第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛王老吉命题策略单

广州王老吉大健康产业有限公司

产品名称

310ml王老吉红罐凉茶、310ml王老吉无糖凉茶、310ml王老吉低糖凉茶、500ml王老吉红瓶凉茶、1500ml王老吉红瓶凉茶

广告主题

我的青春正当红

品牌调性

怕上火 喝王老吉

传播\营销目的

1.通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。
2.塑造积极向上、热爱生活的正面品牌形象。

企业\产品简介

1828年，王老吉在广州市开设了第一间“凉茶铺”专营水碗凉茶，成为王老吉品牌的起源点，王老吉品牌至今已有近190年的历史。
1838年，林则徐在广东禁烟期间不幸病倒，慕名找到王老吉，药到病除。林则徐有感于治病之恩，亲自登门答谢，并以刻有“王老吉”三个金字的铜壶相赠，寓意“悬壶济世，普救众生”。
19世纪末，梁启超在《新大陆游记》中记载：“西人有喜用华医者，故业此常足以致富。有所谓王老吉凉茶，在广东每贴铜钱二文，售诸西人或五元十元美金不等云，他可类推”。
1925年,王老吉凉茶参加伦敦展览会，成为最早走向世界的民族品牌之一。
1991年，羊城药厂联合广州市轻工研究院开发“王老吉凉茶饮料”，首创盒装和罐装王老吉凉茶，成为中国最早的凉茶植物饮料。
2006年5月，国务院正式宣布，粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产，王老吉位列其中。
2011年，北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估，王老吉成为中国的第一品牌。
2012年，广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉的生产经营权。
2015年，王老吉布局“互联网+”下的粉丝经济与内容营销，深度捆绑热门IP－《盗墓笔记》《万万没想到》大电影；推出王老吉夏季态度罐、万万吉祥罐系列产品。经过王老吉人艰苦卓绝的开拓进取，王老吉2015年销售额取得双位数的增长。
2016年，王老吉通过推出新品无糖低糖凉茶、独家冠名浙江卫视《我们十七岁》等，实现全渠道运营、品牌年轻化、品项多组合、社会化营销四轮驱动策略，将营销价值链进一步贯通。
2017年1月9日，2016年度国家科学技术奖励大会在北京人民大会堂隆重举行，王老吉凭借参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖，代表中国凉茶行业站上了国家最高科技领奖台，成为凉茶行业首家获此殊荣的品牌。

目标消费群

18-35岁的大学生与白领人群（年轻、时尚、充满活力的人群）

主要竞争者

加多宝凉茶

命题类别

▉平面广告    ▉包装设计   ▉H5移动交互
▉广告文案    ▉营销策划         

建议列入事项

1.作品要求原创性；2.作品体现产品LOGO。

命题要求阐述

【平面广告】
1.中秋节、春节等节庆期间民众喜欢礼尚往来，礼品消费是其中一关注点，以王老吉产品为载体征集节庆相关联作品；
2.以“我的青春正当红”为主题，做校园风格画面创作，体现大学生心理预期与消费特性等风格。
【包装设计】
征集500ML瓶装王老吉的相关设计（包含：瓶型、瓶盖、标签等），小伙伴们创作你们认为最潮、最有创意的包装吧，打开你们的脑洞放肆创意！
【广告文案】
以网络段子作品为创意重点，内容须与“怕上火”“预防上火”的产品特性相关联，作品形式为文案、图文结合等。
【营销策划】
可以是针对校园的营销策划案，也可以是品牌营销全案；形式不一，鼓励小伙伴们放开思路去创意,大家撸起袖子加油干吧！

Logo及产品图片素材：

官方网站

http://brand.wljhealth.com/

天猫官方旗舰店

https://wanglaoji.tmall.com/

王老吉官方微信：

素材下载

http://pan.baidu.com/s/1kUKWSg3