随着第15届学院奖春季赛在海口的启动，令广大莘莘学子期待的新赛事又再次起航。而王老吉命题的入驻从来都是最有活力的存在，凉茶力量即将再一次引燃每一位参赛学生的内心，为奋力向前、挑灯夜战的创意之星加油蓄力！

百年品牌进高校 
    广州王老吉药业股份有限公司是广州医药集团广州药业的子公司，始建于1828年，历经近200年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一。作为国家商务部首批的“中华老字号”之一， 面对1080亿元的估值，俨然成为中国第一品牌。而与学院奖的携手则是这个百年品牌的年轻化战略步伐的体现之一，对学生群体、对年轻势力的重视，更是彰显了王老吉不断追求超越、不断奋发前进的热血精神。

年轻化势不可挡
    为了更加贴近年轻消费者，绿盒王老吉还退出了一系列潮味十足的个性包装，“萌盒篇”“撒野篇”展示着当下年轻人群的夏季生活方式与习惯，以宣扬“热”态度的全新形式来诠释品牌防上火的功能属性，还赋予王老吉百年老字号年轻化的特质。

策略单如下：

命题单位

广州王老吉大健康产业有限公司

产品名称

310ml王老吉红罐凉茶、310ml王老吉无糖凉茶、310ml王老吉低糖凉茶、500ml王老吉红瓶凉茶、1500ml王老吉红瓶凉茶

广告主题

我的青春正当红

品牌调性

怕上火 喝王老吉

传播\营销目的

1.通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。
2.塑造积极向上、热爱生活的正面品牌形象。

企业\产品简介

1828年，王老吉在广州市开设了第一间“凉茶铺”专营水碗凉茶，成为王老吉品牌的起源点，王老吉品牌至今已有近190年的历史。
1838年，林则徐在广东禁烟期间不幸病倒，慕名找到王老吉，药到病除。林则徐有感于治病之恩，亲自登门答谢，并以刻有“王老吉”三个金字的铜壶相赠，寓意“悬壶济世，普救众生”。
19世纪末，梁启超在《新大陆游记》中记载：“西人有喜用华医者，故业此常足以致富。有所谓王老吉凉茶，在广东每贴铜钱二文，售诸西人或五元十元美金不等云，他可类推”。
1925年,王老吉凉茶参加伦敦展览会，成为最早走向世界的民族品牌之一。
1991年，羊城药厂联合广州市轻工研究院开发“王老吉凉茶饮料”，首创盒装和罐装王老吉凉茶，成为中国最早的凉茶植物饮料。
2006年5月，国务院正式宣布，粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产，王老吉位列其中。
2011年，北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估，王老吉成为中国的第一品牌。
2012年，广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉的生产经营权。
2015年，王老吉布局“互联网+”下的粉丝经济与内容营销，深度捆绑热门IP－《盗墓笔记》《万万没想到》大电影；推出王老吉夏季态度罐、万万吉祥罐系列产品。经过王老吉人艰苦卓绝的开拓进取，王老吉2015年销售额取得双位数的增长。
2016年，王老吉通过推出新品无糖低糖凉茶、独家冠名浙江卫视《我们十七岁》等，实现全渠道运营、品牌年轻化、品项多组合、社会化营销四轮驱动策略，将营销价值链进一步贯通。
2017年1月9日，2016年度国家科学技术奖励大会在北京人民大会堂隆重举行，王老吉凭借参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖，代表中国凉茶行业站上了国家最高科技领奖台，成为凉茶行业首家获此殊荣的品牌。

目标消费群

18-35岁的大学生与白领人群（年轻、时尚、充满活力的人群）

主要竞争者

加多宝凉茶

命题类别

▉平面广告    ▉包装设计   ▉移动交互
▉广告文案    ▉营销策划         

建议列入事项

1.作品要求原创性；2.作品体现产品LOGO。

命题要求阐述

我的青春是单纯坚持的初心，永不言弃；
我的青春是骤然起性的远行，随心所欲；
我的青春是燃尽艰辛的火焰，无畏无惧；
我的青春是举杯同饮的欢笑，活力永续；
为梦想一路砥砺前行！高歌猛进！ 
带你挥动青春力量！我是王老吉，我的青春正当红！
【平面广告】
结合王老吉品牌文化，体现产品独特记忆点，可以围绕广告主题进行发散思维设计。
【包装设计】
征集500ML王老吉红瓶凉茶产品的包装设计，小伙伴们创作你们认为最潮、最有创意的包装吧，打开你们的脑洞，可以外形迥异但要易拿易放。
【广告文案】
小伙伴们可以针对王老吉所有产品进行创作，须让每一瓶、每一句都有它独到的含义，可以是口号也可以是长文案。
除征集常规广告语和文案外，也可以写出你们认为最有趣的罐体文案，要求文案有主次，网络段子系列成篇。
【营销策划】
假如你是产品经理，由你来主导策划。从产品的概念设计、产品的名字、包装设计、推广文案、诉求口号，到品牌推广、渠道建设。小伙伴们打开创意的闸门，尽情发挥吧。
1.形式不一，可以是产品营销全案，也可以是针对某一个环节的全案。
2.鼓励小伙伴们放开思路，本类别的征集可以不受“我的青春正当红”主题限制，就去创造一款你认为最喜欢的饮料。
3.是不是翻身做主人感觉很嗨皮，那还等什么，开干吧！

Logo及产品图片素材：

官方网站

王老吉官网：http://brand.wljhealth.com/
王老吉天猫官方旗舰店：https://wanglaoji.tmall.com/
王老吉官方微信：