策略单

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛蒙牛焕轻命题策略单


命题单位

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司——焕轻


产品名称
蒙牛焕轻中老年专属牛奶（产品包含：蒙牛焕轻骨力牛奶、蒙牛焕轻舒活牛奶）


广告主题

蒙牛焕轻-致敬父母的伟大


品牌调性

关爱的、专属的、年轻的


传播\营销目的

1.打造子女关爱父母亲的一个节日，蒙牛焕轻是个传递关爱的载体；
2.短视频及微电影作品希望把孝心作为中国传统美德，通过蒙牛焕轻品牌传递出来；
3.站在子女的角度以晚辈的身份致敬父母、长辈，短视频和微电影要能感动人。


企业\产品简介

蒙牛乳业是中国领先乳制品供应商，专注于研发生产适合国人的乳制品，连续8年位列世界乳业20强。
蒙牛乳业致力“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”，并将“专注营养健康，每一天每一刻为更多人带来点滴幸福”作为自己的使命。
焕轻系列牛奶是蒙牛乳业推出的中国首款面向中老年人群的高端功能乳品，优选高质量牧场，奶源采用针对性专属配方分别满足骨骼及心血管健康的需求，不添加蔗糖，口感香浓醇正。
焕轻骨力牛奶特别添加维生素D和CPP（酪蛋白磷酸肽）等营养成分，维生素D和CPP均可帮助钙吸收，双效吸收，补钙又留钙，焕发骨骼新活力。
焕轻舒活牛奶特别添加鱼油提取物、磷脂等营养成分，深海鱼油中的DHA、EPA可降血脂、磷脂可降低胆固醇，双效促进心血管健康。


目标消费群

核心人群：50岁以上，已经或临近退休，关注健康、关爱家人、热爱生活，并且有较好的经济实力的中高端人群（核心50～65岁）。
送礼人群：20～45岁，关爱家人、孝顺父母，并且有较好的经济实力的中高端人群。


主要竞争对手

伊利舒化中老年牛奶及其他中高端功能牛奶


命题类别

▉微电影   ▉影视广告


建议列入事项

1.作品要求原创性
2.作品中必须有蒙牛焕轻品牌LOGO、蒙牛焕轻产品出现


命题要求阐述

一、影视广告要求
1.希望把孝心作为中国传统美德，以致敬父母的伟大为核心，通过蒙牛焕轻品牌传递出来；
2.借父母、长辈的节日来表达你对他们的爱和想说的话，自然真实的情感流露最能打动人；
3.创意点需要有独特性，同时能够引起受众的情感共鸣，简洁、准确传达焕轻品牌调性，长度要求为10秒或30秒，统一格式为MP4。
4.视频便于网络传播，能够引发社会关注；
5.可参考焕轻致敬伟大H5内容；链接地址http://zzwd.mengniu.com.cn/
二、微电影要求
1.希望把孝心作为中国传统美德，以致敬父母的伟大为核心，通过蒙牛焕轻品牌传递出来；
2.借父母、长辈的节日来表达你对他们的爱和想说的话，自然真实的情感流露最能打动人；
3.创意点需要有独特性，故事情节完整，同时能够引起受众的情感共鸣，简洁、准确传达焕轻品牌调性，微电影长度不限，统一格式为MP4。
4.作品便于网络传播，能够引发社会关注；
5.可参考焕轻致敬伟大H5内容；链接地址http://zzwd.mengniu.com.cn/


Logo及产品图片



                       蒙牛焕轻品牌联合logo


官方网站

www.mengniu.com.cn/product/brand/hq/


官方微信


官方微博
m.weibo.cn/u/1862231982?from=singlemessage
&wm=20005_0002&sourceType=weixin&uid=1600013314

素材下载
品牌logo下载链接：
http://pan.baidu.com/s/1kVshWV1 密码：9znz
产品包装（外箱）下载链接: 
http://pan.baidu.com/s/1i3eYpJv 密码: j5wm
产品包装（内包）下载链接: 
http://pan.baidu.com/s/1kT9ww67 密码: vh55
焕轻功能介绍视频下载链接
http://pan.baidu.com/s/1sjOJm0X 密码: nba3


第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛蒙牛新养道命题策略单


命题单位
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

——新养道

产品名称
蒙牛新养道零乳糖牛奶（产品包含：蒙牛新养道零乳糖全脂型牛奶、蒙牛新养道零乳糖低脂型牛奶、蒙牛新养道零乳糖珍养型牛奶）

广告主题
蒙牛新养道-能吸收的营养才是好营养

品牌调性
专业的、健康的

传播\营销目的
1.中国大约3.5亿人属于乳糖不耐受人群，但消费者对零乳糖牛奶认知度低，需持续教育消费者 ；
2.平面广告作品希望通过创意手法教育乳糖不耐受健康话题，同时也能凸显新养道的产品功能特点“零乳糖 多吸收 好营养”；
3.H5移动交互通过互联网思维深度教育消费者乳糖不耐受健康问题，并且通过消费者饮用的感受感染更多拥有同样健康问题的消费者饮用蒙牛新养道牛奶。同时比对纯牛奶营养好吸收的功能卖点使普通消费者也同样愿意饮用蒙牛新养道牛奶。

企业\产品简介
2008年，为让1.75亿人次消费者能喝上一杯营养和舒适的牛奶，新养道推出“零乳糖牛奶”产品。新养道是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司推出的一款专业乳制品，新养道零乳糖牛奶产品是基于中国人体内普遍缺乏“乳糖酶”的现状而定制的营养牛奶。新养道主张做专业的功能牛奶，让每一个人都可以放心享受牛奶的营养与美味。新养道零乳糖牛奶有3款产品，分别是全脂型、低脂型、珍养型，精选高品质牧场奶源更安全，满足不同需求的消费人群。
2014年新养道零乳糖牛奶全面升级，在零乳糖的基础上，低脂系列又减少了50%的脂肪，珍养系列添加了阿胶、枸杞、红枣提取物等，满足女性消费者的需求。在中国，乳糖不耐受的成人发生率为80%以上，没有了饮奶不适感和乳糖不耐受，零乳糖牛奶在体内可以更好的吸收营养。零乳糖功能牛奶是通过专业 EHT酶水解技术，将乳糖分解为葡萄糖和半乳糖。在水解的同时能很好地保留牛奶营养成分，帮助更好地吸收营养。新养道零乳糖牛奶适合普通人群，更适合乳糖不耐受人群。

目标消费群
核心人群：25～45岁，适合普通人群，更适合乳糖不耐人群，且有较好经济实力的中高端人群。

主要竞争对手
伊利舒化无乳糖高钙牛奶、伊利舒化无乳糖低脂型牛奶及其他中高端功能牛奶

命题类别

▉平面广告   ▉H5移动交互

建议列入事项
1.作品要求原创性
2.作品中必须有蒙牛新养道品牌联合logo、蒙牛新养道产品出现

命题要求阐述
一、平面广告要求
1.希望能将乳糖不耐受健康话题进行诠释，同时体现产品“零乳糖 多吸收 好营养”的功能利益点；
2.蒙牛新养道平面广告多用于户外广告及售点广告。内容需醒目、注意度高、能使消费者产生共鸣，同时具备文字简洁、构图特殊和图文并茂。
二、H5移动交互
1.通过互联网思维深度教育消费者乳糖不耐受的健康话题，通过饮用蒙牛新养道重新“爱”上牛奶，同时通过产品利益点的诠释加之消费者的真实体验让普通人群（即不存在乳糖不耐受症状）也能获得更多的营养；
2.创意点需要有独特性，同时能够引起受众的情感共鸣，简洁、准确传达蒙牛新养道的产品功能利益点；
3.H5便于网络传播，能够引发社会关注。

Logo及产品图片

                         蒙牛新养道品牌联合logo




官方网站
www.mengniu.com.cn/product/brand/xyd/


官方微信


官方微博

weibo.com/u/1961580070#!/u/1961580070?is_hot=1

素材下载
品牌logo下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1eR37rkY 密码: 2gjd
包装下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1qYEszzY 密码: nua6
科技版15S视频下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1kVK8lCj 密码: jbm3


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