海昌海洋公园长文案作品荣获全场大奖：见证文字的奇迹！
每一个用心打磨的创意都值得被尊重，每一件用汗水挥洒的作品都值得被肯定。在第15届学院奖秋季赛中，海昌海洋公园不仅收获了数个“等级奖”，且选送的长文案作品《原来是这样的海洋》一路披荆斩棘与众多品牌角逐，最终博得头筹荣获秋季赛“全场大奖”。这也是长文案作品在学院奖历史上首次获得全场大奖！
全场大奖作品展示：
命题企业：海昌海洋公园
作品名称：原来是这样的海洋
作者：郑紫薇
学校：青岛科技大学崂山校区
学院：传播与动漫学院
你所不知道的海洋
你知道吗？
人类目前对海洋的了解，
远远不如对月球，
你知道吗？
海不同于洋，
洋，是海洋的中心部分；海，在洋的边缘。
太阳光变戏法下，蓝光被散射或反射，
原本无色透明的海水看上去碧蓝无比。
水母的身体有95%以上是水分，
它的寿命很短，平均只有数个月的生命。
白鲸是海中的“金丝雀”，
鸟儿的吱吱声、婴孩的哭泣声、猛兽的吼声……他们能发出更多不可思议的声音。
雄性座头鲸每年约有6个月的时间整天都在唱歌，
且至少能够发出7个八度音阶音，是鲸类中的“歌唱家”。
海豚是海洋中最聪明的动物，
它的大脑由完全隔开的两部分组成，当其中一部分工作时，另一部分充分休息，
因此，海豚可终生不眠。
儒艮(rú gèn)是海洋中唯一的草食性哺乳动物，
“南海有鲛人，身为鱼形，出没海上，能纺会织，哭时落泪”，
是南朝时我国古人在《述异记》中对儒艮的记载，
儒艮委屈内心：我不是美人鱼，让大家失望了。
海龟是现今海洋世界中躯体最大的爬行动物，
主食为海中的海藻与海草，因此体内脂肪累积了许多绿色色素，呈现淡绿色，
也是唯一会上岸晒太阳的种类。
深海鱼之所以会发光，
是因为身体内有某一或某几部分的发光器，
既用于诱捕猎物，也用于引诱配偶。
拳击蟹两手拿紧海葵，
时刻保护自己，所以它只好用脚吃饭了。
北极熊的皮肤是黑色，
在它们的生命中约66.6%的时间处于“静止”状态。
鲨鱼早在恐龙出现三亿年前就已经存在，
至今已超过四亿年。
企鹅是不会飞的鸟类，
温带地区也有分布。
虎鲸能发出62种不同含义的声音，
是名副其实的海中“语言大师”。
海豹指甲为5趾，
同样，不是所有橙白相间的小鱼都是尼莫，
那么，
水族馆的鲨鱼为什么不吃那些小鱼呢？
因为他们吃饱了……
你知道吗？
用一天时间，
漫步海底，
横跨南北两极，
看水母闪烁胜烟花，
听海豚鸣声跃天际，
感鱼群遨游胜自由，
赏珊瑚盛宴漫如海。
在海昌，
探索海洋的秘密，
享你所想，
精彩从未停止。
原来睡觉也能这样
人类基本的睡眠时间是6小时，
然而，
海洋动物的睡觉时间却很短。
水母是已知最古老的存在睡眠的动物，
虽然没大脑，依然要睡觉，
水母：我睡觉看起来很奇怪吗？
海豚的作息时间与人类相仿，
进入梦乡后，尾巴仍然会每隔30秒左右摆动一下，
作为哺乳动物的海豚，肺活量极大且血液里也可以储存氧气，一次呼吸足够睡美美的几觉，
在熟睡时，海豚大脑的两个半球交替睡眠，
一边清醒时，另一边熟睡，过一段时间两者再交换，
所以海豚可以一边睡觉，一边游动到水面吸氧，
海豚：是的在海洋里我最聪明。
海豹既可以在岸上睡觉，也可以在水下睡觉，
如果在岸上睡觉，就与陆上动物相似，
如果在水下睡觉，则每呼吸一次就要醒一次，
海豹：对我来说很轻松的阿。
章鱼在睡觉的时候，
两只触手在身体周围不停挠动，其余的触手都卷起来休息，
章鱼：羡慕我触手多吧。
海牛喜欢在海底部睡觉，
每隔10多分钟就需要浮出水面换气，
海牛：我只想睡个长觉阿。
鱼类睡觉好比人类打个盹儿，
有的几分钟，甚至人们眼一眨的功夫，
对有些鱼来说就已经睡了一觉了，
时不时地煽动鳃盖，划动胸鳍或尾鳍，
鱼类：睡觉也要时刻保持警惕……
百变的海洋，
奇妙的世界，
零距离感受，
来海昌，
一探究竟！
人类纷纷表示，还是会一直相信动物的
英国BBC拍摄的纪录片《荒野间谍》播出后，
动物纷纷表示，
再也不相信人类了，
人类内心戏：还是会一直相信动物的。
海豚会帮助迷路的船只导航，拯救落水的人类，具有治疗和救助作用。
鲸为人类提供降低潜艇阻力的灵感，高效率，低摩擦，梭子鱼级核潜艇按它的轮廓比例建造而成。
海蜇启发人类发展出一种绿色的荧光蛋白质，实时监测细胞内的病毒变化，在生物科学和医学上应用甚广。
南极磷虾通过摄食大量富含碳的浮游藻类，将温室气体二氧化碳以有机碳的形式向海底输送，进而减缓温室效应。
水獭帮助人类建筑堤坝，保护湿地。
鱼类能够帮助维持海洋系统里的PH值，减轻气候变化。
龙虾把地底的循环养份带回生态系统，其洞穴也为动植物提供庇护。
海牛能帮忙清除被植物堵塞的河道，方便灌溉与运输。
海象的巨大獠牙能帮助监测温室效应，探查北极气候变化的影响……
每一个生命都有独特的价值，
就像人类有工作要做一样，
动物也不例外，
因此，平衡的生态系统需要人与动物平等地分享这个星球。
我们希望，
早上唤醒你的是布谷鸟的协奏曲而不是闹钟，
夜晚归途迎接你的是萤火虫而不是黑暗，
我们希望，
每天不再有多达270种物种灭绝，
我们希望，
依旧会有许多物种与你一起，
共享这个奇妙星球，
它们会让你发现自然的力量，并且丰富你的生命
我们希望，
你会感恩，
诞生在这个神奇的世界。
创意思想：以海洋文化知识科普为出发点，在突出海洋文化知识方面的同时，强调欢乐之中也能收获满满。
相信不少同学都同小编一样，对于这位获奖同学的才（jiang）华（jin）充满了羡慕嫉妒，当然更多地是想了解学习和思考。金奖作品是如何打磨出来的？创意灵感来源于何处？如何才能打动全场评委收获一致点赞？今天我们邀请到本尊为大家讲述创作背后的故事——《与海洋的小秘密》，希望能为日后参赛的同学们带来些许的思考和借鉴。
大师聊创意
“你所不知道的海洋”、“原来睡觉也能这样”、“人类纷纷表示，还是会一直相信动物的”
作者撰写了三篇科普教育长文案，有趣的是没有一篇像是教育文案。“你所不知道的海洋”仿佛是一首诗，拿海洋同月球做对比，天与海的距离就是没想到的创意，人们对海洋的了解不如月球，到底哪里不了解呢？轻易地调动起了读者的兴趣和想象力。“原来睡觉也能这样”则从最平凡的生活习惯入手，用拟人地手法幽默地展示了各类海洋动物的特殊习惯。最后一篇“人类纷纷表示，还是会一直相信动物的”，挑选热门话题纪录片《荒野间谍》，用流行话语挑逗读者，主动调动起读者的内心戏，潜移默化地传递科学知识。通读这三篇长文案，在展现出海昌海洋公园趣味而诗意的一面的同时仍保持住了科普教育的使命，完美地契合了海昌的品牌诉求。
年度创意大奖在所有类别金奖中，往往是挑选一件是当年比较出挑的作品。除了创意的呈现（通常包括想法与手法的结合），最重要是在这一届比赛中选出比较有话题性、指引性以及议论性的作品。
海昌海洋公园广告文案的作品，把海洋知识、海洋文化、以趣味切入，用简单的文笔，把大量内容以长文案传播。在这个以社交与爆点为主要平台的传播年代，有这样一个那么有内容与文案创意的作品，实在难得。
作品用生动的笔触营造了海洋大家庭成员的生活场景，巧妙的代入了我们通常在科普文章中能够读到科普知识，寓教于欢乐、寓教于生活，倾心传达了海昌海洋公园的品牌调性和诉求。从创作手法上大胆运用了目前在社交媒体上被追捧的长文案方式，叙事性、故事性、角色感非常鲜明、感人，同时在作品收笔处将快乐主题的升华到保护自然、人与自然和谐共生终极追求的表达。
这是我们评选的作品里最没“卖相”的作品了，排在A4纸上密密麻麻的几页。但它最终征服了所有评委，赢得全场大奖。它能得奖，一方面因为它是众多入围作品里的一股清流，另外则是因为这个作品真正表现出了文字的力量。“海昌海洋公园”的命题让很多参赛作品都从“寓教于乐”来切入，可惜大部分的文案作品，“教”没教好，“乐”没乐够，变成了堆砌一些网上搜来的二手知识。这篇获奖作品，不仅知识点足够，而且把每个海洋里的生物都进行人格化的塑造，与读者的互动跃然纸上，让人产生去海洋馆里一探究竟的好奇。老辣的文笔搭配天真的童趣成就了这篇作品，既有作者的心意，也有他的新意，看来文案之神Neil French当年的“鲨鱼日记”事隔几十年后终于有人传承了他的衣钵。
这个系列作品让我在终审合议的最后时刻，放弃了最初的坚持而投了它一票。朴实细腻的文字，没有任何做作酷炫的描写，虽似科普却毫不乏味，让人定要一口气读完。在任何评审中，作为文案创意出身的广告创意人，我对文案有着近乎严苛的挑剔。挑剔的往往不是文字本身，而是与品牌的相关性。长文案恰恰容易重文字而轻品牌。这系列的三篇文字，却是字字句句引向海昌海洋主题公园是探索海洋奥秘的品牌核心价值。难得的佳作！
以“你所不知道的海洋”为题，引起读者的共鸣；语言诙谐幽默，简单易懂，化解了以往人们对于“科普教育”晦涩难懂的刻板印象。从创意的角度或是文字的拿捏来看都恰到好处，一篇好的广告文案，结合时代的手法，有传播点、有话题性，能够斩获全场大奖，当之无愧。
本作品采用了堆砌和铺排大量海洋文化知识的方式，但与常见的高信息密度型文案常给人带来强大阅读压力的现象不同，正是因为创作者精妙和轻巧的组织方式以及具有韵律感的文字节奏，让受众能够自然地接受大量信息。更为值得一提的是，本作品彰显了较强的人文精神，文案的末尾强调了海洋生物与人在生态系统中相互扶持的关系，成为一大亮点。但值得注意的是，高度精致化的文案本身在社交媒体环境中可能欠缺传播点，如果能在此导向上进行些微设计会是更好的选择。
长文案在学院奖的全场大奖中脱颖而出是不多见的情况，足以证明评委们对这个长文案优质内容的喜爱。在内容为王的今天，能够用平实的语言将大家带入海洋世界的新语境是一种创新。作者在内容创建上另辟蹊径，以全新的角度洞见了海洋和动物微小却富有情感的知识联系人类生活、情感的，使每一个知识点都可能成为一个话题，为内容营销铺垫了极大的想象空间。
这件文案作品，开创学院奖文案斩获全场大奖之先河，从平面、影视、策划、H5等金奖作品中脱颖而出。
作品从海洋知识、海洋动物睡眠、人与海洋动物之间的关系这三个纬度阐述了海洋科普知识，对海昌海洋公园有着深刻的洞察力，视角独特，语言极具趣味性和传播点。以点带面，从古至今，由此及彼，熟悉事物陌生化，将海昌海洋公园科普知识的宽度、广度、深度表现得淋漓尽致，从开头的疑问到趣味表达，再到人与动物的和谐信任，充满着浓郁的人文关怀，体现了海昌“有梦 有爱 有快乐”的品牌理念。作为大学生，对策略单理解和产品诉求的创意表现，超乎我们的想象，是一篇非常不错且可以应用于推广的长文案。
这幅作品虽然只是几段短短的文字，但是通过许多海洋动物的知识科普，为我们展示了一个奇妙、神奇的海洋，“海水为什么看上去碧蓝无比，海底动物是如何唱歌，它们怎么休息的，每一个海洋动物如何与大海和人类和谐的共生等，为我们揭示出一个让人期待、期望探究的海昌海洋世界。
“在海昌，探索海洋的秘密，享你所想，精彩从未停止。”这幅作品让我们有种一探究竟的冲动，作品获奖实至名归！
文案做为全场大奖实属少见，但此篇文案行文结构流畅、清晰，文字功底好，知识结构丰富，看得出来作者非常用心，在作品上面查阅了大量资料，更加关键的是作品紧扣此次命题的中心思想，以海洋文化科普知识作为出发点，实为佳作。
海昌海洋公园是“有知识”的公园，这是它与竞争对手的重要差异。在广告中，如何既表达知识性，又能体现娱乐性，同时还“有爱”呢？这件文案作品给出了很好的回答。
写作者显然做了充分的知识准备，每篇文案中都有丰富的内容，列举了大量关于海洋和海洋生物的有趣知识，语言活泼，读来引人入胜。海昌海洋公园的专业性和趣味性同时跃然纸上。
与此同时，写作者并不仅限于介绍知识，TA以“用一天时间”“漫步海底”的诗意描述、“零距离”“一探究竟”的行为推动，清晰表达了游海昌公园的诉求。最后，作者还将对海洋和地球的爱融入文案，表达了“有梦、有爱”的主题。
该系列作品用热忱的笔触从不同的视角描绘了一幅幅海洋世界的奇妙景象，与读者分享了博大精深的海洋知识，让读者在津津有味的悦读中受到了一次很好的海洋科普教育。不仅让受众领略到海洋的魅力，增进了对海洋的了解，更重要的是激发起受众对广袤神秘海洋的探索之情，达到了品牌宣传推广的目的。
该作品内容生动有趣，文笔流畅，引人入胜，可以看出作者对海洋的那份热爱，并具有较为丰厚的海洋知识积淀，再一次证明了知识就是力量。同时也说明了一个道理，丰厚的知识底蕴是创造优秀作品的重要基础，对创作对象发自内心的喜爱则是创作出打动他人作品的重要前提。
全场大奖作品展示：
命题企业：海昌海洋公园
作品名称：原来是这样的海洋
作者：郑紫薇
学校：青岛科技大学崂山校区
学院：传播与动漫学院
你所不知道的海洋
你知道吗？
人类目前对海洋的了解，
远远不如对月球，
你知道吗？
海不同于洋，
洋，是海洋的中心部分；海，在洋的边缘。
太阳光变戏法下，蓝光被散射或反射，
原本无色透明的海水看上去碧蓝无比。
水母的身体有95%以上是水分，
它的寿命很短，平均只有数个月的生命。
白鲸是海中的“金丝雀”，
鸟儿的吱吱声、婴孩的哭泣声、猛兽的吼声……他们能发出更多不可思议的声音。
雄性座头鲸每年约有6个月的时间整天都在唱歌，
且至少能够发出7个八度音阶音，是鲸类中的“歌唱家”。
海豚是海洋中最聪明的动物，
它的大脑由完全隔开的两部分组成，当其中一部分工作时，另一部分充分休息，
因此，海豚可终生不眠。
儒艮(rú gèn)是海洋中唯一的草食性哺乳动物，
“南海有鲛人，身为鱼形，出没海上，能纺会织，哭时落泪”，
是南朝时我国古人在《述异记》中对儒艮的记载，
儒艮委屈内心：我不是美人鱼，让大家失望了。
海龟是现今海洋世界中躯体最大的爬行动物，
主食为海中的海藻与海草，因此体内脂肪累积了许多绿色色素，呈现淡绿色，
也是唯一会上岸晒太阳的种类。
深海鱼之所以会发光，
是因为身体内有某一或某几部分的发光器，
既用于诱捕猎物，也用于引诱配偶。
拳击蟹两手拿紧海葵，
时刻保护自己，所以它只好用脚吃饭了。
北极熊的皮肤是黑色，
在它们的生命中约66.6%的时间处于“静止”状态。
鲨鱼早在恐龙出现三亿年前就已经存在，
至今已超过四亿年。
企鹅是不会飞的鸟类，
温带地区也有分布。
虎鲸能发出62种不同含义的声音，
是名副其实的海中“语言大师”。
海豹指甲为5趾，
同样，不是所有橙白相间的小鱼都是尼莫，
那么，
水族馆的鲨鱼为什么不吃那些小鱼呢？
因为他们吃饱了……
你知道吗？
用一天时间，
漫步海底，
横跨南北两极，
看水母闪烁胜烟花，
听海豚鸣声跃天际，
感鱼群遨游胜自由，
赏珊瑚盛宴漫如海。
在海昌，
探索海洋的秘密，
享你所想，
精彩从未停止。
原来睡觉也能这样
人类基本的睡眠时间是6小时，
然而，
海洋动物的睡觉时间却很短。
水母是已知最古老的存在睡眠的动物，
虽然没大脑，依然要睡觉，
水母：我睡觉看起来很奇怪吗？
海豚的作息时间与人类相仿，
进入梦乡后，尾巴仍然会每隔30秒左右摆动一下，
作为哺乳动物的海豚，肺活量极大且血液里也可以储存氧气，一次呼吸足够睡美美的几觉，
在熟睡时，海豚大脑的两个半球交替睡眠，
一边清醒时，另一边熟睡，过一段时间两者再交换，
所以海豚可以一边睡觉，一边游动到水面吸氧，
海豚：是的在海洋里我最聪明。
海豹既可以在岸上睡觉，也可以在水下睡觉，
如果在岸上睡觉，就与陆上动物相似，
如果在水下睡觉，则每呼吸一次就要醒一次，
海豹：对我来说很轻松的阿。
章鱼在睡觉的时候，
两只触手在身体周围不停挠动，其余的触手都卷起来休息，
章鱼：羡慕我触手多吧。
海牛喜欢在海底部睡觉，
每隔10多分钟就需要浮出水面换气，
海牛：我只想睡个长觉阿。
鱼类睡觉好比人类打个盹儿，
有的几分钟，甚至人们眼一眨的功夫，
对有些鱼来说就已经睡了一觉了，
时不时地煽动鳃盖，划动胸鳍或尾鳍，
鱼类：睡觉也要时刻保持警惕……
百变的海洋，
奇妙的世界，
零距离感受，
来海昌，
一探究竟！
人类纷纷表示，还是会一直相信动物的
英国BBC拍摄的纪录片《荒野间谍》播出后，
动物纷纷表示，
再也不相信人类了，
人类内心戏：还是会一直相信动物的。
海豚会帮助迷路的船只导航，拯救落水的人类，具有治疗和救助作用。
鲸为人类提供降低潜艇阻力的灵感，高效率，低摩擦，梭子鱼级核潜艇按它的轮廓比例建造而成。
海蜇启发人类发展出一种绿色的荧光蛋白质，实时监测细胞内的病毒变化，在生物科学和医学上应用甚广。
南极磷虾通过摄食大量富含碳的浮游藻类，将温室气体二氧化碳以有机碳的形式向海底输送，进而减缓温室效应。
水獭帮助人类建筑堤坝，保护湿地。
鱼类能够帮助维持海洋系统里的PH值，减轻气候变化。
龙虾把地底的循环养份带回生态系统，其洞穴也为动植物提供庇护。
海牛能帮忙清除被植物堵塞的河道，方便灌溉与运输。
海象的巨大獠牙能帮助监测温室效应，探查北极气候变化的影响……
每一个生命都有独特的价值，
就像人类有工作要做一样，
动物也不例外，
因此，平衡的生态系统需要人与动物平等地分享这个星球。
我们希望，
早上唤醒你的是布谷鸟的协奏曲而不是闹钟，
夜晚归途迎接你的是萤火虫而不是黑暗，
我们希望，
每天不再有多达270种物种灭绝，
我们希望，
依旧会有许多物种与你一起，
共享这个奇妙星球，
它们会让你发现自然的力量，并且丰富你的生命
我们希望，
你会感恩，
诞生在这个神奇的世界。
创意思想：以海洋文化知识科普为出发点，在突出海洋文化知识方面的同时，强调欢乐之中也能收获满满。
相信不少同学都同小编一样，对于这位获奖同学的才（jiang）华（jin）充满了羡慕嫉妒，当然更多地是想了解学习和思考。金奖作品是如何打磨出来的？创意灵感来源于何处？如何才能打动全场评委收获一致点赞？今天我们邀请到本尊为大家讲述创作背后的故事——《与海洋的小秘密》，希望能为日后参赛的同学们带来些许的思考和借鉴。
大师聊创意
1.金定海 上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师
“你所不知道的海洋”、“原来睡觉也能这样”、“人类纷纷表示，还是会一直相信动物的”
作者撰写了三篇科普教育长文案，有趣的是没有一篇像是教育文案。“你所不知道的海洋”仿佛是一首诗，拿海洋同月球做对比，天与海的距离就是没想到的创意，人们对海洋的了解不如月球，到底哪里不了解呢？轻易地调动起了读者的兴趣和想象力。“原来睡觉也能这样”则从最平凡的生活习惯入手，用拟人地手法幽默地展示了各类海洋动物的特殊习惯。最后一篇“人类纷纷表示，还是会一直相信动物的”，挑选热门话题纪录片《荒野间谍》，用流行话语挑逗读者，主动调动起读者的内心戏，潜移默化地传递科学知识。通读这三篇长文案，在展现出海昌海洋公园趣味而诗意的一面的同时仍保持住了科普教育的使命，完美地契合了海昌的品牌诉求。
2.莫康孙 MATCH·马马也创意热店创始人/麦肯·光明广告有限公司顾问
年度创意大奖在所有类别金奖中，往往是挑选一件是当年比较出挑的作品。除了创意的呈现（通常包括想法与手法的结合），最重要是在这一届比赛中选出比较有话题性、指引性以及议论性的作品。
海昌海洋公园广告文案的作品，把海洋知识、海洋文化、以趣味切入，用简单的文笔，把大量内容以长文案传播。在这个以社交与爆点为主要平台的传播年代，有这样一个那么有内容与文案创意的作品，实在难得。
3.穆虹 广告人文化集团总裁
作品用生动的笔触营造了海洋大家庭成员的生活场景，巧妙的代入了我们通常在科普文章中能够读到科普知识，寓教于欢乐、寓教于生活，倾心传达了海昌海洋公园的品牌调性和诉求。从创作手法上大胆运用了目前在社交媒体上被追捧的长文案方式，叙事性、故事性、角色感非常鲜明、感人，同时在作品收笔处将快乐主题的升华到保护自然、人与自然和谐共生终极追求的表达。
4.罗易成 北京共同成长文化传播有限公司创始人
这是我们评选的作品里最没“卖相”的作品了，排在A4纸上密密麻麻的几页。但它最终征服了所有评委，赢得全场大奖。它能得奖，一方面因为它是众多入围作品里的一股清流，另外则是因为这个作品真正表现出了文字的力量。“海昌海洋公园”的命题让很多参赛作品都从“寓教于乐”来切入，可惜大部分的文案作品，“教”没教好，“乐”没乐够，变成了堆砌一些网上搜来的二手知识。这篇获奖作品，不仅知识点足够，而且把每个海洋里的生物都进行人格化的塑造，与读者的互动跃然纸上，让人产生去海洋馆里一探究竟的好奇。老辣的文笔搭配天真的童趣成就了这篇作品，既有作者的心意，也有他的新意，看来文案之神Neil French当年的“鲨鱼日记”事隔几十年后终于有人传承了他的衣钵。
5.沈虹 优朋普乐首席品牌官
这个系列作品让我在终审合议的最后时刻，放弃了最初的坚持而投了它一票。朴实细腻的文字，没有任何做作酷炫的描写，虽似科普却毫不乏味，让人定要一口气读完。在任何评审中，作为文案创意出身的广告创意人，我对文案有着近乎严苛的挑剔。挑剔的往往不是文字本身，而是与品牌的相关性。长文案恰恰容易重文字而轻品牌。这系列的三篇文字，却是字字句句引向海昌海洋主题公园是探索海洋奥秘的品牌核心价值。难得的佳作！
6.张晶 光耀天润传媒集团常务总经理
以“你所不知道的海洋”为题，引起读者的共鸣；语言诙谐幽默，简单易懂，化解了以往人们对于“科普教育”晦涩难懂的刻板印象。从创意的角度或是文字的拿捏来看都恰到好处，一篇好的广告文案，结合时代的手法，有传播点、有话题性，能够斩获全场大奖，当之无愧。
7.杨同庆 首都经济贸易大学文化与传播学院广告学专业系主任
本作品采用了堆砌和铺排大量海洋文化知识的方式，但与常见的高信息密度型文案常给人带来强大阅读压力的现象不同，正是因为创作者精妙和轻巧的组织方式以及具有韵律感的文字节奏，让受众能够自然地接受大量信息。更为值得一提的是，本作品彰显了较强的人文精神，文案的末尾强调了海洋生物与人在生态系统中相互扶持的关系，成为一大亮点。但值得注意的是，高度精致化的文案本身在社交媒体环境中可能欠缺传播点，如果能在此导向上进行些微设计会是更好的选择。
8.赵世勇 天津财经大学珠江学院艺术学院院长
长文案在学院奖的全场大奖中脱颖而出是不多见的情况，足以证明评委们对这个长文案优质内容的喜爱。在内容为王的今天，能够用平实的语言将大家带入海洋世界的新语境是一种创新。作者在内容创建上另辟蹊径，以全新的角度洞见了海洋和动物微小却富有情感的知识联系人类生活、情感的，使每一个知识点都可能成为一个话题，为内容营销铺垫了极大的想象空间。
9.王世龙 辽宁师范大学副教授
这件文案作品，开创学院奖文案斩获全场大奖之先河，从平面、影视、策划、H5等金奖作品中脱颖而出。
作品从海洋知识、海洋动物睡眠、人与海洋动物之间的关系这三个纬度阐述了海洋科普知识，对海昌海洋公园有着深刻的洞察力，视角独特，语言极具趣味性和传播点。以点带面，从古至今，由此及彼，熟悉事物陌生化，将海昌海洋公园科普知识的宽度、广度、深度表现得淋漓尽致，从开头的疑问到趣味表达，再到人与动物的和谐信任，充满着浓郁的人文关怀，体现了海昌“有梦 有爱 有快乐”的品牌理念。作为大学生，对策略单理解和产品诉求的创意表现，超乎我们的想象，是一篇非常不错且可以应用于推广的长文案。
10.崔长书 省广星美达传媒有限公司首席运营官
这幅作品虽然只是几段短短的文字，但是通过许多海洋动物的知识科普，为我们展示了一个奇妙、神奇的海洋，“海水为什么看上去碧蓝无比，海底动物是如何唱歌，它们怎么休息的，每一个海洋动物如何与大海和人类和谐的共生等，为我们揭示出一个让人期待、期望探究的海昌海洋世界。
“在海昌，探索海洋的秘密，享你所想，精彩从未停止。”这幅作品让我们有种一探究竟的冲动，作品获奖实至名归！
11.付志晴 四川传媒学院广告学专业主任
文案做为全场大奖实属少见，但此篇文案行文结构流畅、清晰，文字功底好，知识结构丰富，看得出来作者非常用心，在作品上面查阅了大量资料，更加关键的是作品紧扣此次命题的中心思想，以海洋文化科普知识作为出发点，实为佳作。
12.黄秀莲 福建师范大学协和学院广告教研室主任、副教授
海昌海洋公园是“有知识”的公园，这是它与竞争对手的重要差异。在广告中，如何既表达知识性，又能体现娱乐性，同时还“有爱”呢？这件文案作品给出了很好的回答。
写作者显然做了充分的知识准备，每篇文案中都有丰富的内容，列举了大量关于海洋和海洋生物的有趣知识，语言活泼，读来引人入胜。海昌海洋公园的专业性和趣味性同时跃然纸上。
与此同时，写作者并不仅限于介绍知识，TA以“用一天时间”“漫步海底”的诗意描述、“零距离”“一探究竟”的行为推动，清晰表达了游海昌公园的诉求。最后，作者还将对海洋和地球的爱融入文案，表达了“有梦、有爱”的主题。
13.陈思达 闽江学院人文与传播学院新闻传播系主任
该系列作品用热忱的笔触从不同的视角描绘了一幅幅海洋世界的奇妙景象，与读者分享了博大精深的海洋知识，让读者在津津有味的悦读中受到了一次很好的海洋科普教育。不仅让受众领略到海洋的魅力，增进了对海洋的了解，更重要的是激发起受众对广袤神秘海洋的探索之情，达到了品牌宣传推广的目的。
该作品内容生动有趣，文笔流畅，引人入胜，可以看出作者对海洋的那份热爱，并具有较为丰厚的海洋知识积淀，再一次证明了知识就是力量。同时也说明了一个道理，丰厚的知识底蕴是创造优秀作品的重要基础，对创作对象发自内心的喜爱则是创作出打动他人作品的重要前提。
“我爱广告，我爱海洋。因为热爱，所以我会去尝试，会去尽全力做好，是学院奖帮助我把这份热爱转变为现实，真正去实现我的这份热爱。不仅仅是我，其实对每个人都是如此，发掘你的热爱，释放你的能量，创意的来源其实就在身边。”——获奖者感言
