策略单

命题单位

海昌海洋公园


产品名称

上海海昌海洋公园


广告主题
有梦·有爱·有快乐


品牌调性
专业领先、时尚欢乐、亲和信赖


传播\营销目的
1.以海洋文化知识为内容核心,通过海洋文化、极地动物等科普教育形式,丰富“有梦、有爱、有快乐”品牌理念的内涵,持续进行传播,提升品牌认知度及美誉度。
2.打造具有“娱乐性、话题性、趣味性、故事性、互动性”极强的海洋文化知识科普内容及营销事件活动,有效提升上海海昌海洋公园品牌的知名度。
3.以科普教育为手段,从而巩固海昌海洋公园行业领军者的地位,为上海海昌海洋公园奠定品牌基础。


企业\产品简介

命题产品:上海海昌海洋公园——将在2018年暑期开园
上海海昌海洋公园项目位于上海浦东新区临港新城滴水湖畔,距上海中心城区约80公里。总用地面积约为29.7公顷,规划总建筑面积约20.5万平方米,其中地上建筑面积约14.7万平方米。项目将打造世界级旗舰式海洋公园,项目主题特色、项目品质、公园规模及建设水平都将以达到国际水准为目标,以海洋文化为主题,将海洋文化体验与主题娱乐互动融合,围绕海洋文化的核心内涵,集动物展示、主题娱乐、文化休闲、科普教育、精彩表演等功能于一体,为游客提供展示内容最丰富、展示形式最新颖、科技含量最高、体验与互动性最强、表演最精彩的世界级旅游产品。上海海昌海洋公园由6大展示场馆、4个大型动物互动与表演场、2个大型影院以及10余项游乐设施设备组成,展示南北极特色动物以及海洋鱼类,并提供设备娱乐、特效电影、动物科普展示和水上巡游等娱乐活动。
母品牌:海昌海洋公园
海昌海洋公园控股有限公司是“中国海洋主题公园领军者”“中国最大的海洋主题公园运营商”“中国旅游20强”,2002年起步于中国大连,2014年在香港联交所上市,是首家在香港联合交易所主板上市的主题公园运营商。海昌海洋公园目前已经在大连、青岛、重庆、成都、天津、武汉以及烟台经营了六座海洋主题公园、一座冒险主题游乐园及一座水世界,每年游客接待量超1200万人次,累计游客超1亿人次。此外,海昌海洋公园正在上海、三亚和郑州三地,建设和规划着“上海海昌海洋公园”“三亚海昌梦幻不夜城”和“郑州海昌海洋公园”三座全新的大型主题公园综合项目。海昌海洋公园优势及实力:领先的运营能力、领先的动物保育管理、品类丰富、数量繁多的极地海洋动物。


目标消费群

核心目标群:亲子家庭、年轻群体、学生群体


主要竞争者

迪士尼、长隆、方特、欢乐谷


命题类别

■平面广告    ■广告文案    ■营销策划    ■微电影    ■移动交互广告


建议列入事项

1.以海洋文化知识科普为核心,关注海洋动物、海洋生物、极地动物等海洋文化为创作方向。
2.作品要求原创、风格不限、形式不限、鼓励创新、拒绝低俗,突出上海海昌海洋公园品牌的互动性、趣味性、娱乐性。 
3.海昌海洋公园logo在作品中体现
4.七萌团IP形象可作为创作的基础元素,用于辅助创作。


命题要求阐述:

命题类别要求:
1.所有命题创作均以围绕海洋文化知识科普(包括海洋生物、极地动物等)为核心。
2.强调趣味性、娱乐性、互动性、故事性,呼吁更多年轻人、小朋友关注参与海洋科普知识的传递。
3.创意idea发想、设计等要与主题紧密连接,大胆创新。
【平面广告】——以海洋文化知识的科普为核心内容
1.根据命题核心,进行任意形式及内容的创作,打开脑洞,创意由你做主。
2.要展现海洋科普的趣味性、互动性、娱乐性。
你可能是绘画天才?你可能是PS高手?你可能是天赋异禀的奇才?尽你所能造梦,表现形式、风格不限、可是单幅作品,亦可是系列稿!希望我们能带着你的伟大创意出街!
【广告文案】
1.以海洋文化、海洋知识、海洋生物、海洋动物、极地动物的科普为核心创作长文案,可直接用于微信、微博发布的文章,有传播点、有话题性、完整性、趣味性、互动性。
2.上海海昌海洋公园口号,准确传达品牌主张、让人过目不忘。
3.创作各大节日点的宣传主题以及各种有趣的话题,传递海洋文化的科普知识。
【营销策划】——线上自媒体策划方向
同学,你要策划的是全球十大主题公园运营商!是中国最大的海洋主题公园运营商的品牌活动!你激动了一下没?
1.策划目的:目前国内科普教育比较呆板,形式单一,希望由上海海昌海洋公园发起能够引起大家兴趣、带有互动体验过程的海洋知识的科普活动,吸引更多年轻人、小朋友的关注、参与。
2.内容要求:以海洋文化、海洋知识、海洋生物、海洋动物、极地动物的科普为核心的线上自媒体策划为主。
3.形式要求:你可以策划一个具有传播性、娱乐性、趣味性、互动性、带入感、故事性的爆点大事件!你还可以策划一个具有持久性的科普活动!自媒体活动策划!自媒体话题策划!自媒体全案策划!统统OK,只要够精彩,够引爆!请尽情释放你们的创意热情!
【微电影】——以海洋文化知识的科普为核心内容
1.创作有趣的微电影、小视频、flash动画、趣味故事等形式都可以。
2.可以是单支作品或者是系列主题作品,风格不限,突出趣味性、娱乐性。
3.创意作品要考虑可应用性,利于微博、微信等新媒体的传播推广,以及网络媒介平台的推广。
(如果你的故事脚本实在太好了,苦于没有设备或者你们的设备不能实施故事创意,那把你的故事写完整,记得上传到文案类别中。)
【移动交互广告】
以海洋文化、海洋知识、海洋生物、海洋动物、极地动物的科普为核心,创意设计让人过目不忘的H5、可以是具有趣味性、互动性、参与性的问答形式、游戏形式,也可以是让大家形成热议的话题、长文案、长图或KV等等,总之,在新媒体时代,只要是以科普为核心,与品牌关联度强的形式和内容,一切都不为过! 


Logo及产品图片




母品牌官方网站:

http://www.haichangoceanpark.com/


海昌海洋公园新浪微博及官方微信:




上海海昌海洋公园新浪微博及官方微信:




素材下载

https://pan.baidu.com/s/1eRMEp9K