品牌正能量,开启红罐逐梦征程

    2017年6月5日~9日,第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛评审会在天津泛太平洋酒店顺利召开。本次评审会,集结了业界、学届、企业界数位创意领袖参与,大咖云集,共赴盛宴。
    据悉,本次王老吉企业共收到来自全国各高校的7139组9716件包含平面广告、包装设计、广告文案、营销策划、H5移动交互共计五大创意类别的创意作品,无数个日夜的伏案疾书,无数次作品的革新复盘,评委见证了每件作品背后打动人心的故事,见证了同学们灵感的碰撞和飞扬的创意。

    第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛全国巡讲燃遍高校校园,王老吉如期赴约,带着“我的青春正当红”的主题再次与每位莘莘学子见面,掀起一场红色创意风暴。正宗凉茶领导品牌王老吉再度携手学院奖共同走进30多个省市,在21所高校进行品牌展示,并分别在中国人民大学、南昌大学、广州大学、安徽大学、湖南商学院、南京艺术学院等6所高校进行了校园宣讲活动,为万千学子宣扬一种昂扬向上的“红罐”精神。
王老吉命题企业代表走进高校,相约年轻势力,聆听创意发声

学院奖全国高校校园巡讲会,现场气氛火爆,一呼百应


    作为一个有着近两百年深厚历史背景的老牌企业,王老吉却也拥有着一颗年轻而热血沸腾的“心”。本届学院奖,王老吉继续沿用“我的青春正当红”的主题,征集那些可以塑造王老吉积极阳光青春正能量形象的优秀作品,希望参赛的同学们能通过自己的想法来表达青春,展现青春,形成最潮最新的脑洞和创意,从而与年轻消费者建立更深层次的情感联系,彰显王老吉不断追求品牌年轻化的坚定态度!

广州王老吉大健康产业有限公司项目推广部经理 黎耀峰

    好的创意作品源于大家对生活细致入微的体会、对人生的深刻认识、源于对王老吉的策划命题透彻思考与深度解析。好的创意作品不一定有规则,但是好的创意一定是能打动人心的,一定是美好的,一定是契合品牌诉求与超预期消费值。对于本次学院奖评审出的优秀作品,企业会设立专门的对接小组,各专业成员会对各类别作品进行细致的二次甄别,好的作品计划用于公司常年合作的门户新媒体传播,公司自有媒体传播;同时部分区域的线下活动中也会当地校区学生的优良作品宣传和实操。我们的目的希望用契合年轻人喜爱的传播方式与现代营销手段来呈现与传播大家作品,在大家所处的区域、学校传播自己的作品。

百年品牌的传承与创新
    1828年,王老吉在广州市开设了第一间“凉茶铺”专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点,王老吉品牌至今已有近190年的历史。在190余年漫长的品牌发展历史中,王老吉始终秉承着一丝不苟、精益求精的匠人精神。除了在传统配方的基础上精心调制,在品牌文化上传承延续,其在口味上的创新、包装材质和细节上的揣摩也让我们看到了王老吉在投入产出的每个环节的用心良苦。
    2016年,王老吉通过推出新品无糖、低糖凉茶,独家冠名浙江卫视《我们十七岁》等,实现全渠道运营、品牌年轻化、品项多组合、社会化营销等多方面驱动,将营销价值链进一步贯通。
    王老吉作为百年传统品牌却始终注重年轻消费群体的产品体验感受,把品牌的青春气息、正能量和传统凉茶文化融合,王老吉所到之处给广大师生留下了一抹红色的回忆,与学生群体建立起情感纽带,加深了对王老吉品牌“凉茶文化”的喜爱。王老吉携手学院奖是品牌年轻化的必经之路,为将老字号融入年轻群体,与学院奖的合作成为了王老吉近距离了解年轻消费市场和年轻人想法的契机。只有新鲜血液和新生力量的不断注入才能使得百年品牌不断革新进取,同时也是每一个想要实现创意梦想的学子都与王老吉的筑梦征程同行。