在这个孕育生命、万物复苏的季节，第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛全国巡讲“星球环游记”燃遍高校校园，王老吉如期赴约，带着“我的青春正当红”的主题再次与每位莘莘学子见面，掀起一场红色创意风暴。正宗凉茶领导品牌王老吉再度携手学院奖共同走进30多个省市，在21所高校进行品牌展示，并分别在中国人民大学、南昌大学、广州大学、安徽大学、湖南商学院、南京艺术学院等6所高校进行了校园宣讲活动。宣扬一种昂扬向上的“红罐”精神。

一个百年品牌的继承与创新

    自1828年在广州开设了第一间“凉茶铺”开始，时至今日王老吉已有近190年的历史。作为最早走向世界的民族品牌之一，王老吉在2006年被评为国家级非物质文化遗产，更是被北京品牌资产评估有限公司给出1080亿的高价评估，成为中国当之无愧的第一品牌。百年间王老吉除了对传统文化的执着坚守，更有着对技术创新的不懈追求。从大碗药茶、凉茶包、凉茶精、凉茶颗粒，到现在健康时尚的凉茶植物饮料……王老吉的创新步伐从未停止。这块历经岁月磨砺的金字招牌，早已将“传承”与“创新”二词融入根骨。
    学院奖已经举办多年，在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业。在十四届的不断磨砺中，成为国内同类活动的翘楚，为学生精心打造了一个展示自我才华、实现自我价值的巨大舞台，不仅促进了广告教育实务的发展，更是兼具公益与商业共赢的平台，一个企业文化与大学生创意接轨的展台。我们可以预见王老吉将在大学生群体的脑海中打上独具一格的品牌烙印。而作为当下市场的直接反应，学生的创意思想也将驱动王老吉品牌战略更新的步伐。王老吉不仅将自身的历史文化和品牌理念渗透给学生们，更是将“百年民族品牌” “中华老字号”根植于万千高校学子的心中，并借助新生代的创意焕发新活力，共同挖掘青春的无限可能。

    王老吉始终将“济世、科学、爱国”作为企业理念，在广州、北京、四川等地成立凉茶博物馆，并计划在全球建成56家，不仅要将岭南凉茶文化推向全中国，更是要推向全世界。2016年元旦，王老吉登陆“世界十字路口”纽约时代广场，用“吉文化”向全世界送上新年祝福。如果说，可口可乐代表了美国文化，那么，王老吉代表的就是中国文化。民族的就是世界的！让“中国的王老吉”成为“世界的王老吉”，国际化，正在成为王老吉的另一个方向，这个百年品牌的新征程才刚刚开始。
随着90&95后日渐占据市场并成为消费主力，王老吉作为中华老字号的领军品牌也开始打造由新锐年轻力量铺就的“年轻之路”。 王老吉延续“我的青春正当红”命题主题，命题所指的青春正当红，红色既是指中国红，也是王老吉产品的颜色。希望高校学子能够用创意表达对品牌的热情。

王老吉携手学院奖用创意点燃品牌梦想
    王老吉携手学院奖是品牌年轻化的必经之路，为将老字号融入年轻群体，与学院奖的合作成为了王老吉近距离了解年轻消费市场和年轻人想法的契机。只有新鲜血液和新生力量的不断注入才能使得百年品牌不断革新进取，同时也是每一个想要实现创意梦想的学子都与王老吉的筑梦征程同行。在190余年漫长的品牌发展历史中，王老吉始终秉承着一丝不苟、精益求精的匠人精神。除了在传统配方的基础上精心调制，在品牌文化上传承延续，其在口味上的创新、包装材质和细节上的揣摩也让我们看到了王老吉在投入产出的每个环节的用心良苦。同学们通过王老吉校园宣讲不仅了解到王老吉的品牌诉求，更是对百年民族品牌有了更深刻的了解和认知，巡讲现场王老吉企业嘉宾与在场师生进行面对面的互动交流。

    中国大学生广告艺术节学院奖是扎根高校的品牌年度赛事，帮助学子发挥自身优势搭建展示的舞台。丰富的赛事形式拓宽了同学们的创意思路，也为企业发掘优质创意、遴选创意人才创造了更多可能性。王老吉与学院奖第三次携手，关注青年创意产业，为高校提供真题真做的实践教学机会，同时也期待广大学子积极参赛，为王老吉品牌年轻化助力。