拿到碧生源的大学生很开心

    2017年3月28日，中国大学生广告艺术节学院奖巡讲走到了武汉站和西安站。作为学院奖九年的战略伙伴，碧生源在西北大学和江汉大学给来自西安和武汉各高校广告传播类同学们带来了一次关于广告和品牌的深度分享，收获了这些95后大学生的五星好评，而大学生们的热情和创作激情也给碧生源带来了惊喜，让我们搬小板凳来围观吧，碧生源巡讲的干货来啦！

广告不能脱离品牌个性
    这是碧生源巡讲人分享的第一个观点。广告创意虽然重要，但是创意一定不能脱离从品牌基因中发散的品牌个性。碧生源本届学院奖的创作主题是“减肥好伙伴——碧生源”，这个创作主题就散发了碧生源浓浓的“健康、阳光”的品牌个性。好伙伴这个概念清新、暖心，碧生源用拟人化的表达，树立了碧生源专属的品牌气质，敲开了所有减肥人群的心扉。

广告是帮消费者表达态度
    碧生源的广告一向以新鲜、有态度著称，这正是学院奖层出不穷的大学生追逐碧生源的原因。“掌握不了自己的体重何以掌握人生”、“遇见更好的自己”、“轻装上路才能远行”，这些年轻群体认可的人生态度都曾经被碧生源表达过，可以说，碧生源从某种层面上已经成为了年轻人的超级意见领袖，不仅给他们提供了最优质的减肥产品，更是理解他们引领他们的好伙伴。

广告表达要符合时代特性
    巡讲人给大家分享的第三点是碧生源品牌如何时时焕新。十几年前广告的风格还在讲调性、讲情怀，今天的这些表达已经被抨击成了不好好说话，像前两年关于X型广告文案和Y型广告文案之争也证明了一点，消费者对只片面强调品牌形象的广告却早已厌倦。碧生源早已认识到了传统广告语言会越来越过时的大趋势，采取了时尚个性、短平快、直给的方式的广告，受到了年轻人的热爱和跟随。

广告需要多一些真诚少一些套路
    所有的广告都需要基于对消费者的尊重和理解，碧生源面对的减肥人群更是如此。减肥人群在减肥中遇到的挫折、困难、挣扎，他们在工作、生活、恋爱中的心理变化，是没有减过肥的人所不能体会的，这些情感变化需要对他们深度了解才能感同身受，也才真能帮助消费者解决问题。所以碧生源多年来赢得的消费者对品牌的认同绝不是广告创意那么简单，而是来自于对消费者深度的理解。

    武汉和西安两场巡讲在大家意犹未尽中结束，本届学院奖的巡讲一次比一次热烈，高潮后面还有高潮，下一站的学院奖巡讲地是位于云南昆明的云南民族大学职业技术学院，那么云南站碧生源还会带来哪些关于品牌的深度剖析呢？我们一起期待！