盛夏七月，创意热潮来袭，在一片千呼万唤声中我们终于迎来了学院奖颁奖典礼。第15届中国大学生广告艺术节学院奖·春季赛颁奖盛典于2017年7月19~20日在北京梅地亚中心圆满落幕。王老吉作为本次战略命题方，与学界名师、专业大咖以及来自全国各地天马行空活力四射的年轻人共赴创意盛会。广州王老吉大健康产业有限公司市场推广部副总监梅吉文作为企业代表参加盛典，并于会后接受主流网络媒体采访。

    据悉，颁奖盛典以“寻找创星殿”为主题展开了一场创意盛宴。本届学院奖春季赛共收获创意作品近18.6万件，作品水平更是达到了又一新高度，并扩充了移动交互等多元化的创意类别，学院奖也成为中国大学生群体赛事最大的平台，王老吉命题企业收获了合格的创意作品7826组，9184件，创历年新高。

看点一：大咖亮相 万千师生点赞颁奖礼
    本届学院奖走过全国30个重点城市，历时九个多月， 所到之处无不掀起一场创意狂潮。作为中国大学生最大的创意饕餮盛宴，学院奖在全国各高等院校内深入人心，其影响力逐年破势。由200余名专家学者、业界先锋组成专家评审团进行公开评审，既表明了大赛的专业与公正，也展示出社会各界人士对于学院奖的关注与重视。

    年轻是一种优势，有无限的可能，可以肆意发挥创作；但同时也是学习与积累的重要阶段，培养个性，避免被同化，才能创作出好的创意。

看点二：满载而归 王老吉喜获佳作不断
    学院奖是面向全国高校的设计、营销、影视等相关专业大学生，是为大家搭建一个展现自身才华、寻找就业出路的舞台。企业通过这个平台为年轻群体提供一个创作空间，能赢得广泛年轻群体的青睐。在这个过程中，企业通过跟年轻学子的互动交流，能够收集到目前90后大学生的思维想法，对于品牌的理解和品牌选择观，通过学生的创意作品也反映出当代大学生所思所想，从这里面可以看见企业未来用户的消费观和品牌观。

    好的创意作品源于大家对生活细致入微的体会、对人生的深刻认识、源于对王老吉的策划命题透彻思考与深度解析。好的创意作品不一定有规则，但是好的创意一定是能打动人心的，一定是美好的，一定是契合品牌述求与超预期消费值。而企业和品牌正希望收集到这种作品，把作品所表达的意愿规划在企业未来的营销策略中，把这种期望贯穿到企业的营销互动过程中，从而最终影响年轻族群的心智。

看点三：品牌焕新 打造凉茶融合型生态圈

    王老吉作为百年民族品牌，在品牌的坚守与创新过程中，为凉茶行业以及民族品牌树立了榜样，1828年在广州十三行设立的王老吉品牌，饱经189年的风霜雨露，毫无疑问已经融于中国文化血脉。新的时代，对于传统饮料品牌来说，缺少时尚品质，无疑会自弃市场，在消费者选择日益多样化的今天也需要加入新的元素。王老吉通过持续的营销动作，以时尚感召力不断“圈粉”———联合湖南卫视、浙江卫视等众多强势媒体，进行多个综艺标杆节目的打造;积极跨界合作网络视频平台，通过冠名热播网剧《盗墓笔记》，与《万万没想到》大电影合作等，实现强有力的品牌曝光。随着人们生活水平的提高，国内饮品行业迎来快速发展与升级革新，在坚持倡导健康理念与时尚创新升级情况下，2016年王老吉成功推出无糖、低糖凉茶植物饮料，成功助力传统饮品行业市场的健康时尚潮流；2017年冠名《我们十七岁》《明日之子》等大IP，迅速建立起与新生代消费群体之间的情感链接，获得了足够大的品牌声量。

    未来，王老吉还要将消费者、媒体生态、IP内容生态、销售渠道生态及异业合作品牌生态融合在一起，打造王老吉自有的超级凉茶生态圈，成为凉茶行业时尚领导者。