策略单
命题单位
修正药业集团
产品名称
修正牌颈腰康胶囊
广告主题
颈腰要健康,就用修正颈腰康
品牌调性
良心、放心管用、感恩、关爱、健康
传播\营销目的
1、传达“修正良心药、放心管用的药”的品牌核心理念。
2、让更多消费者了解修正颈腰康的功效作用,进而提升产品的知名度和记忆度。
3、颈腰椎疾病逐渐趋向年轻化,引导年轻人群更多的关注颈椎、腰椎类疾病,关注自己的身体健康。
企业\产品简介
修正集团于1995年5月由董事长修涞贵创立,是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。在突出药品主业同时进军健康产业、旅游业、房地产业,实行多元化发展。在立足全国的同时面向世界,开发国际市场。
修正牌颈腰康胶囊纯中药制剂,是能够实现颈椎、腰椎相关病症同时治疗的唯一用药,同时可以补肾强骨。在治疗颈椎和腰椎间盘突出症同类药品中全国销量第一。
目标消费群
修正颈腰康胶囊适用于颈椎病、增生性脊柱炎、腰椎间盘突出症、风湿痹痛、骨伤恢复期的人群,也可用于因剧烈运动后引起的肌肉酸痛的人群。
主要竞争者
颈复康颗粒、腰痛宁
命题类别
■平面广告 ■营销策划 ■影视广告 ■互联网推文
建议列入事项
1、作品原创
2、作品紧扣广告主题
3、作品中必须体现修正药业品牌核心理念和品牌logo,4、体现颈腰康胶囊产品特点,可体现颈腰康logo。
命题要求阐述
【平面广告】
1、契合广告主题与品牌调性的基础上自由发挥创意,须体现产品特点。
2、围绕广告主题进行创意,鼓励进行创新,打造年轻化,有活力的修正颈腰康的品牌形象。
【影视广告】
围绕修正颈腰康品牌和产品进行创意,使受众印象深刻,适于网络传播。
【互联网推文】
结合广告主题,征集能够引起目标受众共鸣,体现产品特点,易于记忆、分享传播的网络推文。
Logo及产品图片
官方网站
修正药业集团官方网站
http://www.xiuzheng.com/
修正颈腰康官方网址
http://www.xzjyk.cn/
官方微信
官方微博
素材下载
https://pan.baidu.com/s/1dFriy2H