策略单

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛海滨消消乐命题策略单


命题单位

乐元素


产品名称

海滨消消乐


广告主题

1、 新一代的消除游戏(玩法新颖、画面精美、比其他消除游戏都好玩)
2、 年轻人都爱玩的消除游戏
3、 开心消消乐姐妹篇


品牌调性

时尚;好玩;为碎片化时间带来欢乐;适合与好友一起玩; 


传播\营销目的

1、 提升用户下载意愿
2、 提高海滨消消乐的品牌认知(与开心消消乐产生品牌认知差异化)
3、 刺激用户将游戏或创意内容分享给身边的人


企业\产品简介

《海滨消消乐》是一款作为《开心消消乐》姐妹篇推出的游戏,在核心玩法还是三消的基础上,增加了新的障碍以及玩法。游戏里面的主要角色是六只小动物,关卡玩法类型有章鱼boss关、钓鱼关、抓娃娃收集关、破冰制造冰淇淋关等,画风清新、玩法多样,并配合特有的特效与音效,给人带来爽快与开心的游戏体验。


目标消费群

15-35岁泛人群


主要竞争者

其他三消类型的消除游戏


命题类别

█平面广告  █影视广告  █营销策划  

█广告文案  █微电影 

命题要求阐述

通过作品突出游戏的好玩与特点,同时突出与其他同类产品的差异化,显示出海滨消消乐游戏的独特性和唯一性。
【平面广告】
1、 与海滨消消乐游戏元素紧密结合,并突出其出色的游戏体验感受
2、 玩海滨消消乐可以填满碎片化时间,是一种年轻人喜爱的生活方式
【影视广告】
长度可以分为15s,30s和60s多版本(15s 为首选)。
如为真人实拍:画面场景应使目标群体产生向往感,同时突出产品的趣味性、消除画面的爽快感、音效的愉悦感,玩游戏的人可突出他的投入感、获得成就的喜悦感、或多人一起玩的欢乐感等
如为动画制作:质感应与游戏动画质感匹配,画风清新现代时尚,区别于消消乐的藤蔓设计,突出海滨世界观的特点。
以上两种方向都应明确露出游戏元素,并匹配目标人群的痛点,提高下载意愿,引发目标人群的讨论与主动传播。
【营销策划】
海滨消消乐的微博微信营销:需要结合海滨消消乐产品的不同生命周期,和社会推广热点,策划在一年至两年中全面推广策略,包含日常官微性格的展现和大热点活动的推广。
根据海滨消消乐游戏的特点,提出跨品牌合作的创意方案,包含合作对象的选择,双方合作的卖点结合,如何提升双方产品的品牌价值。整体合作方案应满足合作方产品的核心诉求。
【广告文案】
以“高品质、玩法新颖、时尚”为创意方向,或以提高下载意愿为目的,给海滨消消乐写一句slogan,字数不超过15字。
【微电影】
逻辑性强,以引发共鸣、鼓励下载、激起分享和传播欲望为目的。
应使产品自然的融入剧情中,作为影片起承转合的关键节点,可不必过多露出。
可以采用不同的展现方式,包括但不限于:温情引发共鸣的、真实事件改编的、趣味搞笑的、夸张不现实的等。

建议列入事项


Logo及产品图片    

  

 


官方网站

【公司官网】http://www.happyelements.cn/
【游戏站点】http://www.happyelements.cn/games/clover
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