第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛上海印赞品牌管理有限公司命题策略单

命题单位

上海印赞品牌管理有限公司

项目主题

打造一个全新的原创IP，颠覆国产烟草传统形象与年轻人无法接受的固有印象，用IP形象与年轻群体沟通，表现年轻人喜爱的生活方式。

品牌调性

虽然IP的概念很丰富，可以是电影、动漫、文学作品等等，但是本次征集的是卡通形象，不要给我们一部小说哟～
创作的IP形象可以是人类、精灵、动物、AI或你喜欢的任何形式，不设限，只要表现你心中喜爱的IP形象。由于本命题企业是上烟，SO我们的IP必须考虑如何吸引现代的年轻群体，目前国产烟的形象大家都看到了，我们的任务是颠覆，颠覆再颠覆！但是本IP形象不能做成土到掉渣的上烟吉祥物哦，也不需要与烟草产品或品牌挂钩（正如熊本熊的诞生也与熊本县的土特产无关），所以大家尽可以打开脑洞！
熊本的呆萌、张小盒的治愈、大白的温暖……IP的本身就是传达某种情绪的载体，参赛作品以传达正能量为主，正如表达烟草在生活方式中的角色：陪伴、激励、打气、灵感、发呆、寂寞……我们可以赋予IP独有的个性与标签，举几个栗子：
发声者：借由IP形象，诠释自己对世界的态度，以及独有的观点。
创业精神：创业热的今天由你打造一款专为创业者而生的IP，让创造无处不在。
外向孤独症：重度互联网用户的共性标签，孤独也能温暖独立的灵魂。
永不放弃：想试试打造热血二次元IP吗？我们渴望看到一个为梦想永不言弃的你的影子。
清新治愈：每个人都有被治愈的需要。 
科技现代：AI不一定是冰冷的机器人，也可以萌萌哒，抑或你会不会觉得阿法狗是故意输棋……大白那样的萌系机器人竟然成了全民偶像。
装逼：谁说装逼不能正能量？追求完美有错？
梦想代言人：愿你不改稚气，不煞锐气，不失勇气，也不染戾气，即使在最黑的夜，也有最亮的眼、最热的血。
 
PS：想必你也看出来了，由于是养成计划，本次大赛不对IP调性做过多限制，作品可以是一个也可以是一组，甚至可以是AI，一切取决于你，期待属于你的下一个超级IP由此诞生。

传播\营销目的

寻找最cool的IP创作者，共同孵化下一个超级IP。另辟蹊径，用娱乐打动年轻群体，为国产百年品牌打开与年轻人沟通的窗口。

企业\产品简介

上海烟草集团有限责任公司是一家以京津沪卷烟工业为主的，多元化、集约化、现代化的大型国有企业。公司拥有一流水准的卷烟工业及烟草运输、印刷、材料等配套工业，并涉足物流、酒店以及金融保险等行业，控股、参股企业近50家。
上烟出品的“熊猫”“中华”“红双喜”“牡丹”“凤凰”“大前门”等名优卷烟畅销国内、远销海外，市场覆盖面位居行业第一。
公司始终坚持“服务创造价值”理念，树立了上海烟草“诚信、共赢、负责任”的企业形象。
将打造烟草行业第一IP，你的IP也可以成为下一个现象级超级IP！

目标消费群

聚焦年轻一代喜爱烟草品牌的特定人群

主要竞争者

张小盒、QEE、喃东尼、王尼玛

命题类别

▉原创IP设计类   ▉营销策划

建议列入事项

从兴趣出发，将自己喜欢的呈现，接下来的就交给我们：
1.IP形象设计，手绘、平面文档、3D文档形式皆可，需要提供不同视角的形象图；
2.形象人设，包括形象性格设定、特色标签与亮点、创意简介等；
3.漫画、表情包等形象衍生，出个鬼畜视频什么的我们也不介意；
4.IP衍生品应用。
一、原创IP设计类：其中1与2是必选项，3、4任选一项进行创作。
二、营销策划：其中1与2是必选项，营销策划围绕IP形象事件营销及传播渠道，增加年轻人对于该IP的知晓度以及好感度。

命题要求阐述

一、原创IP设计类：
1.IP形象设计
用设计告诉我们，你心中的原创IP是什么样子的。
2.形象命名与人设
形象人设创造，个性标签、特色及创意点介绍等，如果只是画出了个超炫的形象，但是人设还没有完全想好可做简单阐述。
3.IP形象应用
可任选一个或多个进行设计
A 表情包设计
B 漫画设计
C 插画设计
4.IP衍生品应用
IP的孵化与打造需要渗透生活的方方面面，从娱乐一直贯穿到日常生活，参赛者可以根据自己的原创IP，应用到一些周边上，例如：服饰、鞋帽、包袋、文具、生活用品、包装等，并提供设计效果图。
二、营销策划：
熊本熊在诞生之初就是依靠丢腮红、火烧厨房、参与剧院演出等事件营销圈粉及获取知名度，后全国范围开放形象免费授权，随着大范围使用熊本形象，熊本熊也成为超级IP。那我们的IP又会以怎样的方式走红呢？
基于原创IP的营销策划活动，同样也很重要，请提出基于你原创IP形象的营销传播全案。

Logo及产品图片  

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素材下载

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