关于热点IP，相信同学们都有自己的理解，熊本的呆萌、张小盒的治愈、大白的温暖……IP的本身就是传达某种情绪的载体，我们可以赋予IP独有的个性与标签，举几个栗子：

发声者：借由IP形象，诠释自己对世界的态度，以及独有的观点。
创业精神：创业热的今天由你打造一款专为创业者而生的IP，让创造无处不在。
外向孤独症：重度互联网用户的共性标签，孤独也能温暖独立的灵魂。
永不放弃：想试试打造热血二次元IP吗？我们渴望看到一个为梦想永不言弃的你的影子。
清新治愈：每个人都有被治愈的需要。 
科技现代：AI不一定是冰冷的机器人，也可以萌萌哒，抑或你会不会觉得阿法狗是故意输棋……大白那样的萌系机器人竟然成了全民偶像。
装逼：谁说装逼不能正能量？追求完美有错？
梦想代言人：愿你不改稚气，不煞锐气，不失勇气，也不染戾气，即使在最黑的夜，也有最亮的眼、最热的血。
……
下一个超级IP，等你创造！先来看看命题吧！

项目主题
    打造一个全新的原创IP，颠覆国产烟草传统形象与年轻人无法接受的固有印象，用IP形象与年轻群体沟通，表现年轻人喜爱的生活方式。

本届学院奖命题征集作品类别有：
原创IP设计类    营销策划

建议列入事项
    从兴趣出发，将自己喜欢的呈现，接下来的就交给我们：
    1.IP形象设计，手绘、平面文档、3D文档形式皆可，需要提供不同视角的形象图；
    2.形象人设，包括形象性格设定、特色标签与亮点、创意简介等；
    3.漫画、表情包等形象衍生，出个鬼畜视频什么的我们也不介意；
    4.IP衍生品应用。
一、原创IP设计类：其中1与2是必选项，3、4任选一项进行创作。
二、营销策划：其中1与2是必选项，营销策划围绕IP形象事件营销及传播渠道，增加年轻人对于该IP的知晓度以及好感度。

命题要求阐述
一、原创IP设计类：
    1.IP形象设计
    用设计告诉我们，你心中的原创IP是什么样子的。
    2.形象命名与人设
    形象人设创造，个性标签、特色及创意点介绍等，如果只是画出了个超炫的形象，但是人设还没有完全想好可做简单阐述。
    3.IP形象应用
    可任选一个或多个进行设计
    A 表情包设计   B 漫画设计   C插画设计
    4.IP衍生品应用
    IP的孵化与打造需要渗透生活的方方面面，从娱乐一直贯穿到日常生活，参赛者可以根据自己的原创IP，应用到一些周边上，例如：服饰、鞋帽、包袋、文具、生活用品、包装等，并提供设计效果图。
二、营销策划：
    熊本熊在诞生之初就是依靠丢腮红、火烧厨房、参与剧院演出等事件营销圈粉及获取知名度，后全国范围开放形象免费授权，随着大范围使用熊本形象，熊本熊也成为超级IP。那我们的IP又会以怎样的方式走红呢？
基于原创IP的营销策划活动，同样也很重要，请提出基于你原创IP形象的营销传播全案。

下面是小编来自巡讲现场纪实报道
    2017年4月11日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛·上海站巡讲会在久负盛名的复旦大学隆重举办，除了复旦大学传媒学院的青年学子，上海师范大学、华东师范大学、上海海洋大学、上海理工大学、上海大学、上海财经大学。上海商学院、上海出版印刷等高校的传媒专业学生也来到了巡讲现场，与品牌面对面交流互动。

做一个不敢想的自己
    上烟带着“打造一个全新的原创IP”的主题点燃年轻人的创作热情，上海印赞品牌管理有限公司总裁助理郑秋实先生作为命题嘉宾代表，现场为同学们解读原创IP，表示与学院奖的携手是上烟迈出的勇敢一步，而此次上烟的目的在于寻找最cool的IP创作者，共同孵化下一个超级IP。