巡讲召集令:准备好你的脑洞,学院奖带你浪出新高度!

    四月春暖,等待桃花攻陷所有山村水廓,静待柳絮占据田间江头。犹如旌旗鲜明的王师,进驻全国每一寸土地。第15届大学生广告艺术节学院奖春季赛·全国巡讲在一片春意无限中走进各地高校,为莘莘学子带来创意的甘露与微风。新晋命题上海烟草此次携手学院奖,带着“打造一个全新的原创IP”的主题点燃年轻人的创作热情,用画笔描绘青春梦想!


有一个超级IN的需求
    “IP(知识产权)”无疑是2016年最火热词,它可以源于一部书、一首歌、一个影视作品、甚至是一个卡通形象。这些看似轻松几笔就能画成的小小卡通形象,不仅活跃于荧屏上,更是“一跃而下”变成实物,其周边衍生产品的也成为大热产品。
    电影《大圣归来》票房突破8亿元,超过了之前的《功夫熊猫2》,也印证了“卡通元素”逐渐成为票房的保障。拥有鲜明动画形象的“泛卡通电影”借着“符号传播”的优势,被业界视为释放产业链能量的最佳类型。而此次上烟便是意图打造一个全新的原创IP,用IP形象与年轻群体沟通。

做一个不敢想的自己
    与学院奖的携手是上烟迈出的勇敢一步,这是一个全新的合作形式。而此次上烟的目的在于寻找最cool的IP创作者,共同孵化下一个超级IP。另辟蹊径,用娱乐打动年轻群体,为国产百年品牌打开与年轻人沟通的窗口。

    熊本的呆萌、张小盒的治愈、大白的温暖……IP的本身就是传达某种情绪的载体。用你的画笔,发挥原创的力量,尽显创意才华,打造属于自己的卡通形象IP。让上烟与你的原创IP梦想同行,让你做一个不敢想的自己。拿起你手中的“大宝剑”,这个春季,学院奖带你浪到新高度!


上海印赞品牌管理有限公司总裁助理郑秋实代为解读命题