策略单-第15届学院奖春季赛-奇瑞汽车-中国大学生广告艺术节学院奖

策略单

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛奇瑞汽车命题策略单

命题单位

奇瑞汽车股份有限公司

产品名称

奇瑞瑞虎3x

广告主题

4G智趣SUV（产品定位）

智趣玩美（产品SLOGAN）

品牌调性

FUN TO DRIVE（精彩无限）

传播\营销目的

充分把握小型SUV市场发展趋势，以奇瑞自身雄厚技术积淀匠心打造诚意之作，树立同级标杆车型。

【企业层面】奇瑞战略转型后的第三款2.0发展阶段产品（第一款艾瑞泽5、第二款瑞虎7），深刻了解市场消费需求。从早年的QQ到瑞虎3x，全新一代受年轻人追捧的产品，全面体现奇瑞技术2.0的实力和技术优势；

【品牌层面】通过全新产品形象（2016年11月15日全国上市）与传播形象，继续塑造奇瑞的年轻化品牌形象，进一步诠释 “FUN TO DRIVE（精彩无限）”的品牌核心价值。

企业\产品简介

【奇瑞公司简介】

奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日，是我国改革开放后,通过自主创新成长起来的最具代表性的自主品牌汽车企业之一。公司始终坚持自主创新，逐步建立起完整的技术和产品研发体系，打造了艾瑞泽、瑞虎、QQ和风云等知名产品品牌，同时，旗下两家合资企业拥有观致、捷豹和路虎等品牌。截至目前，公司累计销量已超过500万辆，成为国内第一个乘用车销量突破500万辆的中国品牌汽车企业，其中，累计出口近120万辆，连续13年位居中国乘用车出口第一位。

【瑞虎3x产品简介】有玩伴才年轻。瑞虎3x秉持“玩美”精神，始终与你智同道合。只要你玩心不灭，整个世界陪你玩转。现在就出发，一起趣玩美！

玩的炫——瑞虎3x应用奇瑞全新“Life in motion 生·动”设计理念，带来溢于言表的年轻酷感，里里外外尽现个性潮范。

玩的转——整车覆盖全时4G Wifi，走到哪儿，热点就跟你到哪儿。网购、看电影、玩游戏……统统满足你对网速的所有欲望。

玩的开——不管你是老司机还是新司机，同样轻松上阵。贴心配置新手易驾系统，令操控游刃有余且安全感倍增。

玩的起——低至百公里5.9L的油耗，助你成为玩咖的同时，更能坚守“环保达人”的殊荣。

目标消费群

现代享乐主流人群（PMM）——20-30岁左右年轻人，步入全新人生阶段。

【目标人群特征】

Ø 数字原住民；

Ø 20-30岁左右，正步入全新的人生阶段；

Ø 以兴趣爱好聚集圈层和朋友；

Ø 希望与众不同，获得身边朋友们认可，成为朋友圈层的意见领袖；

Ø 网购是其主要的购物渠道，愿意为创意个性买单；

Ø 要SUV，不想被束缚和局限在现有的生活里；

Ø 对创新技术有兴趣。

【消费者理性需求】

20-30左右年轻人，正步入全新的人生阶段。车子除了日常代步外，还要满足他们自驾出游的需求。

【消费者感性需求】

他们是以追求乐趣为生活、工作导向，玩乐至上的一帮人。枯燥乏味是他们永远拒绝的标签。他们心态乐观、富于行动力，在努力让自己每一天都过的鲜活生动，同时能展现自己的价值，玩出完美的姿态。

主要竞争者

现代ix25

命题类别

▉营销策划 ▉广告文案 ▉平面广告

▉微电影 ▉影视广告 ▉H5移动交互

建议列入事项

电子竞技作为国家正式的第99个体育竞技项目，拥有广泛的年轻群体基础，是深受年轻人热爱和追逐的娱乐游戏平台。2017年，为强化瑞虎3x“玩美”理念，得到更多年轻消费者的拥护和认同，作为现代年轻人的“玩美”玩伴，瑞虎3x拟定围绕年轻人喜爱的电子竞技项目为合作平台进行深入跨界合作和联合推广，开展一系列符合产品自身调性的市场营销活动。相应提交的作品可围绕电子竞技项目进行后续延展，也可根据产品本身的品牌调性、形象及人群诉求创作相应的广告传播作品。

命题要求阐述

为强化瑞虎3x“玩美”理念，得到更多年轻消费者拥护和认同，基于产品定位、特点及目标人群特质的基础上，能达到加深消费者对产品的认知与了解，提升瑞虎3x市场美誉度的作品，我们一律欢迎。瑞虎3x玩趣创意世界，没有边界。

同时，可根据瑞虎3x产品特点及目前中国电竞状况，创作一系列创意宣传、广告形式。借助你的大脑智慧，让客户对瑞虎3x有更加深入的了解和印象，这场Campaign将由你来主导！

【营销策划作品】

利用瑞虎3x和电竞平台的合作，策划一系列契合产品品牌特性的营销方案，需把握目标人群的消费心理，提升瑞虎3x的品牌知名度和美誉度，夯实“玩美”理念。策划案需包含以下要点：

1、电竞平台选择；2、推广主题；3、推广目标；4、策略内容；5、执行细节；6、传播规划等。

备注：其他方式的活动策划Idea也同样开放。

【广告文案作品】

结合品牌诉求与调性，打造有趣、具有传播点的广告口号、段子或软文，能突出产品特点，引发目标受众共鸣，易于记忆与传播，态度积极，自有风格。

【平面广告作品】

可根据瑞虎3x四大产品卖点和人群特质设计相应的平面作品，同时也可设计一款可以引爆传播、体现产品理念和电竞精神相结合的创意作品。

类型：招募海报、人群态度、活动精神类型海报等；