,大中校园女孩；23~35岁，二三线城市企事业单位白领和一二线城市初入职场女性；其中，核心目标传播人群为23~28岁时尚轻熟女。
主要竞争者：OPPO、BBK
命题类别：平面广告 营销策划 网络/微电影（仅微电影）
其他补充事项：
1.平面广告：围绕“勇敢尝新”的品牌理念，创作广告语和主画面。
2.网络/微电影：围绕”勇敢尝新”的命题方向,基于核心目标人群去传播和发展创意。如：微电影、病毒视频、主题故事
3.营销策划：围绕“勇敢尝新“命题方策划主题性的可执行方案。
主题阐述：
每个女性都希望成为自信、优雅、有主见的人。勇敢尝新就是自信的表现，乐于尝试各种新的事物，并享受由此带来的快乐，再通过承载社交化功能的智能机去分享，让快乐获得成倍放大。
朵唯女性智能手机就是要鼓励年轻女性敢于跨出一步，不断尝试新事物、新的娱乐方式，从而获得惊喜、兴奋、积极的正能量。
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