策略单

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛创意星球实战公益创意大赛命题策略单


命题单位
天津创意星球网络科技股份有限公司


项目名称
创意星球实战公益创意大赛


项目定位
实用性、说服力、创意新颖、三观正


传播\营销目的
传递“实战公益”的理念。当前社会上以公益广告为主的公益传播行为,大都存在自说自话的问题,企业普遍存在“本来就是公益行为,所以效果到底怎样也无所谓的”心态,对公益传播效果的重视程度不够,存在投入公益的资金和资源并没有达到应该的效果而浪费的现象,提倡“实战公益”就是要像对待商业传播内容那样去对待公益传播内容,让公益广告和公益活动有说服力,并且能产生实际的效果,具体如下:
1.传播公益精神,激发公益意识,让公益创造社会价值;
2.利用多元化创意形式来表达和传播公益,用创意让公益增值增效;
3.传达公益作品的社会实用性,提高社会群体的公益意识,引发共鸣。
4.让公益走进大学,让创意走出校园。


企业\大赛简介
【企业简介】
创意星球网,是创意产业青年众包平台。在这里,企业可以发布赛事,由高校相关专业的工作室、教师和学生组成的“创意客”将作品提交到网站参与赛事。企业可以获得海量创意作品、方案和idea;创意客则可以完成任务,得到实战演练,并有机会获得相应赏金。
【大赛简介】
创意星球网致力于服务于中国创意产业相关行业的企业和从业者,作为一家上市公司,应该也愿意承担企业的社会责任。为了提高大学生的公益意识和培养良好的公益精神,同时也为了学生能够通过比赛学以致用,创意星球网特别在学院奖平台上发起实战公益创意大赛, “让公益走进大学”是创意星球网举办这次公益大赛的初衷,也希望“让创意走出校园”成为这次大赛的最终目的,从而引发全社会的思考与共鸣!
为了抛弃对以往认为公益传播就是创作和播放公益广告的认识局限,这次大赛涵盖了众多创意类别,表现形式不再仅限于广告和活动,我们认为任何创意载体都可以传达公益理念,一种理念甚至一个故事,只要你有别出心裁的创意都可以参与这次公益大赛,让创意点亮公益!
大赛的主题要求不限,可以自由发挥,但要求必须关注当下中国社会,跟生活中的具体人群或事务相关,一部关注留守儿童的微电影,一段关爱女性健康的广告文案……都可以成为我们的作品,热爱生活的你肯定会发现更多引人深思的公益主题,脑洞大开的你也一定可以挖掘更多另开生面的创意!

命题类别
平面广告   ▉影视广告   ▉微电影   

漫画设计   广告文案   ▉H5移动交互

建议列入事项
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命题要求阐述
1.作品主题要深刻鲜明;保持原创性,拒绝抄袭。可以围绕以下主题展开创作:
2.作品内容要有实战性、说服力,贴近生活,引发社会思考,拒绝自嗨和假大空;
3.作品形式要有创新性,吸引关注,促使自发传播、带动社会群体公益意识的上升
4.作品要考虑未来传播的载体,形式和内容能够方便在现存的媒体或渠道中传播和执行。

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