作为国内首屈一指的中国大学生广告创意赛事高端平台，学院奖历经15届17年，不仅集结了众多著名高校广告专业学生的热情与行动，同时，也为广大学子真正搭建了一个从学界不断走向实战的广阔舞台。而今年，第15届中国大学生广告艺术节学院新增工业设计大赛，为高校实践教学和企业的科技创新项目搭建了研发桥梁，并将产品及工业设计行业最前沿实战的理念与观点带进高校课堂，成为本届赛事的又一大特色亮点。

2017年5月9日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛全国高校巡讲•樱雪工业设计大赛再次来到北京城市学院廊坊校区，为同学们带来了一堂生动别样的精彩课程，课堂气氛活跃且热烈。本次活动组委会特别邀请了樱雪厨电命题代表樱雪集团产品经理、工业设计经理林泽民先生以及本次大赛协办方洛可可创新设计学院副院长孟宪志院长亲临活动现场助阵学院奖，为广大学子提供来自工业设计领域一线的实战经验与前沿的设计理念，对同学们的作品进行了精辟到位的点评与剖析，并从美学及市场需求角度，深度挖掘工业设计学科的魅力，激发同学们对专业学习的浓厚兴趣，真正实现设计教学与学科实践的完美结合，课堂效果得到广大师生的高度认可与赞誉。

樱雪厨电：近距离阐述企业需求 深度挖掘品牌内涵

首先，樱雪厨电产品经理、工业设计经理林泽民先生代表樱雪命题方，首先对樱雪品牌内涵进行了全面阐释和解读，他表示：“厨房是每个国家、每个城市、每个家庭、甚至于游戏场景里面都必须具备的一个地方。或许你不会做菜，或许你很少下厨，但是厨房对于维系一个和睦温馨家庭的作用却不容忽视。”此次，樱雪厨电此次借助中国大学生广告艺术节学院奖的平台，深度阐述了品牌诉求，生动还原了樱雪品牌“重专业更重感情”的品牌内涵，分享品牌理念，不仅在互动中拉近了与学生之间的距离，更让学生在对品牌的深入了解中激发创意灵感。

樱雪厨电产品经理&设计经理林泽民

林泽民先生希望广大学子充分发挥聪明才智，脑洞大开，将樱雪厨电“智能时代•创新厨电”的创新诉求通过创意手法表达出来，在概念上结合当代人的生活价值观，预测出未来更适合人类的生活方式的解决方案或革新性的厨电实体产品。

在产品设计上，从智能、环保、创新为设计切入点，针对目前的产品现状和使用情况，提出更人性化的厨电产品。并且，从传统的美学或新兴高科技领域寻找设计灵感，设计一款造型新颖时尚、功能丰富的新概念厨房电器，为未来的厨房电器打开一个智能化的全新世界!

孟宪志：好创意如何产生

洛可可创新设计学院副院长孟宪志

12年以上设计管理经验，百余款产品成功上市经历。作为一个设计精英，拥有上百款产品成功上市的成就，作为一个管理者，带领团队成为中国最优秀的产品创新策略专家，作为一个部门总经理,致力于把以贾伟先生命名的设计顾问机构打造为设计界的高端品牌。服务过的客户横跨智能家居、文化产品，交通工具，智能机器人等产品等多个行业的领先企业。现在作为一个教育者我希望能把这么多年的设计与管理经验传播给大家。

洛可可创新设计学院副院长孟宪志围绕工业设计学科“美学”的角度出发，告诉现场同学们，究竟如何定义“美”，站在怎样的角度审视“美”，最终能够“发现问题”并解决问题。通过一个个经典、鲜明的案例，为同学们生动形象地阐释了好创意是如何产生的，而围绕这些审“美”的标准与框架之下，孟院长展开了接下来的作品深度且清晰的点评与解读。

以赛带学 新颖的课堂互动形式成为亮点

      在以往学院奖的课堂中，突出企业嘉宾对于命题的解析以及创意讲师对于广告创意的解读与阐释，而此次学院奖工业设计大赛更加注重实战，以赛带学的形式贯穿活动始终，在工业设计大赛的讲堂中，同学们不仅是一位倾听者，可以听到来自一线品牌与设计大咖们的智慧思想，同时，他们也是这个舞台上的主宰者，他们会运用所学的专业知识和对品牌的理解与认知，讲述自己的设计理念与创意灵感，而针对同学们的作品，来自企业与业界的两位导师，也会针对同学们的提案进行现场更加实战的中肯点评，切中要害地指出同学们作品中的“美中不足”，如何进行修改与完善，正确引导同学们创作出更加符合品牌需要的优秀作品。

新颖的课堂互动

大师谈设计|学生作品中常见的几大误区

  经过两位实战导师现场的精彩点评，同学们收获颇丰且受益匪浅。北京城市学院产品设计专业许乐芸老师表示，这次讲座效果比预期的还要好，学生以前搞不懂、弄不明白的点一下就透彻了，也激发了他们的学习斗志，而两位导师给到同学们的点拨也不仅限于此次比赛的应战技巧，更多的是帮助同学们增强了学科专业能力，对他们今后的整个设计生涯都非常有帮助。

结合同学们作品中所呈现中的各类问题，两位导师总结了以下常见的几大误区：

一、硬套概念，过于牵强

      首先，同学们一定要仔细研读策略单，在深刻了解品牌需求的基础上，量身定制符合品牌诉求的产品，而不要生搬概念，应更加着眼于消费者的痛点和需求，帮助企业解决现有产品存在的问题。

二、缺少作品表达

      很多同学的idea其实非常棒，但由于在整个作品的呈现中没有明确的idea说明，导致评委并不能真正了解到作者的真实意图，非常可惜，因此，同学们一定要学会如何表达和呈现你的作品。

三、概念or产品？类别混淆

       本次大赛共分为概念组和产品组两大组别，概念组指的是未来产品设计，需要运用到创新性元素，比如新材质、新技术、新工艺以及互联网、智能科技等等。在理念和功能设计上具有创新性和前瞻性，符合未来人们生活需求，产品设计方案在未来5年内可以实现开发，具有代表未来厨电发展的设计理念。产品组代表优化产品设计，针对目前的产品现状和使用情况，提出更人性化的厨电产品，需具备可行性，能以当前生产技术条件将其投入生产研发并让消费者可接受。而在同学们的作品中，既有概念组产品方向的设计感，又结合了现有 优化产品设计的方面，实际上，同学们应该找准定位与方向，而概念组的设计也应该成为同学们发力的重点和未来参赛的主要方向。

四、 不能产生记忆点

       最后，当然也是同学们最常见的一大问题，就是想表达得太多，反而没有了重点，很难让人产生记忆点，这类的作品通常解决了现有产品的诸多功能，但一款爆品一定要要有一个核心诉求，解决一个最核心的痛点，因此，作品一定要呈现出层次十分清晰的功能诉求与痛点，这样才能让评委老师过目不忘，了解你所要表达的精髓和内涵。