第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛海滨消消乐命题策略单

乐元素

产品名称

海滨消消乐

广告主题

1、 新一代的消除游戏（玩法新颖、画面精美、比其他消除游戏都好玩）
2、 年轻人都爱玩的消除游戏
3、 开心消消乐姐妹篇

品牌调性

时尚；好玩；为碎片化时间带来欢乐；适合与好友一起玩； 

传播\营销目的

1、 提升用户下载意愿
2、 提高海滨消消乐的品牌认知（与开心消消乐产生品牌认知差异化）
3、 刺激用户将游戏或创意内容分享给身边的人

企业\产品简介

《海滨消消乐》是一款作为《开心消消乐》姐妹篇推出的游戏，在核心玩法还是三消的基础上，增加了新的障碍以及玩法。游戏里面的主要角色是六只小动物，关卡玩法类型有章鱼boss关、钓鱼关、抓娃娃收集关、破冰制造冰淇淋关等，画风清新、玩法多样，并配合特有的特效与音效，给人带来爽快与开心的游戏体验。

目标消费群

15-35岁泛人群

主要竞争者

其他三消类型的消除游戏

命题类别

█平面广告  █影视广告  █营销策划  

█广告文案  █微电影 

命题要求阐述

通过作品突出游戏的好玩与特点，同时突出与其他同类产品的差异化，显示出海滨消消乐游戏的独特性和唯一性。
【平面广告】
1、 与海滨消消乐游戏元素紧密结合，并突出其出色的游戏体验感受
2、 玩海滨消消乐可以填满碎片化时间，是一种年轻人喜爱的生活方式
【影视广告】
长度可以分为15s，30s和60s多版本（15s 为首选）。
如为真人实拍：画面场景应使目标群体产生向往感，同时突出产品的趣味性、消除画面的爽快感、音效的愉悦感，玩游戏的人可突出他的投入感、获得成就的喜悦感、或多人一起玩的欢乐感等
如为动画制作：质感应与游戏动画质感匹配，画风清新现代时尚，区别于消消乐的藤蔓设计，突出海滨世界观的特点。
以上两种方向都应明确露出游戏元素，并匹配目标人群的痛点，提高下载意愿，引发目标人群的讨论与主动传播。
【营销策划】
海滨消消乐的微博微信营销：需要结合海滨消消乐产品的不同生命周期，和社会推广热点，策划在一年至两年中全面推广策略，包含日常官微性格的展现和大热点活动的推广。
根据海滨消消乐游戏的特点，提出跨品牌合作的创意方案，包含合作对象的选择，双方合作的卖点结合，如何提升双方产品的品牌价值。整体合作方案应满足合作方产品的核心诉求。
【广告文案】
以“高品质、玩法新颖、时尚”为创意方向，或以提高下载意愿为目的，给海滨消消乐写一句slogan，字数不超过15字。
【微电影】
逻辑性强，以引发共鸣、鼓励下载、激起分享和传播欲望为目的。
应使产品自然的融入剧情中，作为影片起承转合的关键节点，可不必过多露出。
可以采用不同的展现方式，包括但不限于：温情引发共鸣的、真实事件改编的、趣味搞笑的、夸张不现实的等。

建议列入事项

无

Logo及产品图片    

官方网站

【公司官网】http://www.happyelements.cn/
【游戏站点】http://www.happyelements.cn/games/clover
【游戏下载二维码】

【游戏网站】http://clover.happyelements.cn/
【游戏微博】http://weibo.com/u/6065093219

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